开年即火爆！2025年山东演唱会市场何以“唱不停”

　　刀郎官宣2025巡回演唱会济南场、李宗盛2025“有歌之年”演唱会济南站确定、三场大型演唱会初步敲定青岛站、刘若英2025巡回演唱会将于4月19日在烟台开唱……新的一年，山东演唱会市场可谓“开年即火爆”。2025年，山东将如何满足新期待?

　　“开门红”不断

　　今年依旧“唱不停”

　　近日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站开放预约抢票通道。记者在大麦APP搜索发现，截至1月21日16时30分，刀郎济南场演唱会“想看人数”达20.8万人。

　　此前，刀郎官宣将于2月14日、15日在济南奥体中心体育馆开唱，相关消息迅速引爆网络，成为引燃济南2025演唱会市场的“第一把火”。

　　此外，今年济南正迎来一系列演唱会。1月11日，张云雷“歌者启程”演唱会济南场成功举办。李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱会定于6月13日在济南上演……

　　“今年还会有重量级的嘉宾来济南举办演唱会，我们也在努力引进更多优质的演唱会。”济南奥体中心工作人员透露，2025年，济南奥体中心将举办30余场大型文艺活动，继续延续2024年的火热势头。

　　济南演艺市场“开门红”只是全省的一个缩影。

　　2025年开年，已有三场大型演唱会初步敲定青岛站。行业人士透露，体育场四面台演唱会、头部艺人“二轮”演唱会都将相继落地青岛。刘若英“飞行日”2025巡回演唱会官宣4月19日在烟台开唱;周深、周传雄、崔健、杨千嬅、孙燕姿等目前也已将济南、青岛列为演唱会举办城市。

　　1月18日，“2025山东迎新春消费季”在济南启动。活动提到，2025年，全省将组织营业性演出不少于5000场。春节期间，全省将举办各类营业性演出204场。

　　这无疑为全省火爆的演唱会市场再添“一把火”。

　　商城去年举办大型演唱会21场

　　去年井喷式增长

　　山东多地表现亮眼

　　回顾2024年，演唱会市场呈现出爆发式增长态势。

　　灯塔数据显示，2024年全国演出票房达220.6亿元(2023年数据为119.28亿元)，而演唱会票房一举突破180亿元，成为演出行业的第一品类。

　　山东成绩同样亮眼。

　　2024年，济南奥体中心招引大型演唱会和音乐节31场，同比增加138%，其中大型演唱会举办了21场;青岛演唱会市场上，单日双场成为热门档期的普遍现象，如2024年6月15日的陶喆与邓紫棋、6月29日的王心凌与许嵩;从2023年开始，烟台陆续举办过华晨宇日出演唱会、张信哲演唱会等多次大型演出活动;2024潍坊·新青年音乐节”则在2天时间里，吸引6.3万名乐迷共赴“青春”之约………

　　一场演唱会“轻松撬动”大流量，能带来“超乎预期”的经济效益。除了票房收入，演唱会聚集的客流拉动衣食住行游购娱等十几个行业的消费。中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1：4.8，即门票花1元，周边消费花4.8元。

　　以济南为例，2024年以来，济南奥体中心演艺赛事活动观众中市外人员约占80%，其中省外人员约占40%;活动期间，周边酒店预订量和用车订单量大幅上升，酒店预订量环比上涨30%-45%，用车订单量环比上涨约83%，同时餐厅、咖啡馆等餐饮场所的客流量增加，营业额较平时增长50%-100%。

　　“演唱会具有较强的明星属性和吸睛效应，是一种粉丝经济，可以在短时间内聚集海量客流。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞说，“若是演唱会叠加周末、假期，还会显示出更强的‘杠杆效应’，为‘周末经济’‘假期经济’注入更大的活力。”

　　“土壤”越包容

　　“花朵”更璀璨

　　除了一时的“人从众”，演唱会的举办也让城市有了“抛头露面”的机会，持续释放“人格魅力”。

　　2024年6月22日蔡依林演唱会结束后，十几辆定制公交已在济南奥体中心北门等候，工作人员进行现场引导;华晨宇火星演唱会举办之时，烟台市牟平区成立18个工作组，3000余名工作人员推进协调“护航”;2024年张学友演唱会期间，青岛地铁对关键点位安排专人引导、采取铁马绕行等客流管控措施，全力做好运营保障……歌迷每一次收获的绝佳体验感，都让城市口碑与明星演唱会实现双赢。

　　演唱会为城市“软硬实力”带来多重效益，让不少城市看准这一“风口”，开启新一轮抢夺大战。

　　不少城市拿出“真金白银”，向演唱会伸出“橄榄枝”。如，三亚出台对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节的主办单位，按不同情形给予100万元-200万元的一次性奖励;成都则从5大方面出台16条具体措施，对演出举办单位最高奖励200万元……

　　此外，还有城市抛出政策红利，希望能与大型演出机构达成“长久合作”。如，南宁为了吸引更多演唱会举办，推出了“一次性审批通过”政策;漳州通过打造演出产业园区，吸引了众多演唱会相关企业的入驻;扬州出台了一揽子税收优惠政策，减免演唱会举办方的企业所得税、营业税……

　　山东显然也注意到这点。2024年7月30日，山东省发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，在提振文旅消费上，推出了“鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节”这一举措。同时，在这40条政策清单中，提到对大型营业性演出实行“容缺预审”，审批时限由25个工作日压缩至10个工作日。

　　“演唱会热度持续走高，一方面反映出观众的需求在发生变化，另外一方面反映出城市的包容性正在提升。如何让包容的‘土壤’绽放出更多璀璨的‘花朵’，以更积极的政策去保护和培育演唱会经济这片‘热土’，仍是当下的关键问题。”孙竞说。