“520”爱意满街巷 浪漫消费热泉城

　　5月20日，因谐音“我爱你”被赋予特殊意义，逐渐成为年轻人表达爱意的重要节日。济南不少商场围绕“520”主题推出系列促销活动，黄金珠宝、化妆品、甜品等业态成为消费热点，客流量与销售额双双攀升，展现出“浪漫经济”的强劲活力，记者实地走访济南高新万达广场，感受这一特殊节日里的热闹与温馨。

　　浪漫场景处处，氛围感拉满

　　走进商场，随处可见粉色爱心气球、玫瑰花墙等主题装饰，黄金珠宝柜台前更是簇拥着成双成对的年轻人。熙心手作(高新万达店)店长表示：“520当天，我们推出了限定款蛋糕和‘情侣第二份半价’活动，不少年轻人买来拍照发朋友圈。”化妆品专柜则主打“520礼盒套装”，店员透露，口红、香水等单品销量较平日增长超三成。

　　作为“520”消费的主力品类，黄金珠宝商家推出力度空前的优惠活动。世纪缘珠宝店负责人介绍：“黄金类产品首克520元，后续按市价计算;玉石类满2000元返800元，活动推出后客流量翻倍。”店内观察发现，戒指、耳钉等单价较低、寓意明确的小件首饰更受年轻情侣欢迎。一对正在挑选对戒的情侣表示：“黄金保值又有纪念意义，比送花更实在。”

　　京东某负责人提供的数据显示，截至20日下午6时，济南高新万达商场客流量已突破万人次，参与“520”主题活动的消费者近千人。“今年客流量恢复明显，尤其是晚间的餐饮和娱乐区，不少餐厅需要排队等位。”该负责人补充道。

　　年轻人消费观：仪式感与性价比并存

　　随机采访中，多位年轻人提及“520”消费更注重“心意”而非“高价”。大学生小张和女友选择在甜品店共度节日：“买个小蛋糕，再挑一对银饰手链，总共花了不到500元，仪式感到位就行。”市民李女士则认为商家促销恰好符合自己的“刚需”：“正好想买金饰，趁活动入手还能省点，算是理性消费。”

　　不过，也有消费者对节日营销保持冷静。市民王先生直言：“商家造节痕迹明显，但情侣们愿意为情感买单，也算是双赢。”

　　“浪漫经济”常态化商家瞄准细分需求

　　近年来，“520”“七夕”“情人节”等节点已成为商家必争之地。高新万达某品牌负责人分析，年轻人对仪式感的追求推动“浪漫经济”持续升温，但消费选择更加务实，“既能表达心意，又具备实用性的商品更受欢迎”。此外，针对单身群体的“悦己消费”也在崛起，部分珠宝品牌推出“爱自己”系列单品，试图覆盖更广的客群。

　　业内人士指出，节日营销需避免同质化，精准捕捉不同群体的情感需求，才能实现流量与口碑的双重转化。随着消费复苏，如何借势“浪漫经济”打造差异化体验，将是商场与品牌长期探索的方向。