市民参事｜小小票根，如何“逆袭”？

　　从前，票根意味着消费行为的终点——看完电影、听完演唱会，票根往往被随手丢弃。但在2025年，票根突然“逆袭”，成为连接多元消费场景的“万能钥匙”：一张演唱会门票，能解锁周边酒店、景区门票折扣;一张马拉松比赛号码牌，可享受住宿、餐饮优惠;一张电影票根，可以在商超购买打折优品……

　　“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如发票、门票、车票等，在后续消费场景中转化为优惠凭证，进一步延伸“消费链”，刺激产生更多消费行为的一种经济模式。

　　“票根经济”看似简单，却是撬动消费的杠杆。

　　一场演唱会，带动深度游

　　“今年‘五一’假期，我专程来济南看李健的演唱会，来之前我就做好了行程规划，一定要看看济南的泉水，还要顺路去淄博吃个烧烤!”

　　李玉是河北石家庄人，也是歌手李健的忠实粉丝，李健要在济南开演唱会的消息发布后，她就决定借这个机会来一场“说走就走的旅行”。“我以前没来过济南，只听说过这里景色很美，而且有课本里写到的趵突泉、大明湖，借着看演出的机会正好可以打卡。”李玉说，这次济南之旅果然不虚此行，大明湖畔夏雨荷造型的巨型彩灯、傍晚亮灯的超燃楼、晚风中穿行的大明湖游船、曲水亭街的小桥流水人家……这些地道的“济南味儿”都让她难忘。现在，李玉身边很多粉丝都跟她一样，会借看演出的机会完成一次旅行，“毕竟住宿费、路费都花出去了，只看一场演出不太‘回本’!”

　　“80后”济南市民杜先生是个体育爱好者，他也会经常到外地看球赛参加体育活动，不久前他刚刚到临沂去看了第十五届全国运动会女排项目临沂赛区资格赛。“我还游览了王羲之故居、乘坐了沂河游船，一个周末的时间安排得满满当当。”杜先生说。

　　大型演出、体育赛事为一座城市带来的经济拉动不容小觑。携程数据显示，今年2月，刀郎2025年巡回演唱会在济南举办期间，济南的酒店订单环比增长67%，景区门票增长75%，接送机订单增长31%。2024年全年，济南举办营业性演出5.7万场，票房收入51.7亿元，观众2545万人次，林俊杰、张学友等知名歌手的大型演唱会带动奥体中心周边酒店预订量环比涨30%-45%，用车订单增83%。

　　不只是演唱会，话剧、歌剧、户外实景演出、电竞赛事等，都是这届年轻人的最爱。中国演出行业协会发布的数据显示，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%，其中票房收入就高达579.54亿元。亮眼数字的背后，是年轻人对线下演出的热情。一份面向大学生等青年群体的调查同样显示，75.02%的受访者每年至少观看一次演出，超七成受访者直言，文娱消费升级让大家更乐于为“悦己”买单，正是这股青春力量，托举起了演出市场的蓬勃发展。

　　小票根帮游客“薅羊毛”

　　演出市场的蓬勃发展，正成为旅游市场的新助力。携程发布的《“五一”旅游出行预测报告》显示，“Z世代”的旅游消费观念引领了新的潮流，以“跟着演出旅行”“跟着赛事旅行”为代表，“票根经济”正在成为一种新的旅游消费趋势。

　　“票根经济”给不少“跨城观演”的歌迷、球迷带来了“薅羊毛”式的新玩法。比如，山东在刀郎演唱会演出期间动员省内4A级以上旅游景区从2月10日至20日推出735项优惠政策，让广大歌迷在享受演唱会大餐的同时，也能感受“好客山东”的独特魅力。

　　“在济南，拿着刀郎演唱会门票，可以免费游灵岩寺、半价游朱家峪、优惠游青铜山大峡谷，简直太值了!”市民冮先生说，自己虽然是济南人，但也先享受到了“票根经济”带来的超级福利，“我还凭演唱会票买到了99元的全天滑雪票，这张680元的演出票太值了!”冮先生说，济南周边的淄博红叶柿岩、周村古商城、聊斋城、岜山等景区也推出了一些免票或其他优惠，就连青岛、烟台、日照等地景区在刀郎演唱会期间也纷纷送上“景区套餐”，让有旅行意愿的歌迷低价“薅”到各种门票。记者了解到，不只是景区，凭演唱会门票，入住山东新闻大厦享受4折优惠、玉泉森信大酒店可享受4.5折优惠……

　　不仅是演唱会票，电影票也是“票根经济”一部分。今年，济南灵岩寺景区推出新举措：凭《哪吒2》票根自2月19日起至4月30日止，可免费畅游灵岩寺。检票统计显示，活动期间游览的人数比同期增长了20%左右，景区内文创产品，周边的餐饮住宿等同步火热。

　　“票根经济”在全国遍地开花。“今年4月，2025年华晨宇“火星演唱会”在西安奥体中心体育场迎来首秀，济南市民王迪和男朋友专程去西安看演出。“凭演唱会门票，我们在餐厅享受到了歌迷专属的‘三秦套餐’，半价买到了张艺谋导演的《无界・长安》的演出票，就连在酒店办理入住都收到了酒店为歌迷精心准备的城市欢迎手卡和果盘!”王迪感慨，一趟行程下来，凭借演唱会门票省了千元左右的费用，而且游玩体验很不错。

　　一张车票串联消费场景

　　小小票根，串联起“食、住、行、游、购、娱”全消费场景，让“来看一场演出”变成“深度体验一座城”。时下，在社交平台上晒出自己收藏的实体纪念票根，已然成为新风潮，天南海北的网友彼此“种草”，进一步激发了情绪消费的潜力。如今，“票根经济”，现在已经不局限于商业演出、赛事的门票，一张火车票也可以是开启城市深度游的钥匙。

　　最近，以一条环线串起山东11个地市、22个站点、200多家景区的“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，成为“票根经济”的一个典型之作，乘客凭车票可享受沿线170余家4A级景区及相关酒店的联动优惠，在提升旅游列车乘客消费体验的同时，也通过一张车票实现了全产业链上的多业态融合。

　　“买一张车票，能从上车吃喝玩乐管到下车进景区。”“五一”假期，资深背包客齐童宇和驴友们买好了“好客山东·齐鲁1号”旅游列车济南站到枣庄西站的票，“车上有棋牌室、休闲餐车，可以在这里休闲、打牌、聊天，品尝山东特色美食。到了枣庄以后，凭车票进景区、住酒店都能享受优惠。”

　　不光“好客山东·齐鲁1号”，各地也在探索车票新玩法。类似的列车，还有“好客山东·好美淄博”D6025次烧烤专列，乘客拿着到达淄博站的电子票根，就能在淄博38家景区、酒店民宿、特色餐饮及文创店享受专属优惠。一张车票，将铁路与文旅、消费、城市连得更紧。

　　此前就有媒体报道，一张火车票在河南洛阳被玩出新花样：凡乘坐火车抵达洛阳龙门站、洛阳站或者关林站的游客，凭有效购票凭证及身份证，就能享受多个热门景区门票半价优惠。这波操作实现了铁路客流的精准导流，成功激活洛阳淡季旅游市场，带动铁路到洛阳游客量实现同比增长。

　　有观点表示，从区域消费的角度看，“票根经济”能够激发消费乘数效应，带动相关产业的协同发展。商家企业通过“票根”实现相互间的良性引流，吸引到原本不属于自己目标客户群的消费者，从而扩大自身品牌曝光度。城市则以票根为纽带，将原本分散、独立的消费场景整合起来，形成一个相互关联、相互促进的消费生态，提高了地区消费市场的整体活力和效率，从而形成新的消费增长点。

　　“票根经济”还在成长路上

　　有网友发文，“票根上的字迹会因热敏纸的属性而慢慢消退，但那些被定格的美好瞬间，却在记忆里愈发鲜活。”演唱会、电影、戏剧等票根，往往承载着情绪的余温。我们看到，“票根经济”也在不断延伸——马拉松赛的参赛号码牌、博物馆的预约凭证等，都成为“票根”的一种。

　　“我觉得票根本身就是带有社交属性的，现在打开社交平台，晒演唱会门票、机票、车票网友特别多，小小的票根，意味着我们来过、我们在路上。”王迪说，现在很多年轻人都说看完演唱会或经历过一场旅行以后，会有非常强烈的“戒断反应”，舍不得从当下的情绪中走出来回归日常的生活，而“票根经济”延长了一段旅程带给自己的满足感。“而且‘票根经济’会让我们对一座城市的印象更好，因为我们通过一张票而展开的消费、薅到的‘羊毛’，都体现着一座城市的热情和对待游客的善意。”不过，王迪也踩到了“票根经济”的“坑”，“有些商家店员不知道联动消费的活动，有些商家说优惠只能工作日用节假日不行，这些都是需要完善的。”

　　上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对“票根经济”有深入分析。她指出，“票根经济”的本质是联动消费，即以票根为纽带串联不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，将原本分散、独立的消费场景整合起来，形成一个相互关联、相互促进的消费生态，提高了消费市场的整体活力和效率，并鼓励经营者开发更多与票根相关的消费产品和服务，为消费市场注入新的活力，创造新的消费增长点。劳帼龄指出，“票根经济”也有“成长的烦恼”。她认为，目前，票根经济主要依赖政府补贴与商家让利，缺乏长效收益分配机制，部分商家因成本顾虑参与度低，消费场景也有待深化，现在部分票根联动消费仅停留在简单折扣，缺乏基于用户需求的深度定制，影响长期吸引力。

　　6月5日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会，介绍济南市大力提振消费、助推经济发展的有关情况。其中，“演唱会+文旅”“体育+票根”等消费业态正在积极布局，培育消费发展新动能。小小票根，还将给消费者带来多少惊喜?

　　微观点

　　做强“票根经济”，要“点子”更要新“路子”

　　新华每日电讯评论

　　进一步繁荣文旅消费，发展“票根经济”是个好点子，也带来诸多启示：一方面，单一功能性消费已无法满足当下多样需求，消费者更希望获得情感附加值和文化认同感，“票根经济”正是建立在这一消费新逻辑上的探索创新;另一方面，行业融合发展是新趋势，通过票根等媒介把分散的经营场景融合起来，降低了消费的综合成本，激活了更多消费意愿。

　　做大做强“票根经济”，需要不断探索新“路子”。作为一种新兴经济模式，“票根经济”也面临“成长的烦恼”。一些商家只看流量而忽视“留量”，给消费者制造隐形的消费陷阱;一些场景尚未打通数据壁垒，消费者享受优惠的流程烦琐，影响消费体验。相关地方和部门有必要完善规则框架，加强秩序监管，持续提升技术支持水平，强化服务质量和权益保障。这样才能让“新路”变“好路”，助力“票根经济”形成长期、健康的消费生态。

　　“票根经济”仅是一个“点子”，正在启发更多“路子”。放眼未来，是否能继续发展出“小票经济”或者“交通卡经济”?这有赖于政企多方联动，精准破译城市流量密码，因地制宜，持续探索。推动商旅文体展融合发展，不能止步于“灵光乍现”、满足于“流量收割”，更需长远谋划与“绣花”之功。期待“票根经济”的兴起壮大，激发更多的消费模式创新，为消费者带来真金白银的实惠，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。

　　“票根经济”需破解同质化难题

　　青瞳视角

　　一张精心设计的票根，既是实惠的消费券，也是城市文化的微型展板。当游客拿着四川理塘的电影票免费游览景区时，票根上的雪山图案就在无声讲述着这片土地的故事;当江西旅客凭机票享受商圈折扣时，航空公司的logo就成了连接旅客与城市的信物。这种润物细无声的营销，比生硬的广告更能建立持久的情感联结。

　　当然，“票根经济”的可持续发展仍需破解同质化难题。当各地纷纷效仿凭票优惠模式时，如何避免沦为简单的价格战、真正做出特色和深度，考验着城市管理者的智慧。未来的“票根经济”应该不只是打折券的集合，而要成为讲述城市故事的立体绘本。就像苏州可以借园林票根推广昆曲体验，西安能够通过兵马俑门票串联非遗工坊，让每张票根都承载独特的文化基因。

　　小小票根引发的这场消费革命，本质是供给侧结构性改革在文旅领域的生动实践。它告诉我们，激发消费活力有时候只需换个思路，就能让沉睡的资源焕发新生。当越来越多的城市学会用文化赋能商业，用创意激活存量，经济的高质量发展也就有了更丰富的注脚。从某种意义上说，这张正在改写游戏规则的票根，正是消费市场蓬勃生命力的缩影。

　　神回复

　　网友@小玉玉：从前收藏门票是情怀，现在囤积票根是KPI。

　　网友@哈哈镜：票根晒得越狠，现场体验越稳!

　　网友@给我一块沙琪玛：看着像省钱了，其实还是被掏空了钱包……

　　网友@美瞳批发代理：“票根经济”好，旅游少不了。

　　欣视界 让“票根经济”C位出道

　　这些被我们扔掉的废纸，竟成了消费圈“顶流”?以前看完演唱会随手丢掉的门票，现在居然成了“消费锦鲤卡”。

　　想象一下：看完超燃的演唱会，拿着门票就能在周边奶茶店买一送一，去酒店办入住还能打8折……这种“买一赠N”的快乐，谁能拒绝?“票根经济”本质就是一场超会整活的消费狂欢，用一张小小的票根，把演唱会、餐厅、酒店、商场通通串成了“消费糖葫芦”，让你从一场演出开始，开启无限畅玩的快乐副本。

　　这波操作可以说是“三赢”。对咱们消费者来说，每次掏出票根都像拆盲盒，不知道下一秒又能解锁什么隐藏福利;商家们也乐开了花，靠着票根成功“蹭”到了其他行业的流量，直接上演“跨界拉新”大戏;而整个消费市场更是被盘活，像给经济注入了“快乐多巴胺”，消费活力直接拉满。

　　不过，“票根经济”发展过程中也有隐忧。有些商家优惠规则复杂得堪比数学试卷，电子票根系统时不时来个“卡壳”，让人分分钟想暴走。而且，不少网友反馈，现在的消费联动场景还不够多，要是能把“票根福利”玩得更“花”就好了。

　　想要让“票根经济”持续爆火，还得靠各方脑洞大开-内容创作者快把营销玩出新花样，政策制定者赶紧给商家“减负”，技术大佬们优化系统别再让人抓狂，再建立个靠谱的评估机制，让这场消费狂欢永不散场。期待未来，一张小小的票根，能带我们解锁更多意想不到的快乐消费新体验，让“票根经济”彻底C位出道!

　　街采

　　受访者郑女士：

　　我觉得“票根经济”肯定能够提升一个城市的旅游产业，毕竟我们来到陌生的城市都会感到好奇，看演出之外自然会很想去这个城市的地标“打卡”，如果能够提供一些优惠的话，游客肯定会买单。

　　受访者马女士：

　　“票根经济”属于一种联动消费模式，我觉得对于消费者来说可以得到真金白银的实惠，对于商家来说也能提升自己的知名度，在演出期间提升客流量，是个挺好的举措。我觉得应该由政府来主导联动优惠活动，避免出现混乱的情况。

　　受访者李先生：

　　我本身就很喜欢收藏票根，现在有了电子订票，直接展示就能享受优惠。我觉得不同的场景可以推出有针对性的优惠活动，比如说游客在景区里需要租赁电瓶车，可以把优惠放在这上面，在博物馆可以在讲解上进行优惠。

　　受访者孔女士：

　　“票根经济”肯定会有刺激消费的作用，比如原本的行程中没有的项目，可能因为有优惠，就能让消费者产生兴趣去看一看。反过来说，一座城市因为演艺经济本身就带来了收入，给外地游客一些优惠也算“双向奔赴”。