国内微短剧市场有望反超电影票房 在付费面前网民更爱免费

　　随着竖屏时代的到来，微短剧这一新兴网络视听文艺形态在国内发展迅速。相较于传统剧集，微短剧单集时长仅有几十秒到15分钟左右不等，具有投资小、回报快、传播广等特点。在当今快节奏的生活下，也因其短小精悍、题材多样、制作精良以及创新性强等特点，深受网友们喜爱。

　　2024年，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房。据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元;电影数据平台猫眼统计，截至11月末，2024年中国电影票房已达400亿元。业内预期电影全年总票房收入预计为470亿元。

　　某短剧App上线的微短剧，从言情、虐恋、霸总、甜宠，到逆袭、神豪、战神、修仙，种类覆盖得十分齐全，几乎所有内容都是免费的

　　微短剧成为日常生活的“精神加餐”

　　今年夏天，济南市民潘女士在短视频平台上，无意刷到了一部宫斗题材的微短剧片段《宫女扶摇录》，因其服化道制作精良、故事线明了新颖、演员演技在线等原因，瞬间吸引了潘女士对该剧的好奇，于是她点开评论区，寻找去哪里能看到免费全剧集，看到多数网友都在推荐一款叫“**短剧”的App。

　　“上面有大量的短剧免费资源，一集大概一两分钟，播完一集自动播放下一集。”潘女士在网友们的推荐下，下载了该短剧App。后来发现，就连那些要支付两三百块钱，才能解锁全剧集的付费短剧，如果耐心等待几天，大部分都能在该App上找到，而且可以免费观看。

　　某App上搜索显示，《宫女扶摇录》微短剧，页面显示“全77集，永久免费”

　　潘女士开玩笑地对记者说，“在花钱和免费之间，我还是选择了后者。”

　　根据《白皮书》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈稳步增长态势。

　　天眼查专业版数据显示，截至到目前，我国与微短剧相关的企业有约8.8万余家，近年来，相关企业注册数量激增，并于2023年达到顶峰。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。

　　“短剧”在侵蚀“长剧”空间

　　实际上，观看微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环。此外，微短剧的观看呈现出“分散性”和“私密性”特点，工作间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机。

　　“现在除了那些评价很高的电视剧，如近期的《小巷人家》《永夜星河》《我是刑警》等，我一般都不会看长剧。”济南市民陈女士告诉记者，她每当在家吃饭、做家务，或者外出坐公交地铁时，都是点开App刷看短剧，“没广告，剧情节奏快，爽点足，不喜欢就换一个刷，非常方便。”

　　“每个人的看剧时间是有限的，短剧APP的崛起，必然会侵蚀长剧APP的空间。”有业内人士表示。

　　据相关调研统计，短剧用户主要年龄段为20岁—60岁，主要群体包括家庭主妇、服务员、工人、白领、退休人士等，与长剧用户重合度非常高。2024年9月，红果月活跃用户1.2亿，同比增长1045.9%。2024年3月，红果的人均单日使用时长约1.38小时，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。

　　微短剧挑战电影的“荧屏霸主”地位

　　据公开信息显示，目前，国内微短剧市场正在不断扩张。2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%;预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

　　而对于电影票房来说，全球电影业都面临流媒体平台竞争等挑战。据相关电影数据平台数据，北美市场今年迄今的票房收入同比下降11%。中国电影家协会与灯塔研究院联合发布的报告指出，2024年观众消费更趋理性，与电影相关的消费增长放缓，电影业持续面临其他娱乐活动的竞争。

　　2019年-2024年，短剧市场规模与电影内地市场票房的数据对比

　　而微短剧则在这个时机线上入场，前期积攒了经验与资本后，于2023年迎来了集中爆发，并在2024年继续保持强劲的增长势头。

　　为此，微短剧与电影，两者更多的是竞争关系还是共生关系?有业内人士表示，“互联网产品肯定是更便利的，但这两者是不同的质感，短剧是快节奏的速成品，电影是有深度的长线叙事，两者在题材上没有可比性，我更赞成百花齐放，而不是取代的说法。”

　　值得关注的是，微短剧“野蛮生长”的过程中，也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐等问题。天眼查天眼风险和深度风险信息显示，3.3%的微短剧相关企业有过法律诉讼，2%的相关企业有过经营异常，1%的相关企业有过行政处罚。

　　近年来，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，央广视讯、东方卫视等多家媒体纷纷入局，数十部微短剧登陆电视大屏，微短剧正朝着精品化和有序化的方向发展。