让“冷资源”变“热经济”，山东冰雪游这样火出圈

　　2024年2月10日，九如山冰瀑节正式开幕，原本飞流直下的瀑布凝结成巨大的冰柱和冰挂，从峭壁下垂下;冰瀑下有冰窟、冰穴，内置“炉火”“冰床”，可以在冰瀑下“铁锅炖自己”……“冰瀑”在社交媒体上迅速出圈，百余套民宿自初一至元宵节的客房被抢订一空，来往游客络绎不绝。

　　九如山艺文小镇

　　冰雪经济爆红，是这个冬天美丽的童话。在冰雪覆盖下，全国各地萌动着蓬勃的文旅生机。在这个冬天，越来越多的游客正在响应雪花的邀约，走出家门，向美而行。

　　冬天是山东传统的旅游淡季，今年却发生了天翻地覆的变化。人们开始意识到，山东的冬天同样美丽动人、值得一游：从栖息着上万只自西伯利亚迁徙而来的大天鹅、中国最早看见海上日出的“雪窝子”威海，到登蓬莱、观沧海、泡温泉的“仙境”烟台，再到欧式红瓦落满白雪、海鸥在天空盘桓、岛屿美若白莲的青岛……山东的冬天有着别样的风情和魅力。

　　今年春节假期，山东更是迎来冬季旅游新高峰。春节假期前四天(正月初一至初四)，全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1307.5万人次，门票收入19860.3万元，营业收入59263.6万元，与上年同期(正月初一至初四)相比，分别增长45.5%、223.6%、103.9%。

　　威海市地中海滑雪场运营经理刘先生曾在接受笔者采访时如此形容今冬盛况：“今年多了很多拎着行李箱过来滑雪的游客，都是来山东看雪的南方人。有些人到的时候，我们马上就要下班了。他们甚至表示，即使不滑雪，也想买票进场，摸一摸、看一看这北国的冰雪。”

　　冰雪加持，今年山东的冬季旅游项目也实现了升级。威海华夏城首次举办了新春嘉年华活动，精心策划了包括花灯展示、主题演出、大荒市集、山海经儿童剧在内的一系列活动，丰富游客春节期间的游玩体验。淄博博山红叶柿岩景区千年非遗·打铁花节目，让游客们现场感受1600℃铁水泼向天空的极致浪漫。青岛以“嗨游青岛、乐享齐鲁”为主题，组织253项特色主题活动，推出6条春节热门线路、85项优惠政策、76种特色美食。济南以“冬游济南，欢乐贺年”为主题，推出流光溢彩过大年等六大板块贺年活动，大明湖新年庙会、579百工集冬日奏鸣曲等春节民俗活动。

　　冰雪带来的文旅效益还在持续拓展，打造别具一格的“齐鲁雪乡”，我们看到了很多创新和努力。

　　基础设施的保障至关重要。各地完善交通、住宿等基础设施，确保游客能够便捷、舒适地抵达旅游目的地。同时，加强冰雪运动设施的建设和维护，确保游客的安全和满意度，此外，冰雪旅游相关产业的配套也正在跟上，比如提供高质量的餐饮服务、特色纪念品等，让游客在享受冰雪之旅之余，感受到“好客山东”的热情与魅力。

　　旅游线路的设计同样举足轻重。各地努力设计冰雪旅游线路，将各个冰雪景点串联起来，打造独具特色的冰雪旅游线路。这不仅可以吸引更多游客前来体验，还能提升游客的旅游体验和满意度。同时，注重线路的多样性和个性化，满足不同游客的需求和喜好。

　　此外，加强宣传推广也必不可少。通过媒体宣传、网络推广等方式，让更多的人了解山东的冰雪旅游资源，吸引更多的游客前来体验。有些地方通过举办文化节、冰雪旅游推广活动等方式，吸引游客的关注和参与。

　　“冰天雪地也是金山银山。”这句话在今冬的山东正成为活生生的现实。推动山东冬季旅游，依托各市自然禀赋、历史遗赠与文化基因，以打造全省冬季旅游品牌为主要方向，将本地民俗、服饰、非遗、节日、雕塑、建筑、饮食等文化要素与当前冰雪热度进一步融合，推动冰雪、文化与旅游融合发展。