“即看即买”成为新体验、新消费 以时尚首发带动客流、新品落地与文旅消费联动

　　眼下，2027春夏上海时装周正在火热进行中。与往届不同，2026年时装周首次打破专业场馆的边界，以时尚首发带动商圈客流、品牌新品落地与文旅消费联动，“即看即买”成为本届时装秀新体验。

　　看秀不用去场馆，买衣服不用等上架，吃饭就在三步外……这里是黄浦区新天地东台里。一场专业秀正在整条街道的中间进行。不同于以往的专业秀场，2026年上海时装周首次将秀拉出专业场馆，直接走进了商圈里，T台周围围满了游客。

　　消费者曹女士表示，非常好，有逛的欲望，有几家服装感觉还蛮好的，想去看一下。

　　消费者杨女士表示， 感觉特别好，国内东西国外东西都有，希望多办一点这种活动。

　　作为上海时装周的系列活动内容，10月16日至25日，上海多地正陆续展开市集、即看即买秀、品牌快闪与社群活动。新天地、永源路、淮海路、南京东路等商圈将同步联动，串联起70多个品牌的首发上新与店铺特别体验，普通市民也可以近距离感受时装发布，现场挑选心仪产品。

　　上海时尚周末市集主理人沈雨静介绍，一般的时装发布，在半年之后才能够进到门店。第一次办了整个即看即买的秀，放到了活动的现场，日均可能会吸引5000人次。

　　上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，前置了首发过程，也就是说商品可能在设计阶段，能够更精准匹配目标消费者，自然而然也会带动相关联餐饮、娱乐等，相应的一些线下服务。

　　国际买手涌入上海 本土设计师品牌受青睐

　　作为2027春夏上海时装周的核心商贸平台，上海服装服饰展也迎来了全球采购高峰。中国本土设计师品牌受到青睐，大量国际专业买手前来选品订货。

　　来自哈萨克斯坦的莫迪尔是专业时装国际买手。眼下，她正在上海时装周订货展会上与设计师沟通，挑选自己喜欢的产品。而中国本土设计师品牌产品，不论是款式设计还是制作工艺，都让她尤为感兴趣。

　　哈萨克斯坦买手莫迪尔表示，她最欣赏中国品牌的一点是，它们真正拥有自己的传统，并且在设计中也深深植根于自身文化背景，这一点对全球市场而言尤为独特。

　　年仅14岁的俄罗斯设计师兼买手米哈尔在本届展会同样收获颇丰。他表示，中国本土设计师的设计理念极具东方文化特色，加上成熟的产业支撑，正是中国品牌最吸引他的地方。

　　俄罗斯3DS品牌主理人米哈尔·尼科尔斯基表示，这里的时尚正在日复一日、年复一年不断演变与发展，他们非常喜爱这里的本土品牌。

　　像这样远道而来的国际买手在本届展会上随处可见。展会组委会提供的官方数据显示，本季时装周展会吸引了来自全球30多个国家和地区的近千名专业买手到场，较上届增长16%。