百年老商场焕发新生！济南欧亚大观园荣获两项行业大奖

　　3月31日，“无界之美 新质有道——2025中国商文旅场景创新节暨CGLA第8届金灯奖颁奖盛典&论坛"在上海举办。济南欧亚大观园报送的作品《易安华彩·大鱼映梦》从291件参评作品中脱颖而出，荣获“年度商文旅标杆影响力大奖”。济南欧亚大观董事长、总经理李新志凭借前瞻性的战略布局和丰硕运营管理成果，荣获“年度商文旅创新人物奖”。

　　据了解，本届盛典由上海市广告协会、上海购物中心协会指导，　美陈网主办，其颁发的金灯奖被誉为中国商文旅行业领域的“奥斯卡”。

　　大观园作为百年历史的济南老牌商业地标，曾因建筑老化、业态陈旧而逐渐淡出公众视野。作为以商业为发展主业的欧亚集团，结合欧亚大观园的项目特点，通过对商业逻辑和商业模式系统全面的辩证思考，为大观园找到了文化赋能商业，旅游激活流量的创新发展路径。

　　欧亚大观园在今年元旦假期前推出的"易安华彩，大鱼映梦”主题美陈花灯，主题将李清照的文化元素与大鱼群游的梦幻场景相融合，营造出一种既富有文化底蕴又充满奇幻色彩的氛围。“Q版”李清照与大鱼群游的花灯美陈相互呼应、相得益彰。从李清照诗词中延伸出的大鱼群游的场景，展现了自然之美和生命的灵动。让游客在欣赏花灯的同时，能够感受到济南深厚的历史文化底蕴和独特的地域特色。

　　2021年起，欧亚大观园提出打造“商旅概念新格局”的全新理念，以“文化-商业-旅游”三维共生模型破局，通过文化锚定差异化+商业驱动可持续+旅游赋能全域化重塑欧亚大观园。通过深度挖掘济南“二安文化”，打造沉浸式IP场景，引入近20+省市级非遗项目入驻;创新“早市+夜市”市井经济，结合元宇宙3D全息舱技术，让游客实现“一秒变装+穿越古今”，吸引了大量年轻客流，同时联动欧亚乐活城形成双子联动，跻身省、市级夜间文化和旅游消费集聚、“济南旅游业发展特别贡献单位”，实现了商业价值与流量的双跃迁，成为区域经济的新增长极。

　　这两项荣誉彰显了欧亚集团“三星战略”的核心引领效用，更印证了“商旅概念新格局”在破局行业痛点的标杆实力。

　　金灯奖特别邀请李新志发表了主题演讲《商旅概念新格局——百年大观园的重启重塑之路》，重点阐述了欧亚集团党委书记曹和平董事长的“三星战略”，并从战略重构、路径创新、新质生产力的核心思考三大维度，系统阐释了项目的革新逻辑，以战略重构——欧亚集团三星战略下的三维共生模型破局行业痛点;路径创新——六维战术驱动项目重生;新质生产力带来的四大核心思考展开分享和交流。

　　“唯有打破边界，方能重构价值”，李新志表示，“立足欧亚集团41载辉煌，济南欧亚将继续以‘三星战略’为核心，以商旅概念新格局为主导，持续夯实欧亚大观园和欧亚乐活城双子联动，一张蓝图绘到底。美美与共，并肩同行。济南欧亚将与行业创新者携手并进，共拓商旅文融合新未来，为中国商旅文高质量发展谱写崭新篇章。”