以中华优秀传统文化“两创”擦亮泉城文旅名片

　　习近平总书记强调：“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”泉城济南作为国家历史文化名城，坐拥泉水文脉、龙山文明、名士风骨、黄河根脉和多彩民俗，文化底蕴深厚，文旅禀赋优越。以中华优秀传统文化“两创”，活化文脉资源，创构文旅业态，塑造泉城IP，既是传承文化、发展文化的时代要求，也是产业发展、民生提升、锻造泉城核心竞争力的战略之举。立足新发展阶段，必须牢牢把握守正传承、创意转化、科技赋能和系统聚力的发展思路，以文化塑魂、以产业立基，擦亮文旅名片，将文脉资源转化为高质量发展的新质生产力。

　　坚持守正护脉，筑牢文旅产业根基。文脉是城市的根与魂，文化传承发展是城市行稳致远的韧性所在。泉城济南赓续4000余年，文化底蕴厚重绵长，积淀了体系完备、特色鲜明的城市文化谱系。从龙山遗址到灵岩寺，从黄河古渡口到齐长城，无不展现着泉城济南的史前文明、文化根脉和历史变迁。泉城济南留存明府城、老商埠、芙蓉街、曲水亭街等历史文化街区，积淀龙山黑陶、泥塑兔子王和泉水大碗茶等非遗资源，坐拥泉水景观、泉水民俗、泉水生态等独步天下的城市标识，涌现了辛弃疾、李清照和王尽美等名士风骨，铸就了济南战役、中共山东早期活动等红色精神底色。多元文化叠加赋能，历史文脉和现代创意有机融合，构筑起济南独具特色的文旅产业核心竞争力。夯实“两创”根基，必须坚持守正固本，保护优先原则，梳理泉水、名士、黄河和红色等特色文化谱系，提炼文化符号，稳步推进老城片区的有机更新，高标准打造城市风貌，完善非遗保护传承体系，实现传统技艺活态传承，筑牢泉城济南文旅产业根基。

　　坚持创意转化，丰富文旅业态内涵。中华优秀传统文化的创造性转化，就是要跳出静态陈列、书本封存的传统模式，把抽象文化符号变为可体验、可传播、可消费的文旅产品，满足人民对美好生活的向往。应该认真总结明湖夜游、泉水雅集、明水古城和百花洲等特色场景创意转化经验，立足泉城特质，瞄准市场需求，优化文旅供给。要深挖李清照、辛弃疾、张养浩等名士文化和泉水民俗特色元素，开辟新的诗词研学、泉水休闲和黄河风情等旅游线路，开发文创礼品和非遗手造产品，打造具有泉城标识的文旅品牌IP矩阵;创新改造传统戏曲、民俗巡游和古风展演等文化形式，依托古城街巷、园林景区、文化场馆，打造沉浸式创意文化场景;发展文化+研学、文化+民宿、文化+康养、文化+乡村旅游等“文化+”融合业态，拉长文旅产业链条。

　　坚持科技引领，激活文旅发展动能。中华优秀传统文化的创新性发展就是要适应时代变化，与时俱进，给传统文化注入新内容，增添新形式，引进新技术，赋予新业态。在科技革命日新月异背景下，要充分运用大数据、VR、AR和新媒体等现代技术，重构文化传播方式，优化文旅服务模式，培育文旅融合新兴业态。要推进文旅智慧化升级，运用数字技术复原历史场景，复刻传统工艺，完善智慧导览、云游景区和线上展馆等服务;做大数字文创传播，培育文创企业，发展文旅新媒体;开发数字藏品、国风短剧和城市文旅等视频短剧，讲好泉城文化故事;做强夜间经济、节庆经济和国风潮流经济，繁荣文旅新兴业态;办好济南国际泉水节、诗词大会、民俗嘉年华等品牌活动，实现传统文化与现代潮流共生共荣。

　　坚持系统统筹，汇聚文旅建设合力。擦亮泉城济南文旅名片，既要抓资源活化、产品创新、业态培育，又要强化顶层设计、政策扶持、人才支撑、构建政府引导、市场参与、全民共建的文旅产业发展格局。要完善中华优秀传统文化“两创”扶持政策，强化要素保障，营造优良营商环境;搭建文旅人才培育平台，引进领军人才，壮大文旅达人队伍;要统筹文旅资源，完善文旅服务配套，规范市场秩序;强化社会多元参与，形成共建共享优秀传统文化“两创”氛围。

　　中华优秀传统文化“两创”是泉城文旅转型升级的必由之路，也是建设文化强市，塑造城市品牌的有效抓手。新征程上，要始终以习近平文化思想为根本遵循，坚守传承之根，激活转化之能，走好创新路，夯实保障基，持续深挖泉城济南优秀传统文化的时代价值，以文塑旅，以旅彰文，全力打造泉城济南文旅名片，为强省会高质量发展谱写济南篇章。

　　(作者系山东协和学院山东城乡发展研究院院长、教授，山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)