国际大牌又双叒叕来搞怪

　　奇葩搞怪设计年年有，巴黎世家特别多。这不他们刚又推出“义乌同款三块钱一斤版”金属发卡，售价是2700元(人民币，下同)/枚;“薯片包”紧接着光彩亮相，这个巴掌大小的包，造型不能说跟袋装薯片毫无关系，只能说一模一样，售价是7100元/个。

　　奢侈品大牌搞奇葩设计不是一天两天的事了。大牌们常常以荒诞、反实用或极致符号化的方式挑战大众认知，其小九九其实很明显：通过争议性设计制造话题、巩固“先锋时尚”定位。

　　其实挺好的事儿，人家至少不坑穷人，还给围观群众带来了欢乐吃瓜的话题。而对设计师来说，这些普通人眼中的“智商税”，也许正是对消费主义的反讽。

　　奢侈大牌“魔性单品”看不懂但大受震撼系列

　　在奇葩设计的赛道上，巴黎世家一直是头部顶流。所谓“奇葩设计千千万，巴黎世家占一半”。在他们的搞怪成绩单里，童年发卡和薯片包都进不了第一梯队，其骄傲作品包括并不限于：

　　胶带手镯。去年的亮点产品，据称灵感来自于当地五金店出售的透明胶带，售价约合2.3万元。

　　钥匙发圈。出现于2023年，黑色橡皮筋上套着一把钥匙，澡堂同款，加上品牌标志后售价加上4个0。

　　垃圾袋包。外观是黑色垃圾袋，款式名直译就是“垃圾袋”，售价为1.2万元。网友调侃“这货我家有一抽屉，还有各种颜色”。

　　浴巾裙。一模一样的大毛巾围在模特腰间，标价还算良心，不到1万元。

　　破烂运动鞋。2022年推出，售价在1.25万元左右，扔垃圾桶边不会有人捡的造型，网友称“流浪汉看了都摇头”。

　　宜家手提袋。这是该品牌的经典一战，2017年5月的一款手提包，售价为1.4万元，亮蓝色、超大尺码、宽肩带，酷似宜家99美分(约合7元人民币)的蓝色大购物袋。

　　奢侈品家族的“丑东西大赛”中，巴黎世家一直勇当急先锋，但它不是一个人在战斗。这些年一起亮瞎网友眼睛的大牌迷惑时尚单品层出不穷，我们可以简单复习下：

　　蒂芙尼毛线球(2017)：纯银打造的“毛线球”，重达2.67公斤，实际用途成谜，被网友称为“防身武器级家居装饰”，售价7万+。

　　LV空气马甲(2021)：充气式透明背心，灵感源自防弹衣，需用配套泵充气，元宇宙穿搭风，实用性趋近于零，售价2.6万元。

　　雅克缪斯微型包(2019)：仅5厘米大小，连苹果耳机都装不下，却因社交媒体病毒式传播成为年度爆款，售价不贵，也就3000元。

　　古琦木屐(2022)：实心橡胶材质+夸张厚底，重量高达2公斤，被时尚博主吐槽“穿上像在举铁”。

　　香奈儿回力镖(2017):镶满水钻的碳纤维回力镖，实用性存疑，售价约1万元。

　　迪奥报纸印花T恤(2020)：将《华尔街日报》头版印花做成T恤，售价7500元，标题写着“为什么贫穷不是你的错”。好吧，我也不知道是谁的错!

　　爱马仕自行车(2022)：白蜡木车架+小牛皮座椅，重量是普通自行车两倍，骑行体验被测评博主称为“移动的凡尔赛宫”，售价约120万元。

　　Supreme灭火器(2016):真·普通灭火器，印着品牌Logo，网友吐槽“火灾时先找手机拍照发Ins再灭火”。

　　这个品牌还推出过砖头，真的就是一块红砖头，印上Logo，二手价卖到1000+。

　　LV风筝(2023)：帆布材质+木质骨架，面积达9平方米，被调侃“买得起风筝但找不到能放飞的场地”，售价41万元。

　　最后来看个大杀器——LV与Supreme的联名款棺材：经典老花图案与Supreme标志铺满棺材外观，据说品牌的出发点是“让客户优雅地离开世界”。该产品价格不详，也有媒体猜测“或许是某个土豪的私定款”。

　　这些让人瞠目结舌的时尚单品们，共同特点是日常又古怪、廉价又昂贵。每一次亮相都惊掉网友们一地的眼镜，大牌的设计师们不定时发疯谁也拦不住，“看似时尚前卫、实则丧心病狂”“明明可以直接抢钱，非要送你点东西”“感谢贫穷挽救了我!”

　　为什么奇葩设计层出不穷

　　维持调性+病毒营销

　　奢侈大牌们的迷惑设计远不止我们“举的栗子”，真想罗列的话，搞出个百款名单毫无困难。

　　为什么大牌们热衷于在这个赛道上争先恐后搞事情?因为所谓的奇葩设计本质是一场大型社会实验：

　　对不明真相的大众来说，它们用荒诞感引发“这是什么鬼?”的吐槽，极易引发社交平台上的争议与传播，不管是普拉达1000元的回形针还是蒂芙尼3000元的吸管，等于通过制造社会话题带来巨大流量关注，妥妥省下广告费。

　　对真有钱的富豪阶层而言，用稀缺性和话题性满足“我有钱到可以买无用之物”的炫耀需求。当大众嘲笑“谁会买这种设计”时，有钱人恰好完成了一次阶层区隔。而且人家是真有钱，3000元买发卡跟你3毛钱买发卡的感受是一样的，为啥不行?

　　而从行业自身和品牌建设来讲，需要通过不断打破常规，来维持品牌先锋时尚形象，避免堕入“老钱风”的保守陷阱。同时告诉大众：我们是有追求有想法的活力品牌，我们一直在探索创新。

　　虽然普通人面对这些“牛鬼蛇神”会感到一种冒犯甚至挑衅，实际上这只是品牌的一种极端化表达。奢侈品的本质就是符号消费，要借用非常规设计强化品牌的排他性。

　　说白了就是吸引眼球、制造话题。这些看似奇葩的设计，实则是品牌通过非常规手段重构价值的精密操作，在注意力稀缺的时代，“奇葩”本身就是奢侈品维持品牌形象的生存策略。

　　实际上，绝大多数奇葩设计属于秀场限定款，比如巴黎世家的垃圾袋包，实际量产率不足5%，其核心作用是维持品牌设定形象，同时不影响主力产品线的销售;其“比烂”的脏污款运动鞋，全球只产100双，也只是为了营造自身的环保人设。

　　也就是说，这些东西人家本来也没想卖，设计本身就是目的。你笑大牌太疯癫大牌笑你看不穿

　　善良的网友们会经常担心大牌家设计师们的精神状态，因为这些单品的灵感表达，实在不像是正常人的脑回路。

　　实际上，也许这些看似荒诞的设计与其匪夷所思的价格，看似是对消费主义的极致迎合，反倒是设计师们对消费主义的批判。

　　将常见的、廉价的日用品形象做进奢侈品的产品中，本身就是一种讽刺，是对当前一些人把金钱作为身份标签的嘲弄。

　　巴黎世家的设计师丹纳·瓦萨利亚不止一次强调自己的设计是“反奢华”。在钥匙扣发圈的秀上，他再次表示“我不在乎奢华，我不想让人们看上去富裕、成功，因为奢华是‘从上而下’的，但我做的是‘自下而上’”。

　　同时，奢侈大牌的秀场，更多是设计师们的创作实验场。普通人看到一件商品首先想到的是其实用性，但设计师首先搞的是艺术。LV的“彩色塑料玩具”系列，将当代艺术中的现成品概念引入奢侈品，模糊艺术与商业的边界。古驰的“龙纹马桶”、罗意威的“面包鞋”经常被艺术机构收藏展览，使品牌获得文化权威背书。

　　奢侈品经常以艺术品自居，而艺术品说到底都是无用的。向艺术品寻求实用性和性价比，或许大众从一开始就是错的。

　　与“有用”相比，大牌们更多想要的是“有趣”，它们的目标人群也是寻找“有趣”的人群。一位网友表示，虽然被认为是“智商税”，但自己很想买钥匙扣发圈，因为“与其说这是一件饰品，不如说是当代艺术的一个碎片”“我本人用根本不值得的价格买下这件商品并使用，完成了这件当代艺术品的闭环。虽然在别人看来我傻，但这很有趣。”

　　在很多人眼中，“有趣”是人生的最高境界和意义。用奢侈品的无意义来追求有趣也许并无可厚非，虽然这种有趣比较昂贵。