[济南故事]济南民企上市 九阳拔得头筹

　　2008年，九阳股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市，成为济南市首家上市的民营企业。这个和豆浆机有关的故事，也成为济南民营经济的一段传奇。

　　九阳的第一台豆浆机问世于1994年。那一年，刚从大学毕业的九阳创始人王旭宁在济南铁路成人中专学校当了一名教师。随后，这位喜欢喝豆浆又嫌豆浆制作过程繁琐的老师发明了豆浆机，并果断下海开启了自己的“豆浆梦”——带领九阳创业团队成立济南九阳电器有限公司，并很快在市场上占有一席之地。

　　为什么选择做豆浆机、推广豆浆饮品?因为2000多年来中国人有着传统的喝豆浆的习惯和文化，而且随着生活水平的提高，越来越多的人们开始注重养生和饮食健康，豆浆正好能够满足这一需求。

　　1999年的6月1日，王旭宁获得了智能型家用全自动豆浆机的国家发明专利;次年，他再次获得豆浆制备方法及自动豆浆机国家发明专利。九阳豆浆机能够在大浪淘沙的豆浆机市场成为中流砥柱，最初就开始确立的技术优势成为关键因素。1998年，九阳发明了智能不粘技术。此后，针对豆浆机电机可能被豆浆渗漏腐蚀的问题，九阳独创性地采用电机上置方式。2005年更是推出了突破性的导流器粉碎技术，不仅实现外加豆，豆浆也打得更细滑，还能做五谷花式豆浆，让消费者有更多的口味选择。这不仅是技术的升级换代，也打开了更广阔的消费市场，同时还通过降低用料有效节省成本。

　　九阳的成功，另一个重要因素就是富有成效的营销模式。九阳在全国各地市建立零售网络，从而形成公司、一级经销商和销售终端三个层次的营销体系;同时，与沃尔玛、家乐福、国美、苏宁等超市及家电连锁巨头结成全面合作，直接在一线市场建立高端销售平台。而随着豆浆机在市场上的成功，九阳适时将触角伸向了厨房小家电领域的其他产品，如料理机、榨汁机等。

　　应该说，中国并不缺乏充满东方智慧的传统文化，缺少的是能将其适应现代生活的科技转化。九阳豆浆机让快速便捷地喝豆浆成为可能，拥有2000年历史的中华豆浆文化，由此再度活跃在人们的日常生活中。