一支专业的医药企业宣传片，应该讲清哪些内容？

　　医药企业宣传片最容易拍成两种样子。

　　一种是画面很稳，实验室、办公楼、会议室、人物访谈都有，但看完记不住企业到底强在哪里。另一种是信息很满，研发、平台、管线、质量、客户都讲了，但节奏像一份动态 PPT。

　　问题通常不在拍摄，而在前期没有想清楚：这支片子到底给谁看，要让对方记住什么。

　　医药企业宣传片的使用场景很多。官网展示、展会播放、学术会议开场、客户拜访、招商路演、上市路演、周年活动、内部培训，场景不同，片子的重点也不同。上市路演片要讲成长性、平台能力和资本沟通;品牌形象片要讲企业使命、行业位置和长期信任;产品片则要把技术和应用场景说清楚。

　　可觅在做这类片子时，通常会先做访谈。不是一上来就写脚本，而是先弄明白企业的业务结构、服务对象、核心优势、行业位置和这支片子的真实用途。很多时候，客户以为自己要的是“拍一支宣传片”，实际需要的是把品牌表达重新梳理一遍。

　　医药企业真正有价值的东西，经常藏在不太容易拍出来的地方：研发流程、数据管理、质量控制、临床研究服务、样本管理、器械工作原理、项目交付体系。光拍场景不够，需要实拍、二维动画、三维动画、动态图表、医学插画和文字结构一起配合。

　　专业准确也很重要。医学传播不能为了好看随意改术语，不能为了节奏把逻辑省掉，更不能把尚未被确认的信息拍得像结论。脚本阶段要和业务团队反复确认，拍摄阶段要尊重真实场景，后期也要留足专业校对时间。

　　可觅文化传媒做过泰格医药企业形象片、泰格医药 20 周年回顾、泰格全球品牌形象焕新、益诺思创新之星宣传片、益诺思 IPO 上市路演片、医药魔方 10 周年回顾等项目。这些片子的用途不同，有的服务品牌升级，有的服务资本沟通，有的服务企业周年传播，但共同点都是：先把企业价值讲清楚，再谈影像表达。

　　一支好的医药企业宣传片，不应该只在交付那一刻有用。它可以继续拆成短视频、会议开场片、官网视频、招商素材、公众号内容和展会屏幕素材，反复服务企业传播。

　　如果企业正在准备拍宣传片，建议先问三个问题：给谁看?看完要记住什么?未来会在哪些场景反复使用?这三个问题清楚了，片子才不会只停留在“拍得不错”。

　　杭州可觅文化传媒有限公司深耕医学品牌营销领域，目前在杭州、南京、北京均设有办事处，主要服务医药企业、医疗机构、医疗器械企业、CRO 企业及医疗健康相关组织，提供视频制作、医学动画、会务展陈、品牌营销公关、新媒体代运营与软件开发等服务。可觅累计服务企业机构 160+。在会展展台领域，可觅配套自有工厂，项目覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、苏州、无锡等主要城市，也服务过新加坡、日本、美国及欧洲相关项目。可觅希望做的，是帮客户把复杂的医学价值讲清楚、讲准确，也讲得让人愿意相信。

【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，本文仅代表作者个人观点，与本网无关。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考，请自行核实相关内容。