“3业并举2翼齐飞”，破解元首产业升级“密码”

“纱线、面料、服装”将成元首“三驾马车” 新时报记者黄中明 摄

“纱线、面料、服装3业并举，国际、国内2翼齐飞，瞄准业界1流”，“元首集团济阳新厂区投入使用，智造新时代开启”，“全新纪元，再扬龙首”……继策划推出多个创意头版之后，10月29日，济南时报·新时报“金推手”品牌策划团队再推新品，当日时报头版以巧妙设计展现了济南元首集团有限公司转型蝶变、蓄力新动能产业升级的风采。头版设计都有哪些创意元素?“3业并举”“2翼齐飞”分别代表什么?元首这个陪伴温暖济南人62载的老品牌将以怎样的崭新形象展现，又将给济南人带来什么样的惊喜?对此，本文将一 一解读。

“纱线、面料、服装”将成元首“三驾马车”

“‘葡萄美酒夜光杯’，求下句”，“为孝心包一个头版”，邀您涂鸦头版作为致“最美逆行者”的“情书”……近年来，不时出现的图文并茂、巧思十足的“创意头版”一直是时报的重大特色之一。第一眼看到29日的头版，不少读者的目光或许聚焦在“元”“首”两个红色大字上，这两个字分别位于“全新纪元”“再扬龙首”上下两句话的最后。头版的背景图则以地图的形式，展现留在北园大街的元首集团总部与如今投产使用的元首集团济阳针织产业园、元首集团平阴纺织产业园的区位格局。

对于前身曾为济南针织厂，鼎盛时期经济效益堪称行业第一，但在后续发展中错过了行业爆发式发展黄金期的元首集团来说，2020年确实是一个“全新纪元”。经过多年的布局铺垫与厚积薄发，在62岁之际，原址位于北园大街601号的济南元首集团所属针织公司举厂搬迁至济阳，高起点、高标准规划产业，新动能蓬勃起势，一个崭新的纺企将呈现在大众面前。

“头版上的‘瞄准业界1流’指的是我们‘打造国内一流的纺织服装科技集团产业集团’的目标，‘纱线、面料、服装3业并举，国际、国内2翼齐飞’指的是我们在产品及市场方向上的优化调整。”元首集团相关负责人表示，本次改革元首依托自身建立的纺纱、编织、漂染、印花、成衣等纵向一体产业模式，作为独立的产业直面市场，参与国内外大循环。依靠新近投产的济阳产业园，高档面料将成为元首对外销售的“主力”之一。“纱线、面料、服装这元首集团发展的3大产业逻辑中，中间环节的面料部分一直是个短板。这次布局调整，元首集团明确提出3个定位：打造国内领先、国际知名的差异化纤维生产基地、高档面料研发创新平台和针织服装制造商和品牌运营商。围绕面料研发创新是发力点，也是提升企业核心竞争力的重要支撑。”该负责人称。

多年发展中，元首形成了外销为主的市场布局，产品出口到20多个国家，国外销售占比75%。而这种局面即将被打破，随着新产品研发力度和产能的增强，元首在继续发力国际市场、加大非日本市场占有率的同时，将积极开拓国内市场，加大科研投入，抢占高端品牌市场，推动形成国内外市场两翼齐飞、互为支撑的格局。

3至5年内元首济南门店将增至50家，产品上新50%

在济南市民看来，对元首转型最直观的感受或许是，元首生活馆越来越多，店里的新款式、新品类、高科技产品越来越丰富，从前不以服装款式知名的元首，今后也将朝着更年轻、更时尚化的方向转变。

按照立足济南、覆盖山东、面向全国的思路，近年来，元首集团采取远近不同的销售模式，在济南以外区域收缩线下渠道，加大电子商务的营销推广。而在济南本土市场，则进一步加快网点布置，目前，其在济南已布局16家直营店，新开的直营店均按照精品店打造，面积从以前的四五十平方米扩大到100平方米左右，从原来的内衣店变身品牌生活馆、新品集合馆。

除了直营店，元首也开始尝试社区店业态，店中店的模式目前收效良好。按照发展规划，未来3—5年，元首将在济南打造50家类似的门店，并采取线上、线下融合发展的策略，加大微信商城等电子商务渠道的拓展。

“2018年元首在秋冬季做了抗菌、抗过敏等保健产品，今年上半年推出了一款卫衣，市场反响都很好，新推出的无缝内裤、无缝内衣、家居服等日销量也都比较乐观。”元首集团相关负责人表示，按照发展规划，一两年内，元首新产品投放比例将达50%，市民将能买到大量此前未见过的元首新品。