担负文化使命，推动文旅融合！济南打造富有文化特色的城市IP正当其时

　　自国家提出文旅融合发展战略以来，国内各大城市在城市品牌建设方面的竞争愈发激烈。传统的城市品牌塑造方式特别是单一的宣传已越来越难以与现代社会特别是Z世代、Alpha世代等年轻群体的多元需求产生有效共鸣。而城市IP承载着城市独特的文化基因与精神内涵，通过文化叙事系统梳理城市的历史脉络、人文风情、社会风貌，能够快速在受众心中构建具有鲜明个性与情感共鸣的城市形象，让人们迅速联想到特定的城市。与此同时，城市IP往往具有深厚的文化性，是城市文化的浓缩与精华，通过文化的传承与传播，引发人们的情感共鸣，其具备衍生性，能够拓展到文化创意产品、旅游项目、节庆活动等多个文旅融合领域，在吸引更多的外来游客与投资者的同时，大幅提升城市在全国乃至全球文化交流中的地位与影响力。例如，威尼斯的狂欢节作为其城市IP的重要组成部分，每年吸引大量游客前来参与，在展示威尼斯独特文化的同时，也促进了文化的交流与传播，提升了城市的文化软实力。以城市的特色产业IP为例，如青岛的啤酒产业，青岛啤酒作为城市的IP符号，不仅带动了啤酒生产、销售等相关产业的发展，还衍生出啤酒文化节、啤酒博物馆等旅游项目与文化活动，促进了旅游、餐饮、住宿等多个产业的协同发展，为城市经济注入了新的活力。

　　资源优势：

　　济南作为国家历史文化名城，拥有打造超级城市IP的丰厚文化基底和独特资源优势。“山泉河湖城”浑然一体的自然格局构成了不可复制的生态本底：辖区内分布着趵突泉、黑虎泉等700多处天然泉水，形成“家家泉水、户户垂杨”的独特城市肌理;黄河、小清河等水系纵横交错;大明湖如明珠镶嵌城中，千佛山构成城市绿色屏障，共同绘就了“一城山色半城湖”的诗意图景。这种密集度与多样性并存的地理奇观，在全国省会城市中堪称独一无二。

　　发展桎梏：

　　然而从发展现状来看，济南市在IP打造上仍存在一些亟待解决的问题。

　　一是资源碎片化与体验割裂：泉水、名士、商埠等文旅资源在全市呈“点状分布”，管理权分散，缺乏有效串联。游客反映“趵突泉半小时游完，不知下一站去哪”，大明湖与老城区之间的步行障碍进一步加剧了体验割裂。

　　二是开发现状与消费升级脱节：随着消费主体的年轻化，客群对沉浸式、互动性体验的需求激增，但济南的文旅产业仍以静态观光为主。2023年超然楼亮灯的“瞬时爆红”暴露了内容深度不足的短板——游客拍完亮灯视频后即离去，停留时间不足2小时，消费转化有限。

　　三是城市IP辨识度不足：在“山东旅游版图”中，济南常被视为泰山-曲阜线路的中转站。2023年上半年，济南游客量(4205万)虽同比增长43.6%，但仍低于青岛的5600万，且客单价偏低。缺乏如“故宫文创”“成都熊猫”级别的超级符号，导致城市形象模糊化。

　　他山之石：

　　国内各大城市如上海、成都在城市IP打造与持久运营方面的成功经验可以为济南市打造独具特色的城市IP提供思路和路径方面的借鉴。

　　一是IP集群化运营与生态构建。上海市针对文旅资源分散且特色差异较大的情况，采取了“航母式IP+细分领域子IP”的矩阵式发展策略。例如：以上海迪士尼为“流量航母”，2023年带动周边酒店入住率达85%，同时联合豫园推出“东方绮梦”主题活动，将客流向市区导流;与陆家嘴“三件套”高空观景形成“童话与摩登”的体验闭环。

　　二是构建子IP孵化机制：借鉴迪士尼模式，上海市构建了“IP创投平台+设计师联盟”的孵化体系。如“上海礼物”平台每年评选优质文创，设计师可通过平台对接制造企业，实现“设计-生产-销售”全链赋能。2024年豫园“山海奇遇”系列盲盒，便是该机制下的爆款产品。

　　三是空间再造范式：成都市的宽窄巷子通过“修旧如旧”保留清代胡同肌理，引入“三联韬奋书店”“Arabica咖啡”等新业态，使老建筑成为文化容器。同时实施了科学的商业控制——由管委会统一规划业态比例，确保文化体验店占比超60%，避免过度商业化，保障游客体验舒适度。

　　四是IP在地化实践：“火锅+熊猫”是成都两大符号，但简单叠加易流于表面。成都方所书店的创新在于解构与重组：以“竹编熊猫”艺术装置呼应城市符号，同时开辟“花椒咖啡”“火锅香薰”等味觉衍生品，实现了文化元素的感官化转译。

　　创新之路：

　　一是推出“泉脉精灵”作为城市核心IP。以泉水为原型创作虚拟形象，融合“活泼灵动(趵突泉喷涌)-温婉沉静(珍珠泉漫溢)”的双重性格。其世界观设定为“守护泉脉的千年精灵”，可化身锦鲤、雨滴等形态，呼应济南“泉水消失与复涌”的生态史。

　　二是逐步打造三大主题IP群。打造“名士风华群”，推出李清照“易安茶心”项目，开发“赌书泼茶”互动体验馆，还原宋代点茶仪式。推出辛弃疾“剑胆琴心”项目，结合《梦回西楼》打造金戈铁马沉浸剧场。推出老舍“济南的冬”项目，复原《济南的冬天》场景，开发冬日温泉IP。打造“商埠传奇群”，举办“广智里之夜”，宣传推广蓬皮杜艺术展+商埠历史剧本杀文旅节目。推出“津浦铁路谜案”项目，打造胶济铁路博物馆解谜游戏升级版。打造“生态泉都群”，开发“百泉争涌”数字地图，实时展示全市泉水水位与水质。推出“泉水宴”美食IP：引入米其林主理人，举办泉水食材高端品鉴会。

　　三是针对细分场景开发轻量化IP，如：“小小泉学家”亲子科考包游学线路、“明湖灯宴”浮灯秀和“泉源人家”民宿聚落等覆盖市区、景区和乡村的多场景特色IP。

　　济南作为一座承载着4000年文明的历史名城，正站在强省会建设的关键节点。只有以泉水文化为魂、名士精神为韵、山泉河湖城为体，通过场景创新与产业生态重构，着力将济南打造为兼具历史厚度与时代活力的超级文化IP，才能向世界证明：真正的“网红城市”，不仅是流量热点，更是中华传统文明传承与创新的标杆。(作者：张甜)