黄金首饰也有“平替”了？“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

　　“金包银太香了”“买了金包银就后悔了，后悔买晚了”“喜欢性价比的姐妹放心入”……近段时间以来，在多个社交平台上，“金包银”的话题火热，不少用户分享自己购买金包银首饰的心得和攻略。

　　“金包银”火热的背后，是连日来不断攀升的金价。11月5日，记者查询到，多家黄金品牌零售金饰价格突破810元/克，水贝市场金价也达到了626元/克。持续走高的金价，让不少消费者望而却步，因此“金包银”作为黄金平替开始走红。

　　但与此同时，“金包银”市场问题不断，黑猫投诉平台显示，与“金包银”相关投诉多达883条。业内人士认为，“金包银”市场尚不成熟，利润较高且门槛较低，缺乏统一标准，因此市场上的产品质量参差不齐。

“金包银”素圈手镯

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　　金价创新高超过30次

　　催热“金包银”市场

　　今年以来，金价开启狂飙模式，最高纪录已刷新30次以上。Wind数据显示，10月30日，COMEX黄金盘中一度突破2800美元/盎司，创下2801.8美元/盎司的高点。

　　毋庸置疑，金价的上涨在很大程度上，抑制了消费者对黄金的购买热情。据中国黄金协会披露的数据，今年上半年黄金首饰销量下滑严重，黄金首饰消费量同比下降26.68%。同时，周大福、六福等多家黄金饰品销售上市公司的业绩出现下滑。

　　在此背景下，作为黄金首饰的平替“金包银”首饰逐渐走红。所谓“金包银”首饰，就是在白银的表面镀一层薄薄的黄金，使其外观呈现出与纯金一样的颜色。因为其含金量远远低于纯金，价格也相对便宜很多，从而受到消费者青睐。

　　“我们是明年春节结婚，但感觉金价在这个时间内不会出现太大降幅，甚至还可能继续涨价，所以就考虑了金包银。”准新人陈磊向记者坦言，买“金包银”也是无奈之举，他和女朋友都认为现在买黄金并不划算，而农村结婚又很看重三金，所以两人商量后决定用“金包银”应急，剩下的钱直接折现。

　　在社交平台上，很多消费者都分享了自己购买“金包银”的经历和感受，类似陈磊这样的准新人并不在少数，此外也有不少消费者是单纯想买来佩戴，“我觉得挺值的，很低的价格就能给我和黄金一样的情绪价值，花小钱办大事又不丢人。”小胡的想法得到了很多点赞。

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　　电商平台销售火热

　　线下市场热度不减

　　具体来看，“金包银”产品作为纯金平替产品受到关注，在电商平台上更是火爆。

　　记者在某网购平台看到，其中一家销售“金包银”产品的店内，销量最高的是“金包银”手镯，销量已经超千单，2000多人加购，根据粗细不同，价格在200元上下。客服表示，该款“金包银”手镯含金量为0.25克。

　　在另一视频购物平台，一家“金包银”饰品店铺销售的一款1299元总重量35克(含黄金1.8克)的金包银产品受到追捧，该店铺近一周有5.2万人浏览，超一千人加购。该店宣传称“黄金质感，银饰品价”“足金包足银，支持检测”。客服称，外表和纯金的一样，价格甚至不到纯金的十分之一。

电商平台销售的“金包银”饰品

　　记者从飞瓜数据看到，抖音平台某金包银销售账号，近一个月涨粉近7000，热度持续增加。一位“金包银”首饰主播称，一场直播大概能做到10万的销售额。

　　“金包银”饰品在线上平台持续火热，那么线下市场呢?

　　对此，记者走访了西南地区最大的珠宝黄金批发集散地成都梨花街，多家店铺都表示并不销售“金包银”饰品。随后记者又咨询了多家普通黄金饰品门店，多位店主均表示有销售“金包银”饰品，价格按当天大盘金价和银价分别计算，以素圈手镯为例，工费在25元左右，同时门店也可回收，但会有一定的折损费。

　　对于“金包银”饰品的销量，几家店均向记者表示，生意很好，其中一位店主更是称“忙不过来”。“很多都是来买三金的，金价太高，‘金包银’划算很多嘛。”一店主表示。

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　　“金包银”饰品隐忧不少

　　平台相关投诉达880多条

　　“金包银”饰品市场持续火热，但与此同时，因为市场处于发展阶段，存在的问题同样不少。

　　记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现，截至11月5日，与该关键词相关的投诉已达884条。多数投诉与“假冒足金饰品”“掉色”“含金量不足”“虚假宣传”等问题相关。一资深黄金从业人员向记者表示，“金包银”饰品制造门槛较低，因此市场比较混乱，可以说鱼龙混杂，产品质量参差不齐。

黑猫投诉平台相关投诉

　　值得一提的是，上述黄金从业人员还提醒到，“金包银”可以作为一种佩戴饰品备受欢迎，但与纯金饰品不同，其投资增值保值属性很低，不建议作为一种投资理财产品购买。消费者购买正规“金包银”产品，都会收到相关产品证书，明确标注了金银克重。

　　大消费行业分析师杨怀玉认为，随着黄金价格的上涨，部分消费者转向寻找更经济的选择，“金包银”因此成为黄金的“平替品”，满足了市场上对经济型奢侈品的需求。如果黄金价格继续保持高位，金包银饰品仍有可能维持一定的市场热度。随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善，“金包银”市场可能会经历一轮洗牌，只有品质优良的品牌才能生存下去。长期来看，“金包银”是否能持续火热还需观察市场的具体发展情况。