谁还“惦记”“双12”？抖音快手“抢主场”

　　为什么传统电商“双12”动作变小了，抖音快手反而为今年的“双12”忙上忙下呢?

　　因为大促主要为拉动平台和商家生意经营而设立的，然而随着电商平台购物造节增多、消费者不只有“双12”大促一个优惠渠道。而且前有“双11”、后有年货节，“双12”反而成了“双11”购物的余温延续。

　　近年来“双12”热度开始持续消退，大促对消费的拉动力下降。随着消费者和商家参与度降低，“双12”大促也逐渐失去了应有的价值。消费拉动作用不大，做起来反而费劲，各大传统电商平台自然没有了大搞“双12”大促的劲头。

　　而抖音、快手之所以大力为“双12”造势，更多的是借助“双12”布局货架场。抖音、快手已经在“双11”大促中吃到甜头，今年抖音“双11”战报显示，抖音商城“双11”好物节超级品牌货架场景迎来全面增长，商城商品交易总额爆发至325%。快手双11泛货架交易总额则同比增长160%。

　　为了带动“双12”货架场域内商家的经营和培养用户心智，快手针对商城内的“超级单品”推出了低价好物、十万单品、百万单品等专项扶持，并通过亿级流量激励、平台补贴和专属折扣加码，助力爆款好物实现高爆发。

　　此外，针对直播间爆款商品，快手商城还推出了“爆款返场”活动。在直播间成交破100万元的爆款商品，“双12”期间保持挂店，商品就能获得快手商城优先展示的权益，主播还可获得最高100万元面额的直播间流量券。

　　可以看出，无论是流量激励、平台补贴，还是爆款返场活动，快手“双12”围绕货架场给出的一系列扶持举措，都展现了其发展商城的野心。

　　同时，为了发展货架场，抖音和快手加大了对中小商家的重视程度。大量的中小商家，无疑为抖音快手的泛货架场域提供了基础。

　　说到底，相比于兴趣电商的种草，货架电商带来的销售更稳定，规模也更大，这也是抖音快手持续做货架场的关键因素。

　　总的来说，货架才是电商的基本盘和落脚点，如今，货架场正在成为抖音、快手的必争之地。 (据电商报)