中国品牌日｜看“好客山东 好品山东”新IP如何快速崛起

　　事要去做才能成就事业，路要去走才能开辟通途。在第八个“中国品牌日”到来之际，大众日报联合河南日报开展深度调查研究，通过学习互鉴品牌创新经验，为自主品牌发展赋能鼓劲。

　　嵩泰两岳雄，豫鲁一家亲。

　　山东，坐拥海岱相连的天然地理资源、绵延数千年的历史文脉，早已形成“好客山东”这一享誉全国的成熟文旅品牌。近年来“握指成拳”，将全省优质文旅资源、各领域各行业的好品集纳在“好客山东 好品山东”的区域公共品牌下，通过公共品牌放大山东企业、优质产品的影响力，成为“鲁贸全球”的“助燃剂”。

　　河南，通过实施文旅文创融合战略，全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，不断推动“文旅文创成支柱”，实现以“文旅兴”促“百业旺”，带动经济社会全面向好。

　　有朋自远方来，不亦乐乎。记者走进齐鲁大地，实地探访感受“好客山东”的厚道与热情，“好品山东”的匠心与品质，在山东探寻“诗和远方”的行程中，获得对河南文旅文创融合的启示。

　　文旅赋能 重塑IP

　　白云雪霁原为济南八景之一，明代诗人晏璧曾赋诗赞美：白云楼下水溶溶，滴滴泉珠映日红。“精选小牛肉，加入蔬菜汁腌制后，加入海鲜酱、冰梅酱烧制入味，口感独特，请您品尝。”位于济南黑虎泉旁的山东良友富临大酒店，引泉水做菜品，可谓新鲁菜典范。酒店董事长李明安介绍，泉水宴根据济南名士李清照的词句和词牌，采用一菜一词牌。这种融泉韵、水韵、食韵于一体的新体验模式，把游泉城、赏名泉、品泉水融于经营之中，吸引众多海内外游客。

　　2013年，该酒店被认定为泉城济南最具特色的文化旅游和餐饮品牌。2023年荣获“首家泉水美食主题酒店”称号，获批泉水宴注册商标。走过十年创新发展历程，如今泉水宴已成为济南泉水文化的一个重要IP。

　　除了泉水宴，济南打造出泉水文创、泉·城申遗等系列泉水文化品牌，不断丰富“泉在济南”文旅内涵。济南文旅集团旅游开发公司相关负责人介绍，通过开发“遇见明湖”“泉水行舟别样感受”护城河游船等项目，让游客深刻感受到济南泉水文化的魅力。

　　旅游是激发消费活力、展示城市形象的最佳方式。河南文旅资源丰富，近年来，河南文旅行业拿出实实在在的“心意”做文旅发展“新意”，通过打造“行走河南·读懂中国”、天下黄河、华夏古都、中国功夫等中华文化超级IP，吸引众多海内外游客在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。

　　文旅融合 聚力前行

　　为将文化资源和旅游资源更好融合在一起，在所有人心中勾勒出文化山东的完整样貌，山东想出了一个好主意：创新打造“沿着黄河遇见海”文旅品牌，将沿黄、沿海城市丰富的旅游资源进行有效串联，先后推出10条黄河、海洋精品旅游线路。如今，“沿着黄河遇见海”已成为“好客山东 好品山东”的一张新名片。

　　不久前在济南举行的“绿皮火车·慢游东营”东营文旅宣传推广系列活动中，当地文旅文创企业做了精彩分享，并诚邀大家去东营“做客”。

　　ODO东营文创带来的东营特色冰箱贴、小鸟的朋友等周边产品深受大家欢迎。这家去年9月才创立的东营本地文创企业，在短短数月已推出50多款产品，实现营收超50万元。主理人袁唯浩说，选择回家乡创业是想让更多的人通过他们的产品认识东营，了解东营。

　　“东营文旅资源丰富，拥有孙子故里、湿地公园、黄河入海口奇观等，我们鼓励有梦想的青年来这里挖掘城市宝藏，兴业发展。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬说。

　　黄河，千百年来奔腾不息，哺育着中华民族，孕育了灿烂的文明。近年来，沿黄各省市深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，共同唱响“黄河文旅大合唱”。

　　黄河流经河南多地，分布着文明起源的遗址遗迹、古都以及众多山岳水域资源，打造具有国际影响力的河南黄河文化旅游品牌，资源基础很好。2023全省文旅文创发展大会期间，河南推出“华夏文明探源之旅”“老家河南寻根之旅”等9条主题旅游线路、“四季河南”等特色主题线路，着力培育文旅文创融合发展新产业新业态，不断满足游客多样化旅游需求。

　　文旅引流 经济唱戏

　　文旅融合发展在当今社会具有极其重要的意义，它不仅有助于推动文化和旅游共同发展还能促进经济社会繁荣和进步。

　　早在2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。自此之后，在各类推介会、博览会等不少场合，“好品山东”品牌积极吸引聚合各类知名鲁企、高品质山东造产品，让“好品山东”成为展现山东形象、助力高质量发展的闪亮名片。

　　今年4月18日，“好客山东 好品山东”2024东京推介活动在日本东京举行。跟随推介会赴东京的60余类、近千件产品，让参观者沉浸式领略“好客山东”之美，体验“好品山东”之好。

　　“现在日本人习惯吃中餐就喝青岛啤酒，这是一个完美的套餐。”在当天推介会现场，池光株式会社(青岛啤酒日本总代理)社长岸田康宏说。

　　就在推介会前一天，青岛啤酒山东新银麦啤酒公司智能化生产基地项目开工仪式在临沂蒙阴县举行。项目采用先进装备、数字技术和智能方式，将一个拥有近40年历史的传统制造工厂，转型升级为高端化、智能化、绿色化啤酒生产基地。作为拥有百年发展史的青岛啤酒，一直以来不断推动传统产业转型升级，持续向高质量发展发力攀登。

　　同样是在今年4月，由郑州市人民政府、中国驻纽约总领馆共同主办的郑州文旅推介活动在纽约、费城、里士满三地精彩上演，向世界传递中原大地“文武双全”的独特魅力。推介会不仅让“功夫郑州”在美国刮起强劲热潮，更让“天地之中、华夏之源、功夫郑州”的城市品牌闪耀美国。

　　河南、山东同处黄河中下游，习相近，人相亲，同饮一河水，同看一台戏。洛阳的“孔子入周问礼碑”，泰山的杜甫《望岳》石刻，见证了中原文化与齐鲁文化的历史渊源;新时代，多式联运海上丝绸之路，不断丰富两省的人文经贸交流。

　　未来，期待豫鲁再续前缘、开创未来，共同推动两省文化和旅游高质量发展。

　　河南日报记者 胡姝彤

　　策划 代玲玲

　　统筹 刘斐