600余家老字号齐聚济南！这场国货盛宴太精彩

　　5月29日至31日，济南山东国际会展中心4、5号馆内人头攒动、烟火气十足。作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，第十届中华老字号(山东)博览会盛大启幕。以“国货潮品焕彩焕新”为主题，本届盛会汇聚全国超600家老字号品牌，七大主题展区次第铺展，传统匠心与潮流风尚碰撞交融，勾勒出老字号“老而不衰、历久弥新”的生动图景。

　　走进会展中心，浓郁的文化气息扑面而来。七大主题展区布局清晰、各具特色，从底蕴深厚的各省团组展区，到匠心传承的中医药国粹展区;从醇香四溢的中华名酒展区，到烟火升腾的中华美食展区;从五味调和的中华调味展区，到巧夺天工的匠心非遗展区，再到创意十足的文化创意展区，全方位、多维度展现老字号的多元业态与时代活力。600余家老字号跨越山海、齐聚泉城，既有传承百年的山东本土品牌，也有来自全国各地的经典国货，一场汇聚匠心、连接古今的文化盛宴就此拉开帷幕。

　　各省团组展区里，地域特色与文化底蕴交相辉映。北京的瑞蚨祥绸缎、上海的大白兔奶糖、广东的广式糕点、四川的蜀绣技艺……各地老字号携招牌好物悉数亮相，每一件展品都镌刻着地域文化印记，承载着一代人的集体记忆。山东本土老字号更是亮眼，东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼、鲁花集团等品牌集中展示，从滋补养生到风味美食，从传统工艺到现代产品，尽显齐鲁大地的匠心传承与产业实力。参展商们热情推介，现场交流洽谈氛围热烈，不少外地客商驻足咨询，寻求合作契机，老字号正成为连接地域经济、促进商贸流通的重要纽带。

　　中医药国粹展区彰显传承智慧与创新活力。同仁堂、宏济堂、云南白药等百年中医药老字号，集中展示传统炮制技艺、经典方剂与现代养生产品。展区内，老药工现场演示中药炮制、手工制丸技艺，古法工序行云流水，引得观众纷纷驻足观看、拍照记录;多款便携养生茶、中药香囊、膏方等创新产品，贴合现代养生需求，兼顾传统功效与便捷体验，让中医药文化走出药房、融入日常，展现出“守正创新”的鲜明特质。

　　中华美食与调味展区烟火气拉满，舌尖美味唤醒集体记忆。德州扒鸡的鲜香脱骨、周村烧饼的酥脆可口、狗不理包子的皮薄馅大、六必居酱菜的醇厚入味……各地经典美食与调味好物琳琅满目，现场试吃体验区前排起长队。“还是小时候的味道!”不少市民品尝后感慨不已。老字号美食不仅坚守传统配方，更贴合当下健康需求，推出低脂、低糖、便携包装等新品，让老味道适配新生活，在唇齿留香间传递匠心温度。

　　匠心非遗与文创展区巧思满满，传统技艺焕发新生。剪纸、木雕、鲁绣、花丝镶嵌等非遗老字号现场展演，指尖技艺精妙绝伦，一针一线、一雕一刻皆见匠心;文创产品将老字号元素与潮流设计结合，阿胶纹样书签、扒鸡造型摆件、非遗刺绣配饰等新品，兼具文化内涵与实用价值，吸引年轻群体驻足选购。“没想到老字号这么潮!”不少年轻观众表示，传统工艺不再陈旧过时，而是以时尚姿态融入现代生活，圈粉无数年轻人。

　　本届博览会不仅是产品展示的平台，更是文化交流、产销对接、创新赋能的桥梁。作为商务部“老字号嘉年华”重点活动，博览会紧扣“国货潮品焕彩焕新”主题，既守护老字号的文化根脉，也助力品牌突破发展瓶颈。近年来，山东持续推动老字号传承创新，从政策扶持到品牌培育，从跨界融合到数字化转型，越来越多老字号打破“老派”刻板印象，在坚守匠心的同时拥抱潮流，在传承文化的同时拓展市场，实现“老树发新枝”。

　　现场人流涌动，既有白发老人寻觅儿时记忆，也有青年群体打卡潮流国货，更有家庭游客感受传统文化魅力。“老字号是民族的瑰宝，既承载着历史记忆，也充满时代活力。”一位观展市民说道。从百年匠心到潮流新品，从地域好物到全国共享，本届中华老字号(山东)博览会，不仅是一场产品盛会、文化盛会，更是一次老字号传承创新成果的集中展示。

　　三天盛会，匠心永续，潮向未来。600家老字号齐聚泉城，以匠心守初心、以创新焕新生，让传统国货绽放时代光彩。随着传承与创新的持续发力，老字号必将在新时代浪潮中，持续书写“老品牌新活力”的精彩篇章，成为弘扬传统文化、提振消费信心、推动经济发展的重要力量。(济南日报·爱济南记者： 王飞)