“五一档”与“六一档”之间强行制造“520档” 电影市场“无档不欢”?

2021-05-18 07:10:45

来源: 舜网-济南时报

作者:济南时报·新黄河客户端记者 邢媛

责任编辑:杨甜梦子

  本周末,观众将迎来第一个“520档”,将有《我要我们在一起》《情书》《速度与激情9》等超5部影片上映。过去这种情况从未有过,说这个档期是因“谐音梗”而强行“人造”出来的也不为过。在没有法定节假日加持的情况下,这个周末能否引发观影热潮?

“五一档”与“六一档”之间强行制造“520档” 电影市场“无档不欢”?

  传统大档期也是“人造”的 几位导演的功劳很大

  不止是“520档”,今天我们司空见惯的“暑期档”“贺岁档”“春节档”也并不是自电影诞生起就有的,而是在市场相对成熟后的产物,甚至是很多电影人凭一己之力“人造”出来的。

  1975年由史蒂文·斯皮尔伯格拍摄的灾难片《大白鲨》可以说是第一部暑期档电影。这部在今天看来都是非常成功的商业片,不仅让当时年轻的斯皮尔伯格平步青云,还影响了此后的电影档期。如今,不仅在好莱坞,在中国内地,多部破纪录的电影都是暑期档上映的。2018年7月5日上映的《我不是药神》不仅突破30亿大关,还引发社会广泛关注和讨论。两部破50亿大关的《战狼2》《哪吒之魔童降世》均是在2017年7月27日和2019年7月26日上映的暑期档电影。

  现在被各类型大片争夺的、各影院当作每年工作重点的“贺岁档”“春节档”,过去在业内被称为“灰色”档期,因为每当元旦、春节这样的法定假期,电影院也是要关门休息的,直至大年初三以后才开始营业。在内地观众心里确定“贺岁档”“春节档”概念的,还是要靠几位电影导演和他们的作品。

  1995年成龙拍摄并主演了动作电影《红番区》,1995年1月21日全球同步上映,中国内地也在首轮放映之中。1995年1月29日《红番区》在内地上映,第二天就是农历的除夕。据后来经历过此事的业内人士回忆,当时几乎没人看好此事,因为大家都认为那个时段是阖家团圆的日子,铁定没人出门看电影。为此,影院还做了动员工作,让放假的工作人员回来上班。没想到,影片上映后,观众涌进电影院,几乎是“全家出动”“扶老携幼”,成龙成了开启内地春节档的人物。

  后来冯小刚和他的喜剧片又充分攻占和填充了贺岁档,他先后于1997年拍摄了中国内地电影史上第一部贺岁片《甲方乙方》,以及《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》等众多适合贺岁档上映的喜剧片。

  注意,那个时候贺岁档还是一年中最大的档期,电影人和观众关注的重点从贺岁档到春节档的变迁和过渡,业内还是普遍认为是香港电影人周星驰的功劳:2013年2月10日(正月初一),周星驰执导的《西游·降魔篇》上映,2016年2月8日(正月初一)和2017年1月28日(正月初一),周星驰执导的《美人鱼》《西游·伏妖篇》又先后上映。虽然近些年周星驰的影片口碑一直不佳,但这3部在春节上映的电影都拿下了当年春节档票房冠军。之后,春节档可谓“一发不可收”,如今已稳坐内地第一大档期宝座。

“五一档”与“六一档”之间强行制造“520档” 电影市场“无档不欢”?

  人造档期靠包装 “520档”不独宠爱情片

  近几年,春节档等比较传统的大档期已经达到异常饱和的状态,内卷化已经愈发严重。其他包含小长假的“国庆档”“五一档”“清明档”“端午档”迅速崛起,此外还有“六一档”等特殊档期。这些新兴档期也频频出现佳作和票房爆款。在这种情况下,为情侣们准备一个“情人节档”是非常有必要的。

  目前看来,在情侣类档期大爆的影片有2017年情人节的《爱乐之城》、2020年七夕节的《我在时间尽头等你》,张子枫、吴磊主演的爱情电影《盛夏未来》早早定档在今年七夕,并早就开始着手宣传。不过内地有情侣类档期面相的不仅仅包含情人节、七夕节,只要有好的包装,平安夜、圣诞节、感恩节、跨年夜等消费类节日,年轻人讲究的白色情人节(3月14日)、520/521等日子也成为首选。

  有从事电影制片管理专业研究的业内人士表示,无论什么“节”、什么“档”,都是为促进消费准备的。近年来电商们塑造的“双11”与“618”,都是商家与普通消费者喜闻乐见的。这样看来,大档期适合全年龄段受众,把除传统节日以外的其他时间点进行包装塑造,不仅能形成多个观影高峰,取得良好的票房数据,也能促进行业的良性发展:“这种情侣类档期不为爱情片独占,爱情片并不是大多数情侣观众在节日观影的首选,只要拥有不错的观众口碑,都能获得极高的票房加成。”

  由于西方的情人节2月14日常常与春节档重叠,而我国传统的七夕节(农历七月七日)每年时间都不一样,这两个时间点难以得到很好的利用。5月中下旬居于“五一档”和“暑期档”之间,这个时间在过去几年常常属于淡季,这时“520档”的出现,可以说是意料之中也是非常合适了。

  今年的“520档”上映的电影分别有:屈楚萧、张婧仪主演的爱情片《我要我们在一起》,岩井俊二执导、柏原崇等主演的爱情片《情书》,来自好莱坞的商业大片《速度与激情9》,首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》,以及有望成为今年内地电影节获奖专业户的传记片《柳青》,中外不同类型影片齐聚。目前看来最有大爆希望的是“520”上映的《我要我们在一起》和“521”上映的《速度与激情9》。

  面对其他有着国家法定节假日加成的档期,“520档”也有它的局限性,很可能成为“单日档”。新世纪影城经理任宝祯就表示,目前预售全国大盘还没到1亿元,预售情况并不是很火爆。好在5月21日是星期五,今年“520档”直接连接双休日,有《速9》等“应景”商业大片,能对其他影片起到推动作用,具体票房情况还要看周末。

原标题:“五一档”与“六一档”之间强行制造“520档” 电影市场“无档不欢”?

值班主任:李欢

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