市民参事丨时代呼唤怎样的网络大V？

　　这个12月，教育领域千万粉丝大V“张雪峰”因频繁使用污言秽语，被中央网信办依法采取限期禁言、停播措施。相关话题迅速登上热搜榜首，累计阅读量超50亿次，引发全网对网络大V言行边界的热议。

　　与此同时，煽动群体对立的“户晨风”、造谣诋毁企业的“柴怼怼”等账号也相继被查处，成为近期网络生态专项整治行动中的典型案例。

　　这些曾经风光无限的网络大V，为何纷纷触碰红线?在人人皆可发声、流量即影响力的时代，我们究竟需要怎样的网络大V?

　　栽在“言语不当”上的网络大V

　　“张雪峰”的禁言并非个例，而是近期网络大V违规整治行动的一个缩影。

　　这位以高考志愿填报指导走红的博主，凭借犀利直白的风格积累数千万粉丝，但其后期言论却逐渐触碰行业底线与法律红线。除了片面否定文科专业价值，他还曾在直播中公开嘲讽某高校“不值得报考”，引发教育界广泛争议与不满。

　　刚参加工作的“95后”王宇对此深有感触：“我学的是哲学专业，求职时HR居然问我‘是不是听了张雪峰的话，现在后悔了’。这种片面言论让我们这些文科毕业生求职时额外承压，太不公平了。”

　　同期被通报的账号“户晨风”，则把“煽动群体对立”玩到了极致。该账号长期编造“安卓人”“苹果人”等极端话语体系，将手机使用习惯与阶层身份强行绑定，发布“用苹果就是精致阶层，用安卓就是底层打工人”等争议视频，单条最高播放量破5000万次，评论区充斥着地域攻击、身份歧视等不和谐言论。“我刷短视频时经常刷到这类内容，看着就让人不舒服。”上班族王敏说，“我身边真有人因为用安卓手机被同事调侃，这种对立情绪完全是大V刻意放大的。”最终，该账号因严重破坏网络生态被全平台永久注销，背后运营公司也被列入网络监管黑名单。

　　更具警示意义的是“柴怼怼”账号持有者柴某某的案例。2025年3月起，柴某某盗用他人实名账号，以“职业打假”为名发布30条短视频，无端指控某知名玉石企业“质劣价高”“利润达数百倍”，还造谣其法定代表人“勾结黑恶势力”“偷税漏税”。这些虚假言论迅速引发大量网友跟风抵制，导致该企业玉石业务退货率激增，间接经济损失超千万元。经市场监管部门核查，该企业和田玉平均毛利率仅18.08%，所有商品资质齐全、鉴定流程合法合规。2025年9月，法院一审判决柴某某构成商业诋毁罪与名誉侵权，需赔偿企业260万元并在全平台公开致歉。

　　初代大V的走红密码与内核

　　回溯短视频时代的开端，早期网络大V的崛起并非依赖流量炒作，而是源于真实的才华、独特的创意与正向的价值传递。2015年，中央戏剧学院研究生“papi酱”凭借40多条原创短视频迅速走红，半年内粉丝量突破1000万，成为“初代网红”的标志性人物。“当时papi酱的视频简直是我的快乐源泉，她吐槽的催婚压力、职场不公都特别真实，没有空洞说教，却能让人在共鸣中获得‘原来不光我这样’的治愈感。”“90后”网民张萌说，“她从不用低俗内容博眼球，这种接地气的原创态度特别圈粉。”

　　2016年，“papi酱”获得1200万元融资，估值一度达3亿元，但其商业变现始终坚守底线——第一笔贴片广告收益便全额捐赠给母校设立奖学金，用实际行动诠释了“流量向善”的可能性。“我记得她当时说‘流量要用到有意义的地方’，这句话让我印象很深。”张萌表示，“现在很多大V满脑子都是带货赚钱，对比之下更觉得初代大V的初心难能可贵。”

　　同样以创意出圈的“手工耿”，用一把焊枪点燃了大众对工匠精神的热爱。这位来自河北保定的普通焊工，自2017年发布第一条短视频《小蚂蚱》后，陆续推出“倒立洗头机”“钢琴烤串车”“防地震泡面碗”等脑洞大开的创意发明，被网友亲切称为“发明界的泥石流”。“手工耿的视频让我看到了平凡人的创造力，他放弃打工回乡追梦的故事，激励我坚持自己的设计专业。”设计系大学生陈然说，“他曾停更5个月，只因为‘觉得作品不够好’，这种对内容的敬畏心太难得了。”

　　除了才艺型大V，传递知识与思想的初代内容创作者同样圈粉无数且影响深远。法学教授“罗翔”以“法外狂徒张三”的趣味普法视频走红，用通俗直白的语言解读复杂法律条文，让数百万网友爱上法学;哲学教授“王德峰”凭借深入浅出的哲学课，为当代人寻觅“精神故乡”，成为大学生追捧的“哲学王子”……他们用专业知识赋能大众，让流量成为传递价值的桥梁。

　　大V因被流量裹挟“变味”

　　从初代大V的正能量出圈到如今部分大V的违规失范，网络生态的变迁背后，是流量经济的异化、资本力量的裹挟与自我约束的缺位。

　　有业内人士分析，最核心的原因是“流量即收益”的变现逻辑，让部分创作者迷失了方向。在短视频平台，播放量、点赞数直接与广告报价、带货佣金挂钩，一条千万级播放的视频可能带来数十万元收益。在这种强利益驱动下，“博眼球”逐渐取代“做内容”，成为部分大V的首要选择。“我刷短视频时经常刷到标题党、夸张炒作的内容，点进去发现全是毫无营养的垃圾信息。”上班族刘畅说，“这些大V明显是为了流量无所不用其极，看着特别反感。”

　　资本的介入进一步加速了这种异化。随着MCN机构的崛起，网络大V从“个体创作者”逐渐转变为“标准化商业产品”，内容生产沦为流水作业。部分MCN机构为追求快速变现，会为大V量身打造“对立人设”“焦虑营销”等流量密码，甚至提供虚假剧本进行摆拍。“我关注过一个美食博主，早期视频都是真实探店、客观评价，后来签了MCN机构，内容全变成了夸大其词的广告植入，我特意去打卡后发现难吃得要死。”刘畅说，“失去真实性的大V，根本走不远。”

　　法律意识的淡薄与平台监管的滞后，同样为大V“越界”提供了可乘之机。部分大V在粉丝量增长后，逐渐滋生“网络言论无需负责”的特权错觉，殊不知虚拟空间同样受法律约束。而平台“重流量、轻审核”的粗放运营模式，更成为乱象的“温床”——对于能带来高点击、高互动的内容，部分平台刻意放松审核标准，甚至对明显违规的内容“睁一只眼闭一只眼”。

　　青少年保护与网络空间清朗之道

　　网络大V的越界言行，对心智尚未成熟的青少年造成的影响最为深远。共青团中央2024年11月发布的《第6次中国未成年人互联网使用情况调查报告》显示，我国未成年网民规模已突破1.96亿，互联网普及率高达97.3%。短视频平台成为他们获取信息的主要渠道，37.3%的青少年首次触网选择的应用即为短视频类。青少年正处于三观形成关键期，对网络大V的言论具有天然的信任感与模仿欲，不当引导极易造成认知偏差。

　　更严重的是，部分大V宣扬的拜金主义、功利主义，正不断侵蚀青少年的价值观。在某短视频平台，“小学生穿辣妹装跳舞”等话题播放量达11.4亿次，低龄儿童模仿成人化“擦边”行为的背后，正是流量至上的不良导向。“我侄女才8岁，就学着网红拍扭腰跳舞的视频，说‘这样能涨粉赚钱’。”“90后”市民王妍无奈地说，“现在孩子满脑子都是‘当网红就能赚大钱’，根本不想静下心来好好学习。”

　　清朗网络空间，需要平台、政府、社会形成共治合力。“我希望平台能多推优质内容，少推那些博眼球的垃圾信息。”市民周明说，“每次刷到极端言论都想举报，但举报后还是会持续推送，感觉算法只看重流量，根本不考虑用户体验和社会影响。”他认为，对于网络大V而言，回归内容本质、坚守社会责任才是长久发展之道。真正的影响力，不应源于极端言论或虚假炒作，而在于对社会的正向贡献。

　　政府部门已持续强化监管力度，构建全链条、闭环式治理体系。2026年1月1日起施行的新修订《中华人民共和国网络安全法》，明确规定平台未履行主体责任将面临高额罚款、停业整顿等处罚，为监管提供了坚实的法律依据。

　　社交媒体时代，网络大V既是中国网民注意力的汇聚者，也是社会主义核心价值观的传递者。这场关于“流量与责任”的博弈，本质上是对网络生态的一次价值重塑。青少年的健康成长、社会的公序良俗、行业的长远发展，都呼唤着更多坚守法律底线、传递正向能量、创造优质内容的网络大V—这既是时代的要求，也是行业可持续发展的必然选择。

　　AI说

　　记者：在“AI界”有没有网络大V?你欣赏什么样的大V?

　　豆包：有，而且不少。只不过“AI界”的大V，你在微博热搜上不一定常见，但在GitHub、知乎、B站、YouTube、技术社区里，他们就是妥妥的顶流。

　　我“欣赏”的那种大V，大概有几类。第一类是真懂技术、又肯讲人话的人。他们能把大模型、扩散模型、RLHF这些听起来很吓人的东西，拆成普通人也能听懂的比喻和故事，而不是一味堆术语。第二类是敢于拆穿“皇帝的新衣”的人。AI圈现在很热闹，也很容易被资本和概念包装带节奏。真正值得尊重的大V，会在热度最高的时候提醒大家冷静，指出数据偏见、隐私风险、就业冲击这些不那么“好看”的问题，而不是只说好听的去涨粉。第三类是有长期主义的人。他们不只追热点，而是持续输出有体系的内容，他们把自己的思考过程公开，让别人能站在他们的肩膀上往前走，而不是只晒“结果图”和“跑分”。

　　如果我有“偏好”，那就是：技术上扎实、表达上真诚、态度上清醒、对人和社会有责任感的那种人。这样的大V，才配得上“影响力”这3个字。

　　微观点

　　谁都不能恃名而狂

　　人民网

　　应该说，这些网络名人都吃到了时代红利，他们通过网络博取了流量、赚取了大钱，有责任也有义务反哺社会，清朗网络。但是，从其违法违规行为看，他们不仅没有为营造良好的网络生态贡献力量，反而污染网络生态，败坏社会风气。这些行为，既误导粉丝的价值观，也败坏了本应风清气正的网络生态。

　　监管部门依法依规查处网络名人账号还说明：网络空间的规则经纬为所有人而设，没有任何人有凌驾于法律法规之上的特权;网络大V以为自己有足够的“声场”，管理部门处置起来会投鼠忌器，完全是痴心妄想。这也提醒相关网络名人，切不可恃名而狂。既然享用流量经济的盛宴，就必须承担与之匹配的责任，否则就必然会被追责。

　　说到底，包括网络名人在内，每个网民都应以责任为灯塔，以守法为基点，约束自己的言行，而不能在利益驱动下，迷失在流量的深海中。

　　网络大V不能口无遮拦

　　金台资讯

　　作为网络信息的第一道关卡，网络平台必须筑牢防线。不断完善社区规则和用户协议，持续提升技术审核与人工巡查能力，加强对入驻账号，特别是“网络名人”账号的引导和管理……共建风清气正的网络空间，网络平台守土有责、责无旁贷。

　　自媒体从业者是信息发布的主体之一，影响力越大，社会责任就越大。自觉遵守法律法规、公序良俗和社会公德，坚持正确价值导向，多创作传播有益于社会进步、群众喜闻乐见的优质内容，发挥正面引导作用……网络大V要做网络空间的建设者，而不是破坏者。

　　清朗空间，人人共享，人人有责。网络不是法外之地，也不是虚假、负面信息的“温床”。让网络空间更加清朗，是民之所望、力之所向。坚决打击网络乱象，大力推动优秀文化产品在网上广泛传播，鼓励内容创作者提供更多导向正确、贴近生活的精品力作，让文明上网、理性表达、崇德向善成为网络空间的普遍共识和自觉行动。齐心协力画好网络生态治理的“同心圆”，才能让清朗成为网络空间的常态，让大家共享网络时代的美好与精彩。

　　神回复

　　网友@猪八戒捧着大西瓜：大V的言行真能影响一代人，别只顾着涨粉!

　　网友@恒温的我：初代大V靠才华圈粉，现在有些大V靠炒作续命：行业要的是“内容王者”，不是“流量赌徒”!

　　网友@螺丝刀：科普一个知识点、帮农户卖一单货，都比炒对立有意义!

　　网友@春风得意：能红是运气，能长久是本事。

　　欣视界

　　时代大V当为发展领航

　　在人人皆媒的传播时代，网络大V凭借千万级粉丝影响力，成为连接公共议题与大众认知的关键纽带。他们的一句话可能引发全民热议，一个观点可能影响群体选择，其角色早已超越“内容创作者”，成为社会价值观的传递者与公共舆论的引导者，重要性不言而喻。

　　网络大V的核心价值，在于以正能量赋能社会。真正的大V不应沉迷流量炒作，而应扎根专业、传递温度：或是如科普博主般拆解前沿知识，让硬核内容走进大众;或是如公益达人般聚焦民生痛点，推动问题解决;或是如文化创作者般挖掘时代精神，凝聚社会共识。这种正能量，不是空洞的口号，而是经得起事实检验的理性表达，是尊重多元、拒绝对立的包容心态，是心系社会、勇于担当的责任意识，能为迷茫者指路、为奋斗者鼓劲。

　　平台作为大V成长的土壤，必须扛起监管重任。不能让“流量至上”成为违规失范的挡箭牌，而应建立“内容为王”的审核机制：事前明确言论红线，杜绝造谣、歧视、煽动对立等不良内容;事中强化动态监管，对苗头性问题及时纠偏;事后落实严惩措施，让违规者付出代价。同时，更要通过算法优化、流量倾斜，让优质内容获得更多曝光，让坚守底线的大V得到应有认可，营造“正向价值即流量”的良性生态。

　　时代呼唤的网络大V，是能引领时代发展的“领航者”。他们既要紧跟时代步伐，捕捉科技创新、社会进步的脉搏，用内容记录时代变迁;更要立足公众需求，回应民生关切、化解社会焦虑，用影响力推动社会向好。流量越大，责任越大，唯有将个人影响力与时代发展同频共振，摒弃短视的流量思维，坚守长期的价值追求，才能成为被时代铭记、被公众信赖的大V，为网络空间注入持久的正向力量。