济南：县域消费激活内需增长新引擎

　　初秋的济南，一系列重大活动与重点项目接连落地县域。大唐白泉驿激活泉城“三新”消费新想象;一批“小院”从单点网红逐步向多点联动发展，市场热度持续走高;全国中老年篮球邀请赛火热开赛，带动住宿、餐饮、文旅多点升温……

　　这些都折射出扩内需大背景下县域市场蕴藏的巨大发展潜力。如何将节庆赛事、文旅观光催生的短期流量，有效转化为赋能地方发展的持久“留量”，已然成为济南深挖内需空间、做强县域经济必须答好的时代考题。

　　县域消费迎来全新机遇

　　随着居民收入提升，居民的消费需求早已从简单的物质满足，转向文旅休闲、康养运动、品质旅居等服务型消费。然而，反观不少县域，还存在商业载体老旧、新兴业态稀缺、高端配套不足的现实问题。大型演出、体育赛事能够快速吸引大量外来游客，可经常出现“人来了，消费却留不住”的窘境。

　　正是瞄准这些现实痛点，商务部等九部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，出台18条针对性举措，从国家层面对县域消费发展作出系统部署。文件既着眼硬件改造，提出更新传统商业设施、优化网点布局、盘活闲置资产，鼓励引入区域首店，补齐商业载体短板;也聚焦业态创新，支持连锁品牌下沉，培育本土特色小店，鼓励沉浸式体验、“人工智能+消费”等新模式落地。尤为关键的是，文件专门提出推动商农文旅体深度融合，支持依托演出、赛事票根延伸消费链条，培育“康养+”“文旅+”特色消费场景，同时完善冷链物流、数商兴农等流通体系，配套财政、金融、用地多重保障，为全国县域激活消费指明清晰路径。

　　不难看出，县域市场的潜力，归根到底藏在普通百姓的日常需求里。谁能读懂县城群众的消费喜好，谁就能抢占下沉市场的发展先机。政策红利叠加市场机遇，也将持续为城乡融合发展注入源源不断的动力。

　　县域消费转化的济南实践

　　近年来，济南立足扩内需的政策导向，将票根经济、演艺经济、赛事经济、会展经济纳入政府工作报告，着力打造“引流—承接—留存”的完整消费闭环。这套成熟的城市促消费体系，也为长清、章丘、济阳等周边县域板块的消费升级，提供了可借鉴、可落地的实践样本。

　　在主城区，演艺和票根经济已经跑出亮眼成绩。依托深厚的音乐文化积淀，济南持续引进头部演唱会、音乐节IP，2026年以来已落地15场大型演唱会、音乐节，1—7月全市营业性演出同比增长20.48%。刚刚收官的周深济南站两场巡演，观演总规模接近9万人次，大量省外、市外歌迷赴济观演，相关话题全网热度持续走高，直接拉升酒店住宿、餐饮、夜间商圈消费。9—12月，凤凰传奇、周华健等重磅巡演将接续登陆济南，持续点燃夜间观演与消费热潮。

　　于县域板块而言，不能盲目照搬主城区的模式。此前全国各地有不少区县曾热衷于举办马拉松、音乐节、演唱会等活动，可受限于住宿配套稀缺、消费场景不足、商业业态单一，出现“白天在县城，晚上回市区”的现象。从济南市来看，尽管各县域也都在不断补齐消费短板，但每逢节假日，不少大学生和青年群体选择跨区域消费，导致县域客流存在一定程度的流失。

　　体育赛事不妨作为一个突破口。前不久落幕的全国中老年篮球邀请赛，参赛队伍从去年44支扩员到今年116支，1500余名选手连同家属亲友齐聚济南。作为承办地，长清区没有把赛事局限在赛场之内，而是深度挖掘“扁鹊故里”康养文化IP，串联灵岩寺、孝堂山、扁鹊文化主题公园打造观赛旅游线路。赛事期间，区域酒店一房难求，长清大素包、鲁菜宴席广受好评，真正实现“一人参赛、多人消费”。

　　与此同时，一批中高端商务酒店相继投入运营，填补商旅缺口;大型商场更新迭代，补齐首店、沉浸式体验业态短板;济清・祥里门肉类水产交易中心蓄势开业，搭建起省级农产品流通平台。济南低空集团正在推进长清大学城无人机快递试点，9月份将进入试运行阶段。线上线下场景双向赋能，共同构筑起县域消费提质扩容的完整支撑体系。

　　厚植县域消费内生动能

　　项目落地、场景火热、赛事出圈，只是县域消费发展的起点。想要实现可持续增长，不能只依靠短期节会赛事活动“昙花一现”，必须立足县域自身禀赋，补齐供给短板，打通流量转化的全链条，推动文体商旅农深度融合，培育新兴消费赛道，真正把过路客流沉淀为本地发展动能。

　　夯实商业硬件底座，激活县域消费的基础前提。今年“五一”，肥城吾悦广场开业迎客，刚好踩中消费下沉的大趋势，商场里XR影院、VR体验馆等服务消费类店铺占比超过60%。当前，各类大大小小的商业品牌，都纷纷把目光投向县城下沉市场，竞相开店布局，在供给与需求的双向奔赴中，持续筑牢县乡消费市场的硬件支撑与发展根基。

　　打通流量转化链条，放大县域消费的核心抓手。破解办活动“热闹有余、留客不足”难题，把赛事演出短期人气转化为县域真实消费增量。推广票根经济模式，将赛事票证与景区、民宿、商圈权益绑定，构建“一日比赛、多日停留”消费闭环。统筹调整商圈商户营业时间，细化交通、物价监管配套。借鉴外地县域赛事引流经验，强化赛事前后消费承接，实现流量引得来、游客留得住、消费能落地。

　　文体商旅农深度融合，释放县域消费的内生动力。立足各区县资源禀赋，打破业态壁垒，推动多元要素协同发力。深挖泉水文化、扁鹊文化等本土资源，打造“康养+”“文旅+”特色IP。依托雪野湖、南部山区十里画廊、历城区静心宿集、呼啸谷以及长清天穹之境等户外运动聚集地，集中展示户外运动新业态。串联游玩、食宿、展销各类场景，推动单一观光转向复合体验，促进文化、体育、农业与消费互促共进，持续释放县域消费内生动力。

　　培育新兴消费赛道，拓宽县域消费的增长空间。打造区县差异化竞争优势。借力济南低空经济优势，推进无人机快递试点，开发低空观光、空中文旅场景。借鉴大耳朵音乐节模式，将AI交互、无人机秀、XR体验融入区县节会，升级服务供给。依托智慧物流中心夯实冷链，推进数商兴农，打通农产品上行、消费品下乡双向通道。强化政企、市区协同，既要发展面向年轻人的演艺潮流消费，也要布局适配中老年群体的康养休闲产品，全方位拓宽县域消费增长空间。

　　一张张票根串起全域文旅资源，一场场赛事激活小城市井烟火，一个个商业项目补齐基础设施短板，新业态加速落地，不断丰富县域消费供给，进一步激活县乡消费一池春水，为扩内需、促增长筑牢坚实的县域根基。

　　面向未来，要持续打通供需两端堵点，做实流量向留量转化的关键文章，广袤的县域市场必将持续释放强劲内需潜力，为强省会高质量发展源源不断注入消费动能。(来源：济南宣传)