新春走基层丨开集啦！这“集中”的快乐持续到3月20日

　　2月4日，2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季启动活动在菏泽东明县、德州天衢新区、烟台莱山区三地同步举办，山东省“我们的中国梦——文化进万家”活动首场演出也在烟台莱山区同步开展。

　　三地活动各具特色，分别展现黄河、运河、海洋的特色文化魅力。菏泽东明“黄河大集”上演山东快书、鲁西南鼓吹乐、非遗大洪拳等特色节目，助力黄河文化传承与乡村振兴;德州天衢新区“运河大集”以舞蹈、非遗杂技、歌曲等展现运河底蕴，推动运河文化保护传承走深走实;烟台莱山区“海洋大集”融合胶东民俗与海洋风情，御医黄元御后人黄琪惠携手网络达人跨界推介烟台好物，凸显“海洋大集”独特魅力。此外，活动现场还举办民俗展演、非遗展示、美食品鉴、家居焕新等特色活动，并集中展销当地名优特产、老字号产品、地理标志农产品及特色手工艺品，聚力打造一批标志性、沉浸式消费场景，切实推动农产品产销对接、拓宽销售渠道，为城乡居民提供丰富的休闲消费选择，真正实现“农产品卖得出、城乡居民有去处”，让消费市场热起来、百姓生活乐起来。

　　“这个粮画里五岳独尊，用的是俺们东明的五种杂粮。”走进黄河岸边东明县菜园集镇庄周文化广场的“黄河大集”，便看到东明非遗粮画，一粒粒红豆、绿豆、小米在木板上“生长”为壮丽画卷。非遗手造展区内，粮画、蓝印花布、押花艺术等十余个摊位前围满了好奇的群众。粮食画展台尤为热闹，孩子们在指导下尝试拼贴简单的图案，感受“五谷作画”的奇妙。

　　不远处，菏泽手造专区展示着这片土地的匠心传承——曹县汉服的飘逸华美、牡丹瓷的国色天香、鲁锦的质朴纹理、刻瓷的精微刀工，每一件作品都诉说着黄河文化的深厚底蕴。首次亮相大集的“非遗熊猫工厂”更是成为焦点，憨态可掬的布艺熊猫融合传统刺绣与现代设计，吸引年轻人纷纷拍照打卡。

　　在“运河大集”新春季的手造非遗展区，人头攒动、热闹非凡。记者看到，在“八方安康”中药香囊的展位前，阵阵浓郁却不刺鼻的草药香扑鼻而来，吸引市民驻足挑选。德城区非物质文化遗产“八方安康”中药香囊制作技艺第三代代表性传承人路敏，正端坐桌前，一边麻利地填充药芯、缝制香囊，一边向围拢过来的市民讲述着香囊里的“运河故事”。旺嘉佳面食厂的花馍展位前更是热闹非凡，一个个造型灵动、色彩艳丽的花馍整齐陈列，“马到成功”“马上有福”“马上有钱”等马年主题花馍栩栩如生，枣红色的大枣点缀在雪白的馍馍上，搭配天然果蔬着色的鲜亮纹样，既好看又诱人，浓郁的麦香混着淡淡的枣香，在大集上弥漫开来，引得市民争相驻足品尝。

　　“刚试吃了鲅鱼水饺，鲜得很!还买了马年主题的木版年画，这年味儿一下就浓了!”在“海洋大集”新春季烟台莱山区分会场，市集里海鲜干货、非遗好物、本土特产一应俱全，逛大集的市民摩肩接踵，拎着大包小包的年货，脸上满是迎新春的喜悦。

　　2022年12月，山东依托乡村大集和线上平台策划启动“黄河大集”，根据四季消费特点策划不同主题，采取“宣传推介+线上带货+线下大集”的方式，集中展示齐鲁大地民俗节庆、好品好物，拉动居民消费，助力乡村振兴。2024年和2025年，为推动黄河文化、运河文化、海洋文化传承创新，山东将活动覆盖范围进一步扩大，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，在全省各地组织举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”主题活动，持续扩大“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力。

　　据了解，活动将持续到3月20日(农历二月初二)。活动期间，全省将紧密结合活动主题，统筹整合各级各部门宣传、文旅、乡村振兴等相关资金，支持举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季各项主题活动。指导各市采取政府财政补贴、参与企业让利、金融机构助力等方式，举办文化和旅游消费惠民活动，通过定制专属特惠、节日礼包、特价优惠大促、红包补贴等方式，让群众切实得到实惠。