看奥运、听音乐会、吃火锅……“影院+”带来无限可能

观众在电影院看巴黎奥运会乒乓球比赛

　　刚刚结束的奥运会电视节目影院直播，开创了我国首次获得官方授权、海外高清信号传输、影院有版权放映并且票房进入影院票房统计的大型体育赛事直播的先河，受到公众普遍关注。除了看奥运，这几年不少影院都尝试在票房中寻找多元突破，于是，影院里听音乐会、吃火锅，甚至举行电子竞技比赛都成了新的尝试。

　　当影院内可以观看奥运直播的新闻一经发出，“影院看奥运”的词条迅速登上热搜。这不是大家所习惯的在家中通过电视，或是在酒吧等公共场所通过大屏观看体育赛事，而是可以在全国各地多家影院的大银幕上观看。约上三五好友一起看赛事，既有氛围感又有临场感，特别适合青年观众群体。而且播放内容具备了适合影院环境的高质量视听效果。这也引得各家影院跃跃欲试，在2024巴黎奥运会期间，济南也有多家影院参与了此次直播活动，并取得了不错的票房。

　　据悉，此次“影院看奥运”直播活动，由中央广播电视总台与中影携手打造，所有加入中影综合业务服务平台预约放映，并且影城网络达标的影院均可报名参加。此次奥运直播进影院的节目信号来自于央视，最高达到4K标准。考虑到在大银幕上显示的画面质量要求更高，与其他网络平台播出的信号相比，影院播出的信号码率也更高。此次直播活动的成功，也为以后影院开展多方面的增值业务提供了经验和样板。

　　之前大家看奥运比赛都是通过电视，可能先要开通机顶盒或者网络电视的功能，但是之后全部是免费的，“影院看奥运”却要差不多花上看一部电影的钱。因此，在活动开始之前，很多影院经理心里都没有底，有影院经理表示，参加这项电影增值服务的目的，一方面是为了吸引更多的人前来，从而带动卖品的销售;另一方面也是影院差异化竞争的体现。灯塔专业版的统计数据表明，2024年全国影院奥运赛事直播共取得244万元的总票房成绩，其中7月30日(乒乓球混双决赛)、8月3日(乒乓女单铜牌和决赛)、8月4日(乒乓球男单决赛)、8月9日(乒乓球男团决赛)这4场分别取得了112万元、46万元、27.5万元、20.4万元的票房成绩。

　　有业内人士表示，这与当初的预期还是有差距的，而且从票房上来看，这对影院确实谈不上大生意，这样的票房放电影也是可以取得的。但也有多位业内人士认为，不能仅以票房来看这次影院奥运直播的尝试，更主要的是参与直播的影院在观众中有了新的形象，可以看到电影增值业务对于影院收入的增量体现。

　　近年来，由于种种原因，电影市场比较清淡，很多影院的收益堪忧。为此，不少影院开启跨界融合新尝试，探索空间新玩法。除了播放体育赛事、举行电子竞技比赛之外，音乐剧、脱口秀等多种演出在影院上演;餐饮、抓娃娃、电子游戏等多种业态进驻电影空间，为观众提供综合服务。成都一家电影院更是尝试了影院里吃火锅。从网友晒出的照片来看，热气腾腾的火锅搭配着电影画面，在昏暗的灯光下氛围感拉满。

　　这些服务，有些得到了大家的认可，有些也引发了争议。比如，之前有影院开展了午休服务，就曾经引发了部分争议，认为会有安全隐患;而有些在影院里举行的音乐会，也被吐槽“音效不好”。

　　有业内人士表示，在“影院+”中，要注意避免“硬跨界”，融合的内容要符合大众的消费习惯，电影始终是电影院的核心，是整个电影产业的根本。而未来“影院+”也不能局限于娱乐消费体验上，还可以加入更多新玩法，让影院逐步摆脱完全依赖于电影票房的单一形式，变成一个线下复合式影音娱乐的跨界空间。