趵眼｜济南文旅+康养双向发力，解锁全龄治愈慢生活

　　当“泉城”的文旅名片遇上“国际医疗康养名城”的产业定位，一场双向赋能的产业蝶变正在济南悄然发生——生态康养、温泉康养、中医药康养等新业态加速落地，养老产业规上企业营收保持两位数增长。

　　从老城的泉边漫步，到南山林间的山居静养，再到商河汤池中的理疗舒缓，济南正以山水为骨、文化为魂、产业为脉，推动康养产业与文旅产业深度嵌套、双向奔赴，走出一条生态保护、文化传承与经济发展协同共进的融合之路。

　　泉为底色

　　生态禀赋解锁康养新场景

　　济南的康养文旅，天生带着泉水基因。作为享誉全国的泉城，72名泉星罗棋布，“山泉湖河城”浑然一体，为康养文旅提供了独一无二的生态基底。在老城区，以天下第一泉风景区为核心的“泉水康养”慢游线路早已成为银发群体的心头好：五龙潭公园绿荫环绕、清泉潺潺，平缓的步道适配老年出行节奏;趵突泉边赏三股水胜景、访李清照纪念堂，在清雅文脉中静心养性;大明湖泛舟、护城河夜游，流光泉影里舒缓身心。千佛山景区配套缆车上下与无障碍步道，游客既可禅意祈福，又能俯瞰泉城全景，成为“禅意康养”的典型场景。

　　如果说老城泉水是康养文旅的“会客厅”，那么北部的温泉与南部的山林，则构成了济南康养的“后花园”。作为华北地区最大的地热存储地，商河县地热资源储量达256亿立方米，可开采量179亿立方米，出水口温度在58℃至65℃之间，富含锶、偏硅酸等40多种微量元素，是典型的医疗保健型温泉。依托这一优势，商河打造“一核两区多点”温泉康养产业布局，商河温泉基地升级60余个特色汤池，新增中药理疗等项目，2025年冬季接待游客1.28万余人次，拉动收入约789万元。与此同时，温泉民宿集群快速崛起，贾庄镇孟里悦系列民宿盘活闲置宅基地，打造合院式私汤住宿，让“地热资源”真正变成了乡村振兴的“热土经济”。

　　南部山区则凭借高森林覆盖率的生态优势，成为济南的“天然氧吧”与生态康养核心区。柳埠街道云华四季村周边负氧离子含量是市区的300多倍，九如山、红叶谷等景区铺设了平缓实木栈道与观光车道，游客无需费力登山即可穿行山林，听溪流潺潺、赏层叠绿意。柳埠街道柏树崖村的月隐山居民宿，将江南建筑韵味与药王谷中医药特色结合，推出中药药膳、草药采摘等体验项目，3套客房获评“泉城人家”五星级民宿。截至目前，南部山区已有47家通过联审和星评的民宿，获评省级旅游民宿集聚区1个，“住山居、吸鲜氧、食农味”的生态康养模式，吸引着京津冀及省内周边城市的游客纷至沓来。

　　文为内核

　　业态融合拓宽产业新边界

　　生态是基础，文化是灵魂。济南的康养文旅没有停留在“看风景、泡温泉”的浅层次，而是深度植入中医药文化、泉水文化、禅文化等本土文脉，推动业态从“观光休闲”向“深度疗愈”升级。

　　作为扁鹊故里，济南的中医药康养底蕴深厚。百年老字号宏济堂打造的中医药文化旅游景区，将古法炮制技艺、工业生产流程与文旅体验结合，游客可参观中医药博物馆、体验智慧药房、品尝养生茶饮，实现了“工业旅游+康养体验”的无缝衔接，成为山东省中医药健康旅游示范基地。印象济南·泉世界打造泉韵医巷中医药文化街，沉浸式展现中医药发展历程，成为市民游客打卡本草文化的新地标。2025年，市文化和旅游局联合市卫生健康委推出《济南中医药文化旅游地图》，汇集30处中医药文化点位，设计温泉康养、绿色生态、本草研学等六大主题线路，联动22家景区推出体验周优惠，让“泉润杏林”的康养意象从概念落地为可感知、可参与的实景。

　　多元文化的注入，让康养文旅的业态边界不断拓宽。灵岩寺依托千年古刹底蕴，推出唐代煎茶、宋代点茶体验，让游客在“禅茶一味”中静心养性;明水古城以百脉泉群为依托，融合清照文化，打造清幽雅致的泉水休闲场景，成为文化养心的好去处;雪野湖则依托山水资源，探索“低空+文旅+康养”跨界融合，推出空中康养观景、环湖骑行、森林浴等产品，联动环湖酒店民宿打造“飞行+度假”套餐，拉长消费链条。

　　产业融合的背后，是政策的持续护航与机制的不断疏通。近年来，济南先后出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》《商河县温泉康养产业高质量发展总体方案》等政策文件，从项目招商、业态培育、品牌打造等方面给予支持。2026年，济南市政协围绕“深化‘康养+文旅’融合”开展系列调研，直面产业定位模糊、复合型人才不足、医疗与文旅衔接不畅等堵点，提出打造泉水疗愈特色赛道、探索混合用地模式、打通医景数据联动等针对性建议，为产业高质量发展精准破局。

　　双向赋能

　　民生经济同频共振新范式

　　康养与文旅的双向奔赴，本质是一场价值的双向放大：文旅为康养引流拓客、提供场景，康养为文旅提质升级、拉长链条，最终实现经济效益与民生福祉的同频增长。

　　对文旅产业而言，康养属性的注入，推动其从“门票经济”向“体验经济”“度假经济”转型。以往济南文旅多以观光游为主，游客停留时间短、人均消费有限;随着康养产品的丰富，3-4天的慢旅行、度假游成为新趋势，温泉民宿、山居度假、中医药体验等项目大幅提升了游客停留时长与消费能级。数据显示，2025年济南持证留宿人数连年稳居全省第一，三星级以上精品民宿达389个，较“十三五”末实现大幅增长。以商河温泉民宿为例，节假日入住率超95%，游客平均停留2天以上，除住宿外还带动乡村餐饮、农产品采摘、非遗文创等多元消费，实现了“一个人来、一家人住、多业态赚”的乘数效应。

　　对康养产业而言，文旅载体的加持，让康养服务从“小众刚需”走向“大众消费”。过去康养服务多集中在医疗机构、养老机构，受众有限;而嵌入文旅场景后，康养变成了一种可体验、可消费的生活方式，覆盖了全年龄段人群——年轻人来解压疗愈，中年人来休闲度假，老年人来养生调理。平阴玫瑰制品、阿胶糕、中药香囊、养生茶等康养文创好物，借助文旅渠道成为热门伴手礼，推动康养产品从“服务端”延伸到“消费端”，进一步做大产业蛋糕。

　　更深远的价值，体现在民生层面。康养文旅的发展，为乡村振兴注入了持久动力。在南部山区，黄鹿泉村通过村企共建模式打造康养文旅项目，村集体每年增收15万元，村民人均年增收800元以上，120余名群众实现就近就业;在长清张夏街道，特色庭院经济带动御杏、杂粮等农产品销售，2025年当地庭院经济营收突破2000万元，带动230余人就业。

　　从泉边漫步到汤池疗愈，从山居静养到本草研学，济南的康养文旅融合之路，正一步步从蓝图走向实景。随着“十五五”规划的推进，济南将继续深耕特色康养赛道，打通产业融合堵点，打造北方极具辨识度的康养文旅目的地，让“泉城康养”的名片越擦越亮，让产业发展的红利惠及更多群众。(济南日报·爱济南记者 曹雅欣)