山东严查老年人药品、保健品虚假宣传违法行为，筑牢民生消费安全屏障

　　新黄河记者从山东省老龄工作委员会办公室获悉，为维护老年人合法权益，保障老年人财产安全，山东省老龄工作委员会办公室会同山东省市场监督管理局，近期梳理了我省部分涉及老年人药品、保健品虚假宣传的典型案例，予以公布，营造严厉打击老年人药品、保健品虚假宣传等违法违规行为的社会氛围。

　　宣称中药饮片具有抗癌等疗效，青岛某药房有限公司被查处

　　青岛某药房有限公司(以下简称“当事人”)在经营中药饮片“美洲大蠊”(生产企业：江西XXX中药饮片有限公司、包装规格：3g/瓶×30瓶/盒)过程中，自行制作“XXXX-美洲大蠊”宣传单页、借助网络引流与微信推广，宣传产品具有“辅助抗癌、抑制癌细胞、减轻放化疗毒副作用、调节人体免疫功能、抗肿瘤、组织修复、提高免疫力”等治疗功效。经核实，该产品的功能与主治为：“活血化瘀，清热解毒，消肿生肌，消积。用于癥瘕积聚，小儿疳积，喉咙肿痛，疮痈肿痛及痔疮出血，口腔溃疡，胃、十二指肠溃疡。外治水火烫伤，皮肤溃疡”。青岛市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定对当事人依法进行了查处。

　　本案是药品零售领域擅自扩大功能与主治范围、虚构抗癌抗肿瘤功效的典型案例。当事人利用肿瘤患者及家属的治疗需求，违规夸大药品功效，误导消费者选购，既违背药品宣传管理规范，又扰乱医药销售市场公平竞争秩序。本案提醒药品经营企业，宣传内容必须严格遵照药品监管部门核定的说明书，严禁擅自延伸疗效、虚构治疗作用;同时提示消费者，购买药品时以官方说明书为准，不轻信“抗癌”“抗肿瘤”等宣传表述。

　　将普通食品“医疗化”炒作，济南某生物科技公司被查处

　　济南某生物科技有限公司(以下简称“当事人”)通过抖音直播、线上店铺等渠道，对其销售的ATIP复合粉固体饮料、H2固态氢片压片糖果、AKG等普通进口食品进行虚假宣传。当事人通过“斑”、“块”、“梗”、“架”“免疫燚结节”“纤溶酶”等用语，以隐喻或暗示以及话术引导等方式，宣称产品可改善心脑血管、溶解血栓、调节免疫等疾病防治功效，并虚构产品创始人获诺贝尔奖等不实信息。经查，上述产品均不具备疾病预防、治疗功能，当事人无法提供宣传内容的临床依据与权威证明。商河县市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》有关规定对当事人依法进行了查处。

　　本案是网络直播营销中将普通食品“医疗化”炒作、虚构科研荣誉的典型案例。当事人借助直播场景与线上流量优势，刻意模糊食品与药品边界，利用虚构荣誉与夸大功效欺骗误导消费者，严重扰乱网络食品经营秩序。本案提醒广大消费者，网购食品时理性辨别直播营销话术，凡涉及“治病”“疗效”等宣传内容，务必核验产品资质与官方功能说明，谨防上当受骗。

　　以掺假掺杂食品实施欺骗式营销，“免费领礼”“健康讲座”须警惕

　　山东某品牌管理有限公司(以下简称“当事人”)以“一元换购”引流、诱导老年群体参加集中授课宣讲，通过播放宣传视频、现场讲解等方式，宣传其销售的初乳配方驼乳粉可治疗糖尿病、高血压、高血脂、脑梗等老年疾病。经检验，该产品仅为普通调制乳粉，未检出骆驼成分，属于掺假掺杂食品，不具备疾病治疗功能，当事人无法提供宣传内容的合法有效依据。滕州市市场监督管理局依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定对当事人依法进行了查处。

　　本案是针对老年人开展会销经营掺假掺杂食品、夸大宣传功效的典型违法案件。当事人利用老年群体健康需求迫切、辨别能力较弱的特点，以虚假功效宣传为手段、以掺假掺杂食品为载体，实施欺骗误导式营销，严重侵害老年消费者合法权益，扰乱食品经营市场秩序。本案警示老年消费者警惕“免费领礼”“健康讲座”等营销陷阱，选购食品时认准产品标识与检测信息，不轻信“包治百病”等夸大宣传表述。

　　直播带货虚假宣传，消费者须理性辨别“慈善让利”等营销话术

　　某文化传媒(金乡)有限公司(以下简称“当事人”)通过昵称为“知恩图报”“知恩于心”等多个抖音账号开展直播带货活动，以“做慈善、回馈百姓”为噱头，实施系列虚假宣传行为。当事人在直播中夸大自身企业规模与实力，编造公司主营业务，虚构篡改保证金金额，虚标产品原价，隐瞒产品关键信息，并使用诱导性话术欺骗误导消费者。经查，当事人无法提供相关宣传内容的真实依据。金乡县市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》有关规定对当事人依法进行了查处。

　　本案是网络直播带货领域虚构资质、虚标价格、误导消费的典型案例。当事人借助直播场景的即时性与隐蔽性，以公益名义包装营销行为，通过伪造数据、夸大宣传、价格欺诈等方式扰乱网络直播带货经营秩序。本案提醒各类直播经营主体，直播营销必须恪守诚信原则，严禁虚构信息、伪造数据、价格欺诈等违法违规行为;同时提示消费者，观看直播带货时理性辨别“慈善让利”“亏本甩卖”等营销话术，仔细核实商品信息与真实价格，避免被虚假宣传误导。

　　宣称普通食品具有医疗功效，淄川区某食品经营部被处罚

　　淄博市淄川区某食品经营部(以下简称“当事人”)通过抖音平台发布“鹿茸菇”推广视频，擅自宣称产品具有提高免疫力、降血压、降胆固醇等疾病预防、治疗功效。经查，该产品为普通食品，并非药品、保健食品或医疗器械，不得宣传涉及疾病治疗功能，当事人无法提供相关宣传内容的科学依据和合法证明。淄博市淄川区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》有关规定对当事人依法进行了处罚。

　　本案是借助网络短视频广告宣传普通食品具有医疗功效的典型案例。当事人利用短视频传播快、受众广的特点，将普通食用菌包装为具有调理功效的产品，误导公众消费，严重扰乱食品广告宣传秩序。本案警示食品经营主体，网络广告宣传必须严守合规底线，普通食品严禁使用医疗术语、严禁宣称疾病预防或治疗功能;同时，提示广大消费者，普通食品不是药品、保健食品，无任何治病防病功效，切勿轻信互联网虚假广告，科学理性选购食品。