放飞的表达，让文旅品牌更有温度

　　□ 曹雅欣

　　国庆假期伊始，“山东文旅疑似喝多了”话题迅速登上全网热搜，引发千万级网友参与讨论。山东省文旅官方账号发布的一条短视频，因画风跳脱、台词夸张、节奏魔性，被网友调侃“像是放飞自我才敢发”。

　　这场热搜的缘起，本是一场轻松的跨省文旅趣味互动。此前北京文旅账号发布视频，以戏谑口吻称要把泰山、德州扒鸡“搬去北京”，还打趣把豆汁送到山东，自带玩梗属性的内容很快引来网友围观。山东文旅顺势接招回应，在视频中用更具脑洞的夸张表达接下话茬，从畅想优质资源落地到喊出发展愿景，整体剪辑明快、台词自带网感，完全跳出了官方宣传的常规画风。

　　正是这种打破大众刻板印象的反差感，让话题迅速发酵扩散。整场互动没有地域对立，没有严肃辩驳，只有两地文旅账号之间友好的隔空“过招”，在网友的欢声笑语中，两地文旅IP双双收获了超高关注度。

　　看似突发的玩梗出圈，实则是山东文旅持续推进年轻化传播的必然结果。

　　近年来，山东文旅的传播与产品玩法一直在持续迭代：济南泉水持续出圈，全年没有淡季;淄博烧烤凭借真诚服务火遍全国，成为文旅样本;各地新青年音乐节、非遗市集、滨海露营季接连落地，把年轻潮流与本土文化深度融合;精品旅游线路持续更新，不断贴合游客的新需求。

　　今年“五一”假期，全省200家重点监测景区累计接待游客2615.4万人次，实现营业收入12.7亿元;这个国庆假期首日，全省重点景区已接待游客321.9万人次，实现营业收入1.8亿元。

　　亮眼的客流与消费数据背后，正是接地气的传播方式持续转化为实实在在的文旅吸引力。

　　放飞的表达之下，是深厚的文旅家底托举的底气与自信。

　　山东拥有泰山、三孔、黄河入海口等世界级文旅资源，儒家文化根脉深厚，齐鲁民俗丰富多彩，从山岳风光到海滨浪漫，从鲁菜正宴到市井小吃，构成了层次多元、供给丰富的文旅版图。如今省内各大景区也在加速从“观光引流”向“体验留客”升级，沉浸式演艺、夜间文旅消费、非遗互动体验等多元业态不断落地，持续拉长游客停留时间，也不断夯实着文旅品牌的硬实力。

　　这份扎实的家底，让山东文旅敢于放下身段自嘲、乐于跟着网友玩梗，看似天马行空的夸张表达，底色是对自身文旅价值的笃定，是“家底厚、敢玩笑”的松弛心态，更是“好客山东”品牌多年积淀下的文化自信。

　　这场热搜更值得关注的价值，在于政务文旅传播的逻辑之变。

　　过去的文旅宣传，多以风光大片、正式推介的形式单向输出，精致规整却自带距离感，很容易在海量短视频信息流中被快速划过。而这一次的跨省玩梗、官方“整活”，本质是把宣传变成了一场全民参与的趣味互动。

　　从“我说你听”到“双向对话”，从“端着架子宣传”到“放下身段交流”，政务文旅账号正在学会用年轻人的语境说话，用平等的姿态互动。这种走进人群的传播，穿透力远比传统硬广更深入人心，也让文旅品牌更有温度。

　　有人觉得官方账号这样玩“不够稳重”，但好的品牌传播从来没有固定的模板。守住文化内核，用大众喜闻乐见的方式传递诚意，才是最长效的传播。“疑似喝多了”的调侃里，藏着的是网友对官方账号“接地气”的善意认可。当文旅宣传不再端着架子，而是带着诚意与趣味走到人群中，“好客山东”的故事，就会在更多人的笑声里，走向更远的地方。