让“健康自然发生”，Swisse斯维诗探索自然更健康理念新表达

　　当健康成为生活核心议题，一种反差也愈发明显：人们越关注健康，越容易被堆叠的标准、冗长的清单困住，健康从生活加分项变成了额外负担。当多数品牌还在为健康做加法，不断提升标准、强调自律时，Swisse斯维诗选择回归自然——它不催你达标，不逼你坚持，只提出一个轻松的问题：打开Swisse斯维诗，会发生什么?

　　为让健康真正卸下“任务感”，回归日常，健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌Swisse斯维诗，以“打开斯维诗 健康自然发生”为核心表达，以「自然之门」为创意载体，将“自然更健康”品牌理念延伸至多元生活场景，联动全明星内容矩阵、全域媒体资源、线下沉浸式体验与多圈层KOL深度传播，为消费者解锁松弛自在的健康生活新范式。

　　全明星打开“自然之门”，引爆超10亿全域声量

　　本次活动中，Swisse斯维诗为品牌全球代言人迪丽热巴、品牌大使许昕、品牌大使金靖量身打造三支创意短片，更以产品瓶身轮廓为原型具象化「自然之门」，让“打开斯维诗 健康自然发生”的表达不再是一句口号，而成了可视化的动作——推开这扇门，没有既定的健康标准答案，没有紧绷的健康任务，只有扑面而来的自然松弛感。

　　当我们的视线随着迪丽热巴推门步入奶蓟草原野，感受Swisse斯维诗天然植萃源头的清新;跟随金靖一同奔赴辽阔海面，沉浸式感受鲜鱼跃动的天然活力;追随许昕踏入繁茂林间，在草木环绕之下体会身体舒展释放的自在力量。短片不仅具象呈现了Swisse斯维诗产品的天然植萃来源，更生动传递出“打开斯维诗 健康自然发生”的品牌内核。

　　三支短片以极具电影感的画面质感与治愈的叙事节奏，将“健康自然发生”的理念具象化，依托全域媒体资源布局，上线后迅速激活粉丝圈层与大众人群声量。品牌大片在头部视频平台高频投放，叠加微博热搜、开屏、大视窗等黄金资源，截止目前仅微博话题3.8亿，互动60.7万+，全网总曝光量超10亿次。

　　为让“打开斯维诗 健康自然发生”的理念跳出活动本身，渗透到消费者生活的方方面面，Swisse斯维诗还联动健康生活态度的圈层头部KOL，从各自的真实生活出发，演绎不同场景下的自然健康状态，打破健康营销的场景局限。带动大量用户自发分享“打开斯维诗 健康自然发生”的松弛健康日常，让品牌理念渗透至通勤、居家、运动、办公等多元日常场景，实现从品牌单向输出到用户双向共情与互动的内容沉淀，让品牌理念真正进入大众日常语境。

　　从“自然之门”出发，打造沉浸式自然健康新体验

　　“打开斯维诗 健康自然发生”是Swisse斯维诗对“自然更健康”品牌理念的一次全新解构，而“自然之门”则是这一表达被具象化的创意载体。在线上声量快速提升的同时，Swisse 斯维诗将「自然之门」落地为真实可触的体验空间，在杭州西湖边重磅打造了「自然健康生活」城市快闪店，并携手天猫超级品牌日打造「自然健康请进门超品日直播」，传递“不必逃离城市，也能感受自然健康”的创意思考，为都市人群打造市中心的“自然自留地”。

　　快闪店围绕Swisse斯维诗“营养、运动、正念”三大健康支柱设置体验区：自然营养区以Swisse斯维诗产品核心天然原料为灵感，让消费者在互动中直观感知自然营养本源;自然运动区设置趣味高尔夫体验，鼓励消费者跟随身体节奏自由运动;自然正念区打造感官隔离空间，以海岸意境与1分钟冥想体验，为人们提供日常里的松弛时刻。

　　活动当天，品牌大使许昕、品牌大使金靖、特邀嘉宾庞博三位嘉宾化身“自然健康体验官”空降现场，与现场观众分享自己的“松弛健康观”，引发了现场的广泛共鸣：真正阻止现代人践行健康的，很多时候不是“不知道怎么做”，而是每件“正确的事”的完成门槛，不断成为现代人的负担。无需刻意坚持，不强求完美，让健康自然发生，才是长久之计。许昕在自然运动区大秀球技，和观众趣味互动时分享，作为运动员也不会推崇刻板的运动KPI，身体先动起来，比所谓的标准答案更重要，运动也可以从“玩”开始。金靖则在自然营养区变身“养生搭子”，聊起自己的日常营养搭配思路时直言，养生不用追求满分，60分的长久坚持，远比100分的短暂热血更重要，随手的日常补充，就是最自然的健康。在分享之外，特邀嘉宾庞博与两位品牌大使共同开启圆桌互动环节，围绕“都市日常里的自然健康”与现场观众分享不同生活节奏下的健康心得，在轻松松弛的氛围中传递“健康不必刻意”的活动内核。

　　从直播间到线下体验，“自然之门”真正打开的并不只是一个活动场景，而是消费者与自然健康之间的一种新连接。Swisse斯维诗以多元内容和沉浸体验，让“自然更健康”从品牌长期坚持的理念，进一步成为可以被看见、参与和感知的生活方式，也让“打开斯维诗 健康自然发生”有了更加具体的现实落点。

　　而这场关于自然健康的新叙事，也在天猫全域进一步延展。Swisse斯维诗同步联袂天猫超级品牌日开启活动，以全域曝光资源共振品牌理念，让“自然之门”走向更广泛的消费者触点。天猫国际作为Swisse斯维诗长期合作伙伴，在域内承接多维曝光资源，持续深化品牌认知渗透，进一步放大“自然更健康”的品牌心智，助力品牌实现品效合一。

　　让“自然更健康”，持续引领健康生活新风尚

　　此次“自然之门”活动所呈现，不止是一次品牌营销事件，更是Swisse斯维诗洞察新时代健康需求背后的深度回应。作为源自澳洲超半世纪的自然营养品牌，Swisse斯维诗坚持“真海外、高品质”的品牌基因，以科学验证的自然营养为消费者提供健康支持，同时始终敏锐捕捉消费者在产品之外的情绪需求。

　　此次Swisse斯维诗以“打开斯维诗 健康自然发生”的健康生活范式，将“营养、运动、正念”的健康主张拆解为可感知、可参与、可日常的生活片段，让健康不再是需要刻意规划的任务，而是自然发生在日常里的一部分。从传递营养知识到倡导生活方式，从输出产品解决方案到构建健康生活范式，Swisse斯维诗正在以持续的实践，推动健康营养行业从“任务式健康”向“自然式健康”的风向升级，引领自然健康的生活新时尚。

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