破解刀郎演唱会“流量密码”，济南何以“曲终人不散”？

　　2月15日，在《2002年的第一场雪》的万人大合唱中，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站正式收官，许多“刀迷”迟迟不愿散去。

　　持续刷屏的热榜话题、蜂拥而至的全国游客、场内场外的音乐狂欢……短短2天时间，流量与情怀交织，刀郎演唱会不仅为济南燃起一波文旅消费新热潮，也带来不小的考验。

　　济南是否扛住了这波“流量大考”?在未来的演唱会大潮中，又将如何持续“曲终人不散”?

　　“流量”变“留量”，景区门票订单环比增长75%

　　53岁的刀郎时隔11年再开演唱会，一跃变为演出界顶流之一，不仅成为年轻人拼手速的“尽孝硬通货”，还成功将中老年人群拉入文娱消费大军，并因“流量巨大”成为各地文旅争抢的对象。

　　作为刀郎2025巡回演唱会的首站，济南“战况”如何?

　　开场前，在单一售票平台，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会济南站”想看人数超45万，超过97%的同类演出，演唱会每次开票都瞬间售罄，可见号召力之大。

　　演唱会期间，超过2万抢到票或者没有抢到票的“刀迷”蜂拥而至，有的来自重庆、四川，有的来自内蒙古、甘肃，还有的来自上海、江苏，几乎遍布全国所有省份，更有来自越南等地的外国友人，“跨城观演”占多数。从年龄看，以中老年人居多，也不乏00后、90后。他们有的独身而来，有的呼朋引伴，还有的拖家带口，将看演唱会变成一种“家庭团建”。

　　“来都来了，顺便旅个游”，是大多数人的共识。

　　为此，济南市文旅局发动灵岩寺、方特·东方神画、九如山、明水古城等15家重点旅游景区推出免票、半价等优惠政策，舜耕山庄、新闻大厦等20余家星级饭店也推出最低3.5折的优惠活动。同时，济南周边淄博、泰安等城市的多家景区也纷纷推出优惠，让“刀郎演唱会门票”成为畅游齐鲁大地的“通票”。

　　陕西“刀迷”木木是其中之一，这是他第一次到山东来，早在10日就已提前抵达。“先去泰安爬了泰山、逛了岱庙，这两日又在济南打卡了趵突泉、大明湖等景点，山东文旅和济南文旅都为我们准备了超详细打卡攻略，特别方便，而且很多景区都对刀迷免费开放，酒店也有折扣。”

　　四川“刀迷”光光5天共游览了10个景点，包括蒲松龄故居、泰山、大明湖、趵突泉、山东博物馆等，每到一处，他都会唱响刀郎歌曲，在为偶像应援的同时，感受齐鲁大地的魅力。他说，这不仅是一次追星之旅，更是一次收获满满人文之旅。

　　江苏“刀迷”王女士感觉两天完全不够玩，干脆将回程车票改签到18日，“济南美景、美食太多了，准备和新认识的刀迷一起挨个去打卡。”

　　将“过客”变“住客”，将“流量”变“留量”，刀郎演唱会成功为济南文旅消费市场烧起一把“新火”。

　　携程数据显示，刀郎演唱会期间(13日—15日)，济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。

　　美团数据显示，2月12日—2月14日，环比上月同期，济南市奥体中心附近住宿交易额增速85.3%，订单量增长14.8%。

　　济南灵岩寺景区推出“持刀郎演唱会门票免费游景区”活动。其相关工作人员透露，相比往期周末，14、15两日，游客量增长约20%。

　　不只是济南，刀郎演唱会对淄博、泰安等地的景区带动效应同样明显。淄博红叶柿岩、蒲松龄纪念馆等景区纷纷表示，14日、15日游客量相比往期有所增长，“在景区能偶遇到不少刀郎粉丝”。

　　值得一提的是，为了留“刀迷”多在济南逛一逛，济南市文旅局整合泉水文化、老街民俗、鲁菜美食等文旅资源，专门策划了“跟着刀郎去旅行”系列旅游产品，推出了“济南Citywalk城市漫游”“文化潮流艺术游”等多条热门旅游攻略和优惠措施。此外，还与携程等平台合作，上线了包括演唱会门票、酒店住宿、景区游览等相组合的联动产品。

　　“送个体育场给刀迷”，“实力宠粉”火爆出圈

　　“刀郎用了一个体育馆，济南却送了刀迷一个体育场。”演唱会期间，这句话在各大平台刷屏。

　　尽管主办单位在演唱会前夕就已倡议歌迷为了自身安全及演唱会有序进行，不要在场馆和周边公共场所聚集，但很多“刀迷”的热情仍然难以阻挡。为保障场外秩序，济南创新性地“用一送一”，将距离演唱会场馆500米、能容纳六七万观众的“西柳”体育场向歌迷开放，并免费供热粥、热水。

　　演唱会期间，刀郎在“东荷”体育馆内深情演唱，未抢到门票的“刀迷”则在“西柳”体育场各显神通、尽情狂欢，成为另一番盛景。

　　现场，“刀迷”“感谢好客山东，感谢济南文旅”的呼喊声响彻天空，未到场的线上网友也纷纷被感动，“济南文旅太卷了”“好客山东从来不是说说而已”“一定要去济南看看”等字样挤占评论区，甚至还有不少来自济南周边地市的游客专程为体验“西柳”氛围感而来。

　　有媒体评论说：“济南用一座体育场的开放，定义了何为‘宠粉天花板’。这里没有遗憾，只有暖意，不止音乐，更见人心。这场双向奔赴的文旅盛宴，不仅是一场音乐狂欢，更是一次城市温度的升维体验!”

　　也有网友说：“这一暖举打破了内场、外场的区隔，济南主动将‘西柳’体育场转化为情感容器，展现出了城市治理的开放胸襟，让人们感受到可触可感的城市温度。”

　　不只如此，济南对“刀迷”的宠，还藏在诸多细节之中。

　　比如，2月13日—15日晚上，济南点亮了经十东路高层建筑灯光秀，“山歌响起的地方，这一站济南”“济南欢迎刀迷老师儿”“你好刀郎欢迎来济南”等宣传语让寒风中的歌迷倍感温暖。部分歌迷感叹：“欢迎‘刀迷’的灯光秀不是一栋楼，是一条街呀!济南太给力了，来值了!”

　　比如，现场增设的存包柜、人工寄存点，价格亲民且种类丰富的餐食、饮料以及能够迅速帮助歌迷找到检票口的视频版“观演攻略”。

　　再比如，在演唱会期间，济南通过增加体育馆周边公交线路运力投入、对相关线路进行延时、发放区间车、开通摆渡线及歌迷定制专线等多项举措，为歌迷出行保驾护航。同时，奥体中心周边不少商户也开放了停车场供歌迷使用……

　　“震撼又感动!刀郎演唱会让我感受到，济南是一个特别有爱、特别有温度的城市。”一位沈阳“刀迷”说，济南给出了最高礼遇，他们也将投桃报李，看完演唱会后，一定好好了解这座城市。

　　“你为我穿越山海而来，我为你回报信任和爱。”一城人发自内心的“宠粉”，是游客与城市的互相成就与双向奔赴。

　　实际上，一座城的每一次出圈，都不会只因流量。接住这“泼天富贵”的，是城市运行的智慧和力量，是市民骨子里的温暖厚道，也是这座城市的包容胸怀。

　　以人为尺、以情为脉，让“演唱会+”成为济南新动能

　　刀郎的演唱会，只是一个“开篇”。

　　作为“行走的GDP”，演唱会不仅带来流量，更是一门经济学，它承载着数万人的吃、住、行、游、购、娱，经济触角可延伸至多个产业。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元，俨然“跟着演唱会去旅行”正在成为促进文旅深度融合和拉动文旅消费的重要力量。

　　2月8日，记者在山东省人民政府新闻办公室举行的政策例行吹风会上获悉，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。可以预见，未来将迎来一波“演唱会大潮”。作为第一批国家级文化和旅游消费示范城市，近年来，济南积极探索激发演艺市场主体活力，从演唱会、音乐节到舞台剧、脱口秀等，推动演出市场扩容向新、多点开花。2024年济南市举办营业性演出活动1192场，同比增长22.63%，其中，举办林俊杰演唱会、张学友演唱会等大型演出活动22场。2025年，济南将重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，目前已有李宗盛“有歌之年”等大型演唱会相继确定。

　　不过，演唱会不只是一项简单的文艺活动，更联动着社会的方方面面，需要城市在软硬件、服务能力、治理能力上都跟得上文旅深度融合的时代发展趋势，只有为“演唱会式旅游”提供更佳的个性化体验，才能不断实现“曲终人不散”。

　　当刀郎的山歌在泉城夜空回荡，我们听到的不只是音乐的回响，更是泉城济南在文旅赛道上奔跑的足音。相信，这种以人为尺、以情为脉的文旅实践，会持续为城市发展注入源源不断的新活力、新力量。(新黄河记者：石晓丹)

　　(部分图片来源：济南奥体中心官方号)