济南平阴：一朵数字玫瑰，折射的转型命题

　　平阴玫瑰，一朵传承了1300多年的“金花”，正在数字技术浇灌下，绽放出前所未有的产业活力。从花农手中的“玫瑰卡”到跨境出海的精油面膜，从凭经验种花到数据模型精准指导——这场发生在田间地头的数字化转型，不仅是一朵鲜花的探索，更映射出全国农业第一大省以实数融合撬动县域特色农业全产业链升级的雄心。

　　一朵玫瑰花的数字化

　　平阴是全球面积最大的重瓣红玫瑰主产区，但长期以来，“丰产不丰收”“花贱伤农”的风险如影随形。种植靠经验、交易靠纸质单据、企业同质化竞争——传统模式下的平阴玫瑰，空有千年美名，却难以转化为持续的经济效益。

　　改变始于一场系统性的数字革命。

　　从“经验种花”到“数据种花”。平阴县成立了全国首个县级玫瑰特色产业中心，统筹12个部门资源，出台“玫瑰产业发展20条”等政策措施，投入真金白银，从种植管理、科技研发、品牌建设、产品展销等环节对玫瑰产业进行精准扶持。在种植端，通过搭建智能物联网设备群，汇聚气象、土壤、长势等关键数据18.5万余条，开发出平阴玫瑰种植方案模型，智能化管理建议推送准确率达90%，标准化种植面积已达2.3万亩。

　　从“纸质单据”到“数字玫瑰卡”。针对鲜花交易环节的痛点，平阴为1.3万户花农打造数字身份“玫瑰卡”，绑定农户与地块信息。鲜花交易时智能称重、一键结算，数据直接提交合作银行完成支付。这一改变带来了立竿见影的效果：玫瑰花采收效益提高30%，交易效率提高2倍，农户直接增收20%，纠纷率下降80%。同时，利用物联网、区块链技术建立“一花一码”质量追溯体系，消费者扫码即可知晓产品来自哪片花田、何时采收、何处加工。

　　从“同质竞争”到“智慧工业”。平阴联手浪潮云洲等服务商，依托玫瑰产业大数据中心平台，完成2家龙头企业和7家中小微企业的智能化改造。开发的精油提取模型，帮助企业从食品制造向化妆品制造转型。华玫生物建成玫瑰烘干数字化标杆产线，协同加工效率提升30%，能耗降低25%，良品率从82%跃升至95%，单产线人工成本节省超10万元。更关键的是，平台开发了原料供需预测模型，加工企业可根据玫瑰生长数据和采收预测数据合理排产，经销商依据加工企业库存和生产进度制定销售策略，花农依据市场需求调整种植，有效解决了供需矛盾。成效实实在在：收花效率提升了200%，企业库存周转率提升了50%，企业结算效率提升90%。

　　从“靠吆喝卖花”到“全渠道营销”。在销售端，平阴玫瑰建立了电商直播基地，培育“玫瑰掌柜”300人，产品65%线上销售;联合天猫国际、亚马逊开设旗舰店，上线跨境专线，精准开拓中东、中亚、东南亚市场。在文旅端，通过打造特色文旅项目，上线“智慧导览”小程序，每年“五一”假期为平阴吸引游客20余万人次。在金融端，依托交易数据推出“玫瑰贷”，累计授信超过1.2亿元。

　　一串数字勾勒出转型成果：玫瑰深加工比例从40%提升至60%，化妆品系列溢价率超200%，品牌价值达34.05亿元，2025年全产业链综合产值突破60亿元。一朵玫瑰花，正在蝶变为一个百亿级的产业集群。

　　实数融合，山东农业有潜力

　　平阴玫瑰的实践并非孤例。在山东，从枣庄石榴到聊城灵芝，从高青黑牛到寿光蔬菜，县域特色农业的数字化转型正呈燎原之势。

　　作为全国农业第一大省，山东农林牧渔业总产值超过1.3万亿元，连续多年位居全国首位，一县一品、一乡一业的产业格局已较为普遍，发展特色农业土壤丰厚。

　　全省农村地区行政村已“村村通5G”，农村物联网终端部署数量持续增长。潍坊地主网、滨州肉牛全产业链数据应用平台、临沂农业农村一体化数字平台、面向县域农业的实数融合赋能平台正在发挥很好的作用。这些软硬件基础为农业领域实数融合提供了坚实支撑。

　　围绕数据赋能特色农业全链条，探索符合县域实际的实数融合路径，山东省农业农村厅、山东省大数据局正联合推进数字农业发展县建设，已有平阴、商河等40个县(市、区)入选。开展农业领域县域实数融合促进行动等工作，已被写入山东省2026年政府工作报告和“十五五”规划纲要。

　　在平台支撑方面，“齐鲁农云”数字平台充分应用人工智能、区块链、物联网等技术，构建了1个“三农”数据总仓+1个“鲁农码”管理平台+6大基础能力+N个应用场景的架构，汇聚全省涉农数据29.4亿条，初步形成了“鲁农数据一张图”，并打造了16个典型应用场景，有力推动了政务服务、产业发展、为农办事等事项的全过程数字化管理。

　　挑战同样不容忽视。山东省农业农村厅二级巡视员刘成旭表示，当前，山东发展智慧农业仍存在“思想认识有温差、基础设施有短板、应用层次不深入、主体能力有欠缺、产业链融合不够”五大问题，部分地方重工业数字、轻农业数字，乡村农田物联网和5G覆盖不足，不少应用停留在简单监控层面，真正用于智能决策的较少，复合型人才短缺，生产端与加工、仓储、电商等环节衔接不紧。这些短板，正是下一步攻坚的重点。

　　数智赋能，这样走好转型之路

　　“实数融合是破解县域特色农业发展瓶颈、激活产业动能的关键突破口。”山东省大数据局党组成员、副局长禹金涛说。

　　记者了解到，围绕打造全国智慧农业发展高地这一目标，山东将加快推进物联网、大数据、人工智能、机器人等现代信息技术在农业农村领域全方位、全链条推广应用，统筹赋能科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业协同发展，全面提升农业全要素生产率和农业农村管理服务效能。

　　数智技术如何赋能县域特色农业转型升级?禹金涛表示，要紧扣生产、加工、销售等关键环节，充分发挥数据要素和数字技术赋能作用，强化供应链金融服务和平台支撑，系统推动特色农业全链条数智化转型。

　　提升生产环节数智化水平。重点强化土壤墒情、气象灾害、病虫害、农事作业等关键数据的感知采集能力，让生产数据“采得全、采得准”。鼓励经营主体打造以数据和模型为支撑的数智化场景，让数据“用得好”，实现精准种植养殖，提升抗风险能力。

　　深化加工环节数智化升级。引导龙头企业、规上企业依托数字化平台，推进原料采购、加工排产、质量管控、仓储管理、订单管理等环节数智化改造;推动中小企业围绕核心业务逐步提升设备与工艺水平。

　　拓展销售环节数智化渠道。搭建电商直播、智慧农批等数智化销售体系，重视营销数据采集分析，将销售数据回流到生产和加工端，实现“以需定产”;推动跨境数字结算、跨境电商店铺运营等数智化服务，助力特色产品拓展国际市场。

　　提升供应链金融服务水平。联合金融机构建立基于数据的信用评估模型，将“生产数据”转化为“信用资产”。引导银行利用订单、物流、回款等数据，开发无抵押、纯信用的供应链金融产品，缓解收购季节资金周转压力。同时探索农业保险与数据融合，实现精准定价、快速理赔。

　　探索农业数据价值释放路径。推动农业数据高效流通，打造贯穿全链条全环节的数据产品。推进产业链数据融通应用，引导数据服务企业面向农业生产经营主体提供数据服务。积极推进人工智能创新应用，大力发展智能农机、农业无人机、农业机器人等智能装备。

　　构建一体化数智赋能体系。强化平台思维，做好省级“齐鲁农超”“齐鲁农云”和农业数字赋能平台之间的数据对接与贯通，推动省级平台功能和资源在县域的本地化应用。

　　刘成旭代表产业主管部门提出了六项举措：

　　一是抓规划引领，制定出台《关于大力发展智慧农业的指导意见》，明确“十五五”期间智慧农业建设时间表、路线图、任务书。二是抓场景建设，以县域数字农业发展县为主阵地，在种植、养殖、育种等领域打造一批技术融合度高、应用实效性强、复制推广性好的应用场景。三是抓平台建设，持续完善“齐鲁农云”功能，探索省市共建试点，打造覆盖全省的农业农村“数字大脑”。四是抓数据应用，整合涉农数据资源，推进公共数据资源开放共享与开发利用，更好地释放数据要素价值。五是抓主体培育，重点扶持家庭农场、合作社、龙头企业率先开展数字化改造，加大智慧农业人才培育力度。六是抓政策保障，将数字农业发展县建设纳入乡村振兴重点任务，统筹专项资金倾斜支持，创新政企合作模式，健全考核评价机制。

　　展望未来，平阴提出了让玫瑰产业数据“产得出、流得动、用得好”的进阶路径：增布物联网设备，接入气象公共数据打造“玫瑰产业气象智能体”;建设玫瑰产业可信数据空间，形成统一管理的“数据资源池”;深化玫瑰产业大数据中心平台建设，构建产业互联网统一门户，为全产业链用户提供互联网服务。

　　一朵玫瑰花，撑起了集种植培育、精深加工、文旅融合、科创研发、文创开发于一体的全产业链。平阴玫瑰的转型实践表明，数字化不是“选择题”，而是传统产业升级的“必答题”。从一朵花的数字化到全产业链的数智蝶变，山东县域特色农业的实数融合正从“先行先试”迈向“全面开花”。当数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活，更多农业“金花”，将在数字浪潮中香飘更远。(济南日报·爱济南记者　刘文忠)