冒充“医学专家”， “私域营销”暴利围猎老年人

　　2026年1月下旬，华中某市举办的一场私域营销行业内部交流会，有上百家相关企业参加。在交流会上，不少企业代表登台发言，寻找合作伙伴。

　　记者在内部交流会现场了解到，登台演讲的这个所谓“网络视频制作方”，是私域营销行业中的关键环节。这些“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，之后会针对采购来的药品或保健品制作健康讲座等系列视频，少则四五期，多则数百期。节目制作完成后，“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。

　　天价销售：成本不足20元视频包装后售价高达1198元

　　网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。参会方金总表示，瓶子加起来不到20元，价格直接调到1198元，挂上链接后，直接就有人买单。

　　国家市场监督管理总局在过去一年中，对私域领域内坑老骗老的现象，进行了严肃的打击。为了了解眼下私域营销领域内的最新情况，记者在这次大会上，接触到了一家名叫“大红国际”的网络视频制作方，他们目前在私域领域内主推的视频叫《生命密码》。在大红国际刘经理发送的营销资料中，记者清晰地看到该产品视频第一轮20期已制作完毕，目前已更新至第二轮第15期，主推产品为一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品，售价298元/盒，规格90毫升。

　　白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗……这些现代医学界尚难以攻关的疑难杂症，在《生命密码》视频里的这位专家口中，患者只需服用“活元泰”，这些疑难病症都能迎刃而解，这款药真有如此奇效吗?

　　记者在互联网平台进行搜索，发现“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，与《生命密码》视频里大肆宣传的功效严重不符。这款产品究竟价值几何?记者进一步进行搜索查询，并没有找到“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”90毫升规格的市场报价，但另一款生产厂家、批准文号、药品本位码与“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”90毫升规格完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液(安加安)” 100毫升装，市场价仅为68元。

　　虚假宣传：量身定做“骗术剧本”“医学专家”只需要会演

　　一款普通辅助治疗的药品，就这样被夸大甚至篡改基本作用的虚假宣传，并且以市场价近5倍的价格进行销售，为一探背后的秘密，记者来到大红国际的办公地点，接待记者的正是刘经理。

　　刘经理介绍，每一档坑骗老年消费者的网络视频背后，都有专业策划公司协助网络视频制作方量身定做“骗术剧本”。为了彻底揭露私域营销的完整骗局套路，记者通过知情人介绍，找到了这家位于东北某市的盛维文化传媒有限公司。公司负责人张总向记者介绍了如何在网络上策划一档私域视频的“标准流程”。

　　盛维公司钟总告诉记者，决定网上一档所谓视频能否卖货，最关键的因素，就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家”。把老师(权威形象)树立起来，老百姓有信任度了，基本上老师卖啥，老百姓都会跟着买。

　　既然专家如此关键，那究竟是什么样的人才能成为这些网络视频的主讲老师?

　　钟总说：“老师更重要的身份是‘演员’，我们写什么老师就讲什么。这个专业性是稿子赋予的，老师只要声情并茂讲出来就完了，老师不需要专业性，只要会演就行了。”

　　身份可以随意赋予?不找大夫找演员?不懂医术只念稿子?难道视频里那些顶着“国医弟子”“中医大师”头衔的专家，全都是演技派演员吗?

　　“以前他们制作视频里的‘专家’大多是冒牌货，如今私域行业监管收紧，为了保险起见，他们开始寻找有执业医师证、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔，依旧是公司设计、包装出来的。”钟总坦言。

　　钟总告诉记者，这些“国医弟子”“学会会长”“专家委员”等光鲜头衔，几乎全是花钱就能买到的包装道具。为了核实真相，记者又走访了多家网络视频制作方和策划公司，得到的答案惊人一致。

　　网络视频制作方和策划公司如此肆无忌惮地包装假“专家”，那这些被推到台前的医务人员，对这套造假套路又是否知情呢?

　　记者以网络视频制作方身份，辗转联系到了“专家讲师”——丁玉球。虽然网络视频里，眼科专家丁玉球老师讲得头头是道，但记者查询，丁玉球的确持有医师执业证书，但证书显示执业范围为内科专业，并不是眼科专业，一名内科医师，为何能在网络上摇身一变成为“眼科权威专家”呢?

　　丁玉球说：“第一个得有医师证，第二个讲得好，别看‘帽子’，‘帽子’花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，给我来一个副会长，那很简单。”

　　记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台”上查询核实，并未查询到“中华医师学会”的任何登记备案信息。消费者如果不上网仔细查询，根本不会知道，丁玉球所说的中华医师学会，就是一个不存在的机构。(据央视财经)