济南这个“网红村”，凭什么逆袭？

　　以前穷得叮当响，如今却变身宜居宜业的全国文明村，还“火”成了远近闻名的“网红村”，济南长清区马山镇双泉庄村是凭什么逆袭的?

　　一方民宿，“玩”出网红IP

　　在济南长清马山镇的田园深处，藏着一处免费开放的游玩地——“鲤想村”。鲤想村中，园景融合的中式庭院民宿错落有致，荷田水铺、鲤乐咖啡、松颂花园农场等特色空间散落其间。这里以山野田园为底色，以可爱萌宠为特色，把烟火乡村揉进童话浪漫，成为济南近郊微度假宝藏去处。

　　今年“五一”期间，鲤想村推出了疯狂动物村主题活动，每日设置三场萌宠狂欢巡游，让游客与萌宠近距离互动、沉浸式打卡，同时，推出首届疯狂赶鹅大赛，搭配萌宠投喂、创意手工、超能趣味挑战赛等，氛围感十足。

　　在村里的松颂花园农场，游客可参与窑烤面包、窑烤披萨手工制作，畅享田园果蔬采摘、自然科普研学、园艺文创手作等特色体验。

　　除了美景美食，这里还有众多非遗手作店铺，包括“王的手创”手工刺绣、自然造物非遗手工艺品、“鲤印社”拓印体验等多元业态。

　　当前，乡村旅游同质化严重，很多地方“千村一面”。鲤想村的破局之处在于——它没有照搬成熟的景区模式，而是放大自身“山野田园+萌宠互动”的独特性，用“免费开放”降低门槛，用“沉浸体验”留住游客。当一座村庄能让游客专程驱车赶来“玩一天”“住一晚”，它就不仅仅是一个村子，而成了一个有辨识度的文旅产品。

　　一尾锦鲤，“游”出致富产业

　　2019年，看中双泉庄村优质水源和区位优势，山东再唐农业科技有限公司带着锦鲤项目进村。为进一步规范产业、提升品牌价值，济南长清锦鲤协会应运而生，将养殖户、企业、赛事资源整合起来，形成发展合力。

　　近年来，长清区积极打造以锦鲤为核心的多元产业链，先后落地锦域马山田园综合体、云端锦鲤精品园、马山百里度假区等产业项目，逐步打造以“锦鲤”为核心元素的品牌IP，推动实现产业提质、农民增收、生态改善，让“小锦鲤”游出大产业。

　　2023年，济南市获得“中国锦鲤名城”称号，“马山锦鲤”品牌声名鹊起，马山镇成为中国名优锦鲤大赛永久举办地，目前已连续举办五届大赛。

　　借着赛事热度，马山镇双泉庄村的闲置农房摇身一变成为锦鲤主题民宿，游客既能体验田园风光，又能感受锦鲤文化，“吃住娱游购学”的多元化需求在此得到满足。更贴心的是，针对村民就业需求开展的“鱼管家”培训，让不少回迁群众掌握了鱼缸维保、渔具清洁等技能，实现了在家门口就业增收。

　　2025年10月，在马山镇举办的第五届中国名优锦鲤大赛暨首届中国名优锦鲤若鲤大赛，吸引了来自全国20个省市的90多家企业、超1800尾优质锦鲤参赛，共评选出189个常规奖项及10个渔场奖项。

　　借助大赛影响力和线上拍卖平台，双泉庄村的锦鲤不仅卖到了全国各地，品牌影响力也在持续扩大。

　　锦鲤产业的逻辑，不是简单的“养鱼卖鱼”，而是以赛事造声势、以平台拓渠道、以品牌提价值。一条鱼的背后，是一整套品牌运营的打法。双泉庄村做对了一件事——把“养鱼”做成了“做品牌”，一尾尾锦鲤承载起了整个村庄的名片功能。

　　一片药田，“种”出富民良方

　　双泉庄村素有“扁鹊故里、道地药乡”之称。

　　双泉庄村党支部经多方调研，发现本地土壤适宜丹参等中药材生长。在省军区结对帮扶支持下，村两委带领村民修路打井、拦坝绿山，改善基础设施，并成立军威中草药种植专业合作社，流转土地1200亩，规模化种植丹参、栝楼、铁皮石斛等品种，对中药材的种植、收获、销售进行统一管理，并与齐鲁中科研究院签订合作协议，建起了种苗培育基地。

　　双泉庄村的中药材产业没有止步于“种得好”，而是向“卖得远”“做得深”延伸。村里不仅有中草药种植基地，还建起了深加工车间和体验馆，制作丹参茶、菊花茶等产品，开发香囊、香珠等文创体验，让村里的药材有了多种“打开方式”。目前，双泉庄村的中药材产业已经带动村民就业150余人，人均增收4000余元，双泉庄村逐步成为区域知名的“道地药乡”。

　　很多乡村都有特色种植，但多数停留在“卖原料”的初级阶段。双泉庄村的中药材之路告诉我们：农业的增值空间，藏在产业链的延伸里。从种苗培育到规模种植，从初级加工到文创开发，每向下游多走一步，村民的钱袋子就鼓一分。把“土特产”做出“深加工”的价值，才是富民的关键。

　　近年来，在多方帮扶下，双泉庄村盘活沉睡资源，发展锦鲤、中药材、民宿三大产业，构建起“一产种植养殖、二产精深加工、三产文旅研学”的融合发展格局。

　　如今的双泉庄村，村集体收入从“零”跃升至141万余元，先后斩获全国文明村、全国科普兴农示范村、中国名优锦鲤大赛永久赛址等国字号荣誉，成为乡村振兴齐鲁样板，村书记王庆柱获评全国劳动模范。

　　双泉庄村的逆袭，不是某一个产业的单点突破，而是三个产业协同发力、相互赋能的结果。锦鲤带来了品牌声量和赛事流量，中药材夯实了产业根基和村民收入，鲤想村及民宿产业则打开了文旅消费的新空间。

　　这是一个山村从沉寂到“出圈”的蜕变故事，双泉庄村用实践证明：乡村振兴，关键在于找准自身的比较优势，把优势做成品牌、把品牌做成产业、把产业做成生态。

　　双泉庄村的成功逆袭，靠的不是一时的噱头，而是实打实的产业根基、接地气的游玩体验和持续升级的乡村建设。以特色IP引流，以实体经济托底，以文旅体验赋能，让双泉庄村走出了自己的振兴之路。