视频VIP会员也开启“涨价潮”，你会续费吗？

　　追剧是一个不错的放松选择，“试看6分钟”和长达2分钟的广告让很多人选择了充值会员。4月3日，腾讯视频VIP宣布4月10日零点对会员价格进行调整，调整后，会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元。经计算，iOS端最高涨幅达20%，安卓端最高涨33.3%。自去年11月爱奇艺会员费涨到每月25元后，腾讯视频也迈出了涨价这一步。视频VIP会员“低价时代”真的要结束了吗?

　　多家视频VIP纷纷涨价，你还会选择充会员吗?

　　腾讯视频的涨价并不是没有苗头，去年的11月，爱奇艺率先宣布要把会员费提价25%左右，月卡从19元涨价到25元，连续包月从15元调整到19元。

　　此次涨价后的腾讯视频新价格为连续包月20元、包季58元、包年218元;会员非连续套餐也有不同程度上涨;iOS端、安卓端以及网页端不再有所区别，将执行统一定价。

　　腾讯视频VIP会员价格调整公告中显示，以苹果端为例，连续包月从19元涨至20元;连续包季从53元上涨至58元;连续包年从208元涨至218元。

　　会员非连续套餐包月、包季、包年分别为30元、68元、253元，此前分别是25元、68元、233元。最高涨幅达到20%。

　　另外，此次腾讯视频VIP会员调整为多端统一定价。因为此前安卓端价格较低，所以涨幅明显，比如连续包月从15元涨至20元，涨幅33.3%。

　　但实际上，在线视频平台经常做营销优惠活动。例如，腾讯视频页面显示，连续包年首年可以158元就拿下，之后208元每年续费。如果一下子从158元涨价至218元，这样算下来，涨60元，涨幅高达37%。

　　腾讯视频还表示，凡是在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，将享有以调价前价格续费的优惠。

　　去年，腾讯曾表示希望未来有机会能调整视频订阅价。据财报披露，其腾讯视频的会员数达到了1.23亿。通过提升个人贡献值，涨价将为腾讯视频提供一笔可观的收入。

　　腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于4月10日起在PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价248元/年，而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元/年。

　　提价为了解决成本焦虑，在线视频进入集中提价周期?

　　此前，爱奇艺涨价时也曾面临类似的吐槽，爱奇艺CEO龚宇当时称，长期来看，“用户付费最主要的动因来自好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期的会员的发展。”

　　也有声音认为，国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例，Netflix在美国的定价为每月13.99美元。在泰国，Netflix的资费则为280泰铢每月，折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价前，国内的长视频平台会员月付费均在20元以下，还会不定期开展5折、免费体验等打折活动。

　　在腾讯2020年第三季度财报的电话会议上，腾讯方面就曾表示，“目前20元每月的视频订阅价格过低，将来有机会会调整。”

　　西部证券研报指出，在线视频已进入提价周期，视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系，行业ARPPU值(每付费用户平均收益)有望开始提升。剧集的生产成本回归理性，投资回报率渐高，预计视频平台利润将开始得到改善。

　　“我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。”国泰君安研报表示，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。我们看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

　　网友：涨价你说了算，买不买我说了算

　　此前爱奇艺VIP会员涨价，不少网友不满。爱奇艺回应涨价：

　　这波涨价后，腾讯VIP会员连续包年费用和爱奇艺持平，都是218元。不少网友称“涨价你说了算，买不买我说的算”。

　　也有网友认为，“不就是一杯奶茶的钱吗?”“几千元的健身卡被跑路不心疼，几十元的VIP会员就必须得借?”还有网友担心，一旦视频VIP会员涨价大幕拉开，整个行业就陷入涨价潮，无休无止地涨价。

　　提价之后，手里的VIP还香吗?

　　随着版权意识的觉醒，国内消费者越来越愿意为内容版权付费，为优质内容付费已经纳入日常消费体系。一个例子是，尽管今年春节期间电影票价格高涨，影迷们还是愿意为好内容买单，并将春节档票房推向新纪录。

　　同样的，国内视频网站的制播水准已经上了一个台阶，近年来持续输出大量热门口碑作品。总体看来，虽然此次视频网站的会员价格略有上涨，但总体“含金量”并没有下降。

　　不可否认的是，视频会员吸引消费者开通的核心依然是需要付费内容的质量，只有平台能够持续生产优质内容，用户才会心甘情愿为订阅服务付费。