“专线”直达、“一票通”体验……惠民礼包接连落地 泉城冰雪经济“热”度飙升

　　岁暮天寒，泉城济南的冬日因冰雪而“热力”四射。从南部山区的雪道飞驰，到商圈校园的旱地冰壶体验，从跨年夜省级消费季的盛大启幕，到贯穿整个雪季的“冰雪专线”穿梭不息……一场以“泉水冰雪情暖四季”为主题的城市级冰雪盛宴(首届冰雪消费季)，正以前所未有的广度与深度，点燃市民参与热情，释放消费市场潜力，勾勒出济南冰雪经济高质量发展的生动轨迹。

　　随着我市首届冰雪消费季系列活动的深入推进，以及“第十二届全国大众冰雪季”济南市第七届冬季全民健身运动会的开幕，冰雪运动已从一项季节性运动，演变为拉动文旅体消费、塑造城市新形象的重要引擎。这背后，是市委、市政府对冰雪产业发展的高度重视与前瞻布局，是体育、文旅、商务等多部门协同发力的成果，更是济南立足“山、泉、湖、河、城”独特资源禀赋，创新探索“冰雪+”融合发展模式的生动实践。

　　破解难题

　　暖心服务拓宽参与基础

　　让冰雪经济热起来，首先要让人气旺起来。但是在非传统冰雪地区，气候、距离与消费习惯的“先天不足”，使得冰雪运动长期面临“参与难、成本高”的困局。针对这一关键梗阻，济南打出一套“政策引导+公共服务”的组合拳，不仅破除了不利于市民参与的现实壁垒，更架起了连接潜在市场的服务连心桥，让冰雪消费从“小众”走向“大众”。

　　为破解“冰雪出行难”这一关键堵点，我市着力打通交通动脉，以高效便捷的专线服务切实降低参与门槛。去年雪季以来，精心规划开通的4条“冰雪直通车”专线，串联起市区与南部山区、莱芜、章丘等各大雪场，将曾经困扰爱好者的“最后一公里”转化为“一站式直达”。

　　“以前自驾去滑雪，花费高、停车难，路上也操心。现在有了专线，从家门口直达雪场，省心又划算!”滑雪爱好者张君对这项服务赞不绝口。舒适的车厢、准点的班次、全程高速的通行保障，使得从奥体中心到莱芜雪野滑雪场的时间缩短至约80分钟，显著降低了时间与经济双重成本。

　　这条“冰雪动脉”不仅惠及了像张君这样的资深冰雪爱好者，更吸引了大量初次尝试的“首滑族”。市民刘女士便是其中之一，“一直想试试滑雪，但总觉得麻烦。现在有专车接送，心理负担小了，终于成行了!”交通的破局，真正让冰雪运动走出远郊、融入城市生活圈，实现了“想去就去”的轻松体验，为冰雪经济注入了更广泛的人气与活力。

　　为有效降低冰雪运动的参与门槛，激发更广泛的群众兴趣，市体育局精心推出系列惠民“冰雪礼包”，让冰雪体验触手可及。其中，“一张票”惠民活动面向市级“三好学生”等群体赠送专属雪票，体现激励与关怀。

　　值得一提的是，“冰雪进校园”活动中推出的“一票通”体验券，中小学生可凭券在多家合作雪场、冰场畅玩，多数雪场还支持一名家长免费陪同入园。这份“礼包”，不仅是一次冰雪邀约，更是一颗播撒进校园的运动种子，通过“小手拉大手”的方式，悄然带动整个家庭参与其中，逐步形成“教育一个学生、带动一个家庭、辐射整个社会”的良性循环，让冰雪运动在更广阔的群体中生根发芽。

　　多元融合

　　打造“冰雪+”消费新生态

　　当广泛的群众基础得以夯实，如何持续点燃冰雪热情、延伸消费链条、释放产业动能?“打破冰雪运动固有的时空边界，以‘冰雪+’的多元融合模式，构建全季节、全场景、可沉浸的消费新生态。”济南市体育局相关负责人表示。

　　“冰雪+文旅”串联一城冬韵，激活泉脉雪魂。将独有的“泉水文化”与新兴的“冰雪经济”深度嫁接，推出“泉水冰雪”主题精品线路，有机串联滑雪场、温泉度假区与历史文化景点，让游客在速度激情与静好温润间自由切换。在大明湖畔亮相的“泉城首届冰雪体育产业展”，特设“泉水遇见冰雪”文化展区，集中展示冰雪主题的泉水文创、非遗手作，实现静动相宜的文化共鸣。延续多年的中国济南冬季畅游泉水国际公开赛，作为全球唯一的天然泉水冬泳赛事，更以“勇者之戏”辉映“天下泉城”之柔美，成为吸引高端客群的独特城市IP。

　　“冰雪+赛事”分层引流聚气，掀起全城热练。以赛事为引擎，构建起多层次、立体化的活动体系，承接“好运山东”冰雪系列赛提升专业高度的同时，也培育“济南滑雪公开赛暨冰雪嘉年华”本土品牌扩大群众参与度，更创新引入全国民族滑雪友谊赛促进文化交融。同时，“泉城首届青少年冰雪运动会”聚焦趣味与竞技结合，着力培育未来的冰雪消费主力。贯穿整个雪季的赛事矩阵，不仅持续营造热点，更推动“观赛—参赛—休闲”一体化，显著带动住宿、餐饮、娱乐等相关消费。

　　“冰雪+节庆”融合传统时尚，点燃消费高潮。紧扣元旦、春节、元宵等传统节点，推出一系列主题鲜明的冰雪嘉年华。元旦“全城热雪·活力启航”，整合各雪场特色活动，形成联动声势;春节“雪映华灯·演艺流光”将融合民俗展演、国潮市集与雪地互动，打造沉浸式新春体验;元宵“泉城雪月·灯映团圆”则创新设置冰雪花灯、雪地灯谜，让传统节俗在银装素裹中焕发新意。这些活动深度融合冰雪体验、传统文化与家庭亲子场景，将提升冰雪消费的附加值与情感吸引力。

　　通过“冰雪+”的多元融合，冰雪在济南已超越单一运动形态，演进为串联文旅资源、激活节庆经济、展示城市气质的核心纽带。一个内涵持续丰富、外延不断拓展的“冰雪+”消费新生态，正在这座城市蓬勃生长、加速成形。

　　创新赋能

　　构筑可持续发展新格局

　　从冰雪“进校园”“进商圈”“进景区”的“三进”模式，到线上线下联动的短视频创作大赛;从发放实体“一票通”到探索数字人介绍消费补贴政策，在推动冰雪经济发展的过程中，模式与手段不断创新。一系列创新不仅降低了体验门槛、拓宽了目标群体，更在传统冰雪消费之外，创造了文化创意、数字内容、教育培训等新的消费增长点，为产业的长期可持续发展注入了不竭动力。

　　冰雪之约，亦是发展之约。当孩子们在校园里第一次推动旱地冰壶，当以家庭为单位乘坐专线奔赴雪场共度周末，当全国各地的滑雪爱好者在泉城的雪道上竞技，当传统的花灯映照在皑皑白雪之上……济南正因冰雪而焕发出前所未有的活力与精彩。

　　这股由冰雪燃起的消费热潮与产业动能，不仅为冰雪爱好者搭建了属于自己的舞台，点燃了泉城市民的生活热度，更照亮了济南体育、文旅、商业融合发展的未来之路。在“泉水冰雪”的交响乐中，一个更具魅力、活力与竞争力的冬日泉城新形象，正缓缓展现在大众面前。