从旧址到潮地：济南猫柠茂 “痛楼” 激活二次元消费潜力

　　3月20日，济南首座二次元“痛楼”商业综合体猫柠茂MORNIMO目前正持续完善中。该项目由燕新中学旧址改造而成，坐落于历下区和平东路413号，建筑外立面绘有《死神》《你的名字》《葬送的芙丽莲》等热门动漫IP巨幅墙绘，门岗采用像素化卡通造型，沉浸式二次元氛围浓厚。目前商场已引进IP兴趣集合店、科普馆等品牌，未来还将增设常设漫展专区，打造济南规模领先的动漫IP商业空间。

　　猫柠茂的落地，是中国二次元市场持续升温的缩影。近年来，Z世代成为消费主力，二次元文化从亚文化走向主流，政策、用户、业态共同推动市场发展。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，泛二次元用户超5亿，二、三线城市消费潜力凸显，济南年轻人口集聚，为项目落地提供了坚实基础。

　　当前，二次元消费已从单纯周边购买转向“情感+体验”复合型需求，以上海、深圳为代表的二次元主题商业体崛起，猫柠茂正是这一趋势的延续，将二次元文化融入建筑、招商等全环节，实现城市空间活化与文化传播双赢。

　　同时，行业也面临IP授权不规范、同质化竞争等挑战。猫柠茂凭借差异化场景和精准定位，填补了济南二次元主题商业空白。未来，若能强化IP储备、完善运营，有望成为区域二次元文化聚集地。业内人士表示，二次元市场增长潜力巨大，猫柠茂为二、三线城市相关商业发展提供了范本，预示着行业将进入更规范、多元的高质量发展阶段。(济南日报·爱济南记者：周星权)