当足球热浪再度来袭

　　作为火遍全国的文旅体头部IP，新一年度的“苏超”即将再度来袭，四年一度的世界杯这一全球盛事也接踵而至，足球热力已是势不可挡，包括山东人自己的“齐鲁超赛”在内的各地各类群众性体育赛事更是方兴未艾。那么，济南能不能发挥足球的能量让我们的生活更美好?

　　为什么是足球?

　　足球号称“世界第一运动”，在全球范围都具有广泛深入的影响力。从广度而言，国际足联(FIFA)作为全球足球运动的行业协会组织，拥有‌211个成员协会‌，是世界上成员数量最多的国际体育组织。从深度而言，现代足球已成为当代社会文化生活的重要组成部分，无论是扎根本土的各级别国内足球赛事，还是以国际足联世界杯为代表的国际足球赛事，总能牵动亿万观众的神经。

　　鉴于这种广度和深度，足球运动特别是具有广泛关注度的足球赛事活动，在媒体转播权益、商业广告赞助，球票、周边商品等比赛日收入方面具备了相当的经济价值。同时，也正是由于经济价值的存在，在商品经济的条件下促进了职业足球运动的发展和成熟，带动提高了足球运动的竞技水平，观赏性的提升又增强了足球运动的关注度，为这项运动带来更大的经济价值，形成了正向发展的良性循环。

　　把握足球运动的发展规律，并尊重规律开展的实践，是能够取得一定成效的。无论是基于江苏各地市经济文化发展状况而颇具话题属性的“苏超”，还是立足贵州乡土展现基层淳朴而热忱风貌的“村超”，之所以能够走进大众的视野，便是因为尊重足球运动的发展规律，实现了足球运动与经济社会发展的有机结合，在推动本地足球运动成长的同时，也带动了一方水土的社会活力。

　　“文化搭台 经济唱戏”的发展逻辑

　　单纯“就足球论足球”还不足以说明以“苏超”为代表的足球赛事，为何具备如此强大的“破圈”实力。使足球运动具备鲜活生命力的，是这项运动突出的社会文化属性。足球作为一项能够吸引人、鼓舞人、团结人的集体运动，往往成为地域认同、文化认同的重要符号，与地域文化紧密相连并成为地域文化的有机组成部分。“苏超”的成功就离不开广大群众对本地的强烈认同感，“赢了当省会”“叫南哥”等话题营销就充分展现了这一属性，为这项赛事增添了独特的魅力。

　　由于足球赛事在社会文化层面上的独特性，使得观赛活动与演唱会、会展活动等一样，具有极强的目的地属性，能够吸引目标人群集聚，“跟着赛事去旅行”大有文章，构成明显的外溢效应。从消费场景来看，观赛活动具有强烈体验感的属性，再加上社交媒体的助力，具备吸引更多人参与的条件;以观赛活动为中心、规划编排一系列旅游行程，就足以拉动所在地餐饮、住宿、游览等吃住行游购娱一条龙消费活动;有关部门因势利导，推出景区优惠等一系列支持举措，进一步增强了观赛者的消费意愿，合力展现出足球赛事对经济发展和社会活力的正向作用。

　　足球观赛带来的“票根经济”，确实呈现出“文化搭台 经济唱戏”的形态，这也是能够得到有关方面支持推动的重要原因。随着经济社会发展，人民的物质和文化需要都在持续增长，“票根经济”也有更为广阔的发展空间和更为清晰的发展方向。

　　文旅体商一体化的前景广阔

　　“苏超”的成功是文旅体商一体化发展的样板。济南作为文化大省的省会，有实力也有信心走出一条属于我们自己的路。在地域文化培育方面，我们已经在这张考卷上写下了自己的答案：“一年四季·泉在济南”品牌，以泉水这一最具济南特色的文旅资源，将全市文商旅领域串珠成链，形成IP化品牌效应，已经为济南文旅事业打出形象、打出特色、打出影响力。

　　除了泉水，足球同样也是济南的一张亮丽名片。山东泰山足球俱乐部以14个国内赛事冠军成为中国职业足球领域的标杆;以甸柳一中、山师附小等为代表的青少年校园足球为职业足球提供了坚实的后备力量;世界冠军级的历城二中女足在校园女足领域保持强势;星罗棋布的校园和公共足球场地及诸多业余足球爱好者组成的俱乐部支撑着群众性足球活动遍地开花……良好的发展基础、浓厚的文化氛围，足以支撑足球成为济南文化旅游体育事业新的增长点。

　　在以足球赛事带动文旅体商融合发展的道路上，起步区也在积极地探索。作为山东新旧动能转换综合试验区的新引擎，起步区担负着推动高质量发展、建设绿色智慧宜居新城的重任，体育领域也正在以足球为发力点开展实践。目前，全省唯一一座6万座专业足球场的黄河体育中心正在加快建设，寻求落地国家级、国际级高水平体育赛事，同步规划建设配套住宿、商业服务设施，为消费人群提供有力服务支撑。结合大型场馆，集聚专业体育运动资源，以足球为切入点组织高质量高水平群众性体育赛事活动，持续创造宜居宜游、多元体验的文旅体消费场景空间，以文旅体商一体化发展为城市发展注入新活力。

黄河体育中心

　　其实，足球运动带来的思考从不局限于赛事本身，而是其代表的文旅体产业如何为城市发展、人民生活作出新的贡献。随着融合发展的深入探索，足球也会逐渐深入我们的生活，为美好生活增光添彩。(来源：济南宣传)