消费是个智力活儿

　　是消费还是浪费?是满足生活所需还是缴纳智商税?消费是个智力活儿。大量行为经济学的研究表明，人性的特点让我们在很多时候在金钱方面作出了错误的决定。行为经济学家丹·艾瑞里和美国作家杰夫·克莱斯勒合写的新书《美元与感觉：我们如何错误理解金钱，以及如何更明智地花钱》，介绍了人们在处理金钱问题上的9个常见心理误区，能帮我们避免或者减少在花钱上犯错。

　　第一，不要忽略机会成本。要学会从机会成本的角度来思考一项消费或者交易。比如说，同样一笔钱，还可以用来做什么?再比如，可以更进一步把钱转化为时间：这笔钱相当于多少小时的工作，或者多少个月的薪资。

　　第二，不要被相对价格误导。这个误区最常见的被利用场景是各种打折，特别容易诱发我们的冲动消费。正确的做法是，看到一个特价商品时，不应该考虑原先的价格是多少，现在买可以省下多少钱，应该考虑的是，实际上要支付多少钱。这个误区的另一个常见场景是，在买一个昂贵的东西时，往往就会对另一些没那么贵的产品消费得很随意。比如，当你花几百万买房子时，很容易就会觉得5万块的家具也没那么贵，顺手就买了。正确的做法是，对于比较大宗的消费，把各项费用分开来考虑、来比较。

　　第三，不要把钱分门别类。很多人会建立不同的心理账户，把钱划分为：工资、奖金、意外之财等。你可能会很小心使用你的工资，但是对奖金和意外之财，就可能像个富人一样大肆挥霍，一点都不心疼。正确的做法是，牢记一个简单的原理：这一块钱跟那一块钱是完全一样的。

　　第四，不要用很简单的方式付钱，这样你就感觉不到花钱的心痛。感受到花钱的痛苦，能让你至少思考一下所作选择的价值以及机会成本，也会让你在买东西之前想一下，这个钱到底该不该花?如今支付系统越来越方便，你根本没有慢点儿付钱的机会。书里说，想要慢下来有一个简单的办法，就是“用现金，不用信用卡”。

　　第五，在花钱的时候，不要太相信自己。很多人会根据过去的经验来花钱，不断重复自己的消费行为。比如，你天天都花十几块钱买咖啡，就想都不想一直买。其实你应该停下来反思一下自己的长期习惯，家里从来不看的有线电视包月套餐，真的值一百多块钱吗?只是为了在跑步机上边看手机边走个一小时，真的值得你费劲地找停车位去某家健身房吗?

　　第六，不要高估已经拥有和可能失去的东西。人们喜欢拥有的感觉，一旦有了某个东西，人们就会自然而然地认为这个东西是最好的。但事实并非如此。比如，我们不应该觉得重新装修房子会让房子在转卖的时候升值。因为每个人都有自己的品位，别人看待事物的方式和我们不一样。在对待失去的东西时，你要知道沉没成本是收不回来的，一笔钱花出去就花出去了。作决定时，只要考虑当下以及未来的情况就可以了。

　　第七，不要迷信公平以及过程的魔力。例如你的车坏了，如果师傅费了半天劲才把车修好，你就认为自己的钱花得值;否则，你就觉得钱花得冤枉。我们要知道，尽管看起来毫不费力，但是在背后他们可能付出了很多的努力，才达到这种境界。商界会利用我们这个心理，有些广告会强调，自己的产品，用多少能工巧匠、多少道工序才做出来等等，这都是为了让用户产生钱花得值的感觉。这个时候就要当心，不要被表面上的费工夫给骗了。还是要看产品和服务，最后到底好不好，对自己有没有价值。如果商家讲了一大堆制作如何费心费力这种题外话，那你可要小心了。

　　第八，不要把期待当成事实。有时候其实我们是在为我们的“期望”花钱，而不是在为这个产品的本质花钱。如果想要改变这一点，就要把自己的期望和现实分开，提醒自己，不要把期望当事实。

　　第九，不要夸大金钱的作用。价格只是体现事物价值的众多属性之一。它也许是我们能够轻易理解的属性，却绝不是唯一重要的属性。别让别人的价值观(即价格)影响你。价格只是个数字，虽然它是我们作决定的重要因素，但它不是、也不该意味着一切。