县域“小平台”的国际“大传播”

　　前段时间，由日照市岚山区融媒体中心制作的纪录片《渔家》《日照山海之魂》《日照山海之脉》分别在中国国际电视台(CGTN)、凤凰卫视美洲频道、欧洲频道播出。

　　消息传来，不少人好奇：一个县级融媒，凭啥把纪录片播到海外?

　　先看一组数据：岚山区融媒体中心现有人员38人，平均年龄32岁。自2019年11月成立以来，先后打造《烟火味道》《四季味道》《海岸绿茶》等30余部优质纪录片并在海外传播。据中国电视艺术家协会统计，数量居国内县级融媒体中心第一。凭此，中心先后被评为“全国宣传系统先进集体”和“山东省先进基层党组织”。

　　人不多，事却干得漂亮。秘诀何在?

　　秘诀一：敢试敢闯，一支“青春战队”闯世界

　　岚山融媒人员大多是刚走出校园的年轻力量。青涩，却热血;年轻，敢担当。从校园门跨进融媒门，从零摸索、向内深耕、向外突破，硬生生组建起一支专注精品创作、专攻国际传播的“特战小队”。

　　起步晚、底子薄、经验少，他们从不自我设限。主动对标学习央视等平台创作水准，跳出基层传统宣传模式，摸索出“项目化运作、内生式成长、擂台赛比拼”全新模式，让愿意沉下心做事的年轻人，都能拥有施展才华的舞台。比如，为捕捉“海知了”最佳画面，团队沿日照200余公里海岸线从盛夏寻至寒冬;为呈现“小银鱼”的动人故事，连续40余个寒夜俯身水面。

　　这里没有论资排辈，只凭实力说话。“谁有想法谁牵头，谁有本事谁揭榜”，大家比着学、抢着干、拼着创，在一次次实地拍摄、反复剪辑、精细打磨、复盘总结中，补齐创作短板，练就能拍、会写、善剪、懂传播、通外宣的综合本领，用青春力量撑起县域国际传播的一片天，让基层外宣有了过硬人才支撑。

　　秘诀二：身边找故事，挖掘“不重样”的叙事素材

　　一部热播剧《生万物》给了岚山融媒很多启发：土地的故事能演绎得这么好，岚山山海茶资源丰富，同样能为国际传播讲述“不重样”的好故事。

　　他们坚持“比较思维”做选题，跳出同质化竞争，深挖本地独有的风物、产业、文化和民生故事，运用这些独一无二的本土资源进行创作。比如《海岸绿茶》展现茶文化与海洋文明的交融，《四季味道》记录不同时节的饮食智慧，《烟火味道》挖掘平民美食中的人生哲理。正是这种源于生活、贴近土地的创作，让作品具备了打动人心的力量。

　　同时，团队秉持“打井意识”，不浅尝辄止、不泛泛而谈，对特色题材纵向挖掘、深度打磨。不只是简单记录山海风光、绿茶产业、渔家文化，更深入探寻产业背后的奋斗故事、风物背后的文化根脉、烟火背后的时代变迁。系列纪录片《问香》，从唐朝盐茶古道的故事开始挖掘，让寂寂无名的小山名噪一时。《南茶北引之路》在创作时，团队跨越十余省市、走访数百位亲历者、翻阅上百份档案史料，从一万多分钟素材里反复筛选打磨，才让一片茶叶背后藏着的南北协作、乡村振兴、几代茶人奋斗的故事，得以呈现给海外观众。

　　除此之外，他们坚持“共情式”创作，站在普通人的视角观察生活、记录时代。用接地气的内容、有温度的叙事，打破地域、文化和语言隔阂，让海外受众看得懂、能共情、愿认可，真正把本土稀缺资源转化为可传播、能出圈的国际内容。比如《渔家》不谈小银鱼产业有多大，不谈岚山渔业有多悠久，就谈一个普通渔民对待收获的态度。无论何种语言、何种文化的人，都能从画面中读到“靠天吃饭”的忐忑，都能共情“满载而归”的喜悦。

　　秘诀三：小切口、人情味，用烟火生活与世界共情

　　好的传播，从来不是宏大叙事的堆砌，而是以小见大的真诚。这也是岚山融媒海外圈粉的核心密钥。

　　他们从小人物、小物件、小景色这些小切口中取材，一人见众生，一物藏文脉，一景映山河，细碎的烟火日常，恰恰是最动人的中国故事。

　　茶园晨作的茶农、出海劳作的渔民、坚守技艺的手艺人、朝夕劳作的普通百姓……纪录片里记录的是千千万万普通人最质朴的生活模样。《大集羊汤》里的梁允金、《夏精》里的职业赶海人孙先利，鲜活生动的故事将食物的“酸甜苦辣”和普通人的“五味杂陈”相结合，独特的烟火气充分调动观众的观看“胃口”。烟火叙事里，藏着最动人的传播密码。

　　正是这份不加修饰的真实与温暖，突破了中外文化的壁垒，让基层烟火故事拥有了打动世界的力量，真正实现“一城烟火，温暖世界”。说到底，国际传播不是“我说你听”的单向输出，而是“我讲你懂”的双向奔赴。

　　秘诀四：精心讲好故事，让小城故事传得开、走得远

　　好素材是底气，好表达是关键。空有好故事，没有好叙事，终究难以走远。

　　在人物塑造上，他们偏爱平凡却有力量的普通人。这些基层劳动者，有生活的起落、有坚守的执着、有向善的温情，鲜活立体、真实动人，远比模板化的人物更有感染力，更能直击人心、打动全球受众。比如《茶香人家》中的主人公袁从波，反映从茶农到专家、全国劳模的成长轨迹;《探秘海鲜》中的魏本善，彰显小人物的乐观和坚韧。

　　在叙事创作上，他们独创逻辑线、情感线、故事线三线交融的创作体系，让故事有骨架、有温度、有灵魂。逻辑线串联风物传承、产业发展、乡土变迁，脉络清晰、层层递进;情感线贯穿坚守、热爱、质朴、奋进的人间温情，温润治愈、直抵人心;故事线还原真实经历、日常点滴、岁月蜕变，有血有肉、真实可感。比如《鲁茶的足迹》创作时，既讲种茶制茶的工序，也分析北茶产业的独特地理与气候优势，更聚焦茶人面对自然灾害时的坚守、泪水与笑容。

　　三线交织、相辅相成，让每一部纪录片既有内容厚度，又有情感温度，更有传播力度，汇聚成鲜活生动的山东图景、真实立体的中国形象，成为传播齐鲁文化、讲述新时代中国基层故事的优质载体。

　　基层融媒扎根一线、贴近群众、手握最鲜活的本土素材，只要敢创新、善挖掘、会表达，县域小舞台，同样能做好国际大传播，让更多中国故事，走向全球、深入人心。