执电商经济之笔 绘济南发展之卷

　　初夏时节，大明湖荷花将绽，千佛山开云见日，趵突泉汩汩喷涌……丰饶的泉城，处处生机勃勃。

　　从城市到乡村，大都市圈和农村电商连成“线”，铺成“面”，构建起济南电商经济全面发展的立体化架构;从企业到机关，抢抓当前重大机遇，加快发展电商经济，统筹疫情防控和经济社会发展，济南的眼界更加开阔……作为第二批国家电子商务示范城市、作为具有良好电商产业发展基础的城市、作为最重视人才引进的城市，泉城处处激荡着高质量发展的澎湃动力。

　　省委常委、济南市委书记孙立成调研电商平台发展情况时强调，要发展电商经济，全力打造全国直播经济总部基地。5月12日，在济南市十七届人大二次会议开幕会上，“建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都”被写进政府工作报告。

　　大力发展电商经济是引领济南高质量发展、完善经济结构布局、发展强劲活跃增长的重要举措。各项政策提出以来，济南在电商领域如何快速发展?取得了哪些进展?

　　绘制电商经济发展“蓝图” 抢抓当前重大机遇

　　抢抓重大机遇发展电商经济，是对新时期济南经济社会发展的创新和指引，也是济南未来发展的契机和“跳板”。

　　2020年4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县淘宝直播平台，点赞当地特产柞水木耳，成了“最强带货员”。他强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

　　为了抢占“电商经济”新风口，5月22日，济南市发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》(以下简称《实施方案》)，描绘出了济南直播电商发展的新“蓝图”，为发展电商经济提出了发展目标以及路径，越来越多的电商资源、直播资源开始在济南汇集。

　　济南市的直播经济，重在一个“快”字。

　　2020年6月6日，“济南制造·天下共享”2020首届济南电商直播节顺利举行，阿里巴巴、唯品会、抖音、快手、京东等全国知名电商企业悉数亮相，淘宝网红“小乐小主”、快手“全哥”，抖音“荟买嗨森”等14位各大平台流量主播前来助阵，为“济南制造”倾情带货。电商节的举办向全世界传递了济南推动直播、短视频制作产业的决心，展示了将济南打造成为全国著名直播经济总部基地的信心。

　　如今的济南，正积极携手各大平台与“网红”，以“政策”做支撑，以“活动”为引领，加快发展商业新模式，补齐产业链，打通供应链，改造提升传统产业，壮大新兴产业，本着公平竞争和政府引导、市场主导的原则，促进“济南制造”网上行，扩大济南产品的市场份额和影响力。

　　济南市的直播经济，重在一个“闯”字。

　　连日来，济南官员直播带货风潮已起，各级官员纷纷上阵直播带货，从“幕后”走上“前台”，为济南特产、济南制造、济南产品站台、推介，通过这种方式助农撑企促消费。在这场官员直播带货潮中，加快经济回暖的发展推力正在涌动。

　　今年初，济南市商河县挂职副县长王帅火遍全国。为了带货，他直播时一口气吃了4只扒鸡，每次直播前，他都到产地实地了解过，因此才能在直播时不但能说出扒鸡的历史、轶事，还能描述出制造场景、带货产品的制造工艺，甚至连蜜蜂为西红柿授粉时的细节，他都能脱口而出。为把本地产品卖出去，他主动学习顶流网红，用年轻人的语言、年轻人的姿态走进直播间，从零做起、学起，跟紧时代潮流，拥抱新业态。

　　济南市的直播经济，重在一个“广”字。

　　早在《实施方案》前，济南各界就已经开始探索电商直播的新路子。今年4月，孙立成在调研时，走进直播间为平阴玫瑰鲜花饼“代言”;5月9日，时任章丘区代区长边祥为带领超30人“带货天团”接力直播;5月19日晚，平阴县副县长张军与薇娅共同带货玫瑰花蕾茶;5月21日，市中区委常委、副区长程伟为市中特色产品“代言”……除此以外，银座集团、山东苏宁易购、万象城、九阳电器等企业进驻天猫、淘宝、抖音、快手等直播平台。

　　凭借着产品的良好口碑，各类直播间吸引来众多网友的关注。“济南好东西太多了。买它!买它!”“这么便宜，抓紧下单!”除了不断上涨的销量数字，刷屏的弹幕也说明大家对“济南制造”的肯定。

　　“济南提出来打造数字经济、直播经济总部基地这个定位，确实也是把握住了电商平台消费群体的变化。”阿里巴巴(山东)有限公司总经理林青云表示，“济南打造全国直播经济总部基地，从政策扶持到基础设施到对于直播机构的吸引力将是全面的。”

　　下好直播“先手棋” 打开电商经济“突破口”

　　今年年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，影响着每个人的生活。但新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货走入家家户户，电商领域也迎来了“百年未有之大机遇”，成为了经济发展的新动力。抢抓电商经济，不仅是大力发展数字经济的契机，更是紧跟互联网时代的创新举措。

　　根据济南市商务局数据显示，截至目前，全市共举办各类直播活动2200余场，带动线上线下消费超20亿元。而这份漂亮答卷的取得，离不开全市范围内举办的各类活动。

　　——2019年，济南日报报业集团联合济南市商务局打造电商直播基地。

　　济南报业大厦电商直播基地利用其媒体资源、短视频制作优势和完善的配套设施，组织开展了多项活动，如“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会、三千茶农直播专场、济南民营企业“泉城好品”专场等多项直播活动，并与市商务局共同启动了淘宝直播村播计划2.0。为应对疫情，基地还搭建了“济南市滞销产品信息汇总平台”，整合滞销农产品信息，利用电商及新媒体平台畅通线上线下销售渠道，推进复工复产，助推解决农产品滞销难题。

　　——2020年5月26日上午，煎饼控股集团直播电商运营中心发布会顺利举行。

　　直播电商运营中心办公面积超6000平方米，独立隔音直播间640余个，将推动100余家企业入驻，孵化本地主播超过4000人。中心将整合本地企业资源，提升产品销量和企业营收，打造济南直播电商新高地，为济南直播电商产业的持续发展提供有力的人才支撑。

　　——市中区打造“市中新媒体产业融合发展直播基地”。

　　市中区在发展电子商务、直播经济等方面有着显著优势。随着市中新媒体产业融合发展直播基地授牌成立，市中区将抓住直播这一新风口，助力消费升级，释放市场需求，扶持企业在疫情特殊形势下更好发展。同时，市中区进一步通过更有思想、更加温暖、更具品质的新媒体内容，全方位展示市中形象，传播济南高质量发展正能量。

　　据济南市商务局数据显示，今年一季度，济南电子商务逆势崛起，全市共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位。济南市商务局一级调研员康广民表示，济南电商直播发展势头迅猛也得益于近年来济南市电子商务的发展，在全国已经产生了非常大的效应。康广民认为，“把产品质量、产量等一系列链条打通，直播经济的发展才有可持续性。”济南多年来发展的电商经济工作，如今站在这了一个新的起点上。

　　积极拥抱电商经济 彰显省会城市经济发展水准

　　“官员直播带货的探索是有必要并且很有作用的。”山东大学社会学教授王忠武说，疫情之下，商品的线下销售渠道受到了一定程度的影响，消费不振的现象一度出现，而直播带货的兴起、官员密集直播带货潮的出现，为这些商品的销售打开了一扇新的大门。消费是拉动经济增长的三驾马车之一，官员上线直播带货，在拉动消费方面产生很多有益探索。

　　直播经济大有可为，顺势而变方有新路。数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。而今年，各级党政领导、企业老总、专家学者、业界精英等各界人士也加入到直播中，他们的直播间，就像一个个窗口，通往广袤良田，通往商品基地，通往课堂、研究室、直播间、博物馆……业内估计，2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　直播是电商经济的灵魂，抢抓直播产业发展，可以极大地提升电商经济的活力和动力，并且带动制造业及社会经济发展。

　　如今的济南发展迅速，环境卓越。全市范围内拥有电商店铺22万个、网商总数35万家，三际电子、九阳电器、韩都衣舍、半亩花田、美貌化妆等在淘宝、抖音、快手等新媒体电商平台都开设直播业务，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业。如今，越来越多的“网红达人”、“网红官员”在济南涌现，越来越多的“专题培训”、“孵化项目”在济南展开，济南将与时代同频共振，顺应经济发展新规律，以百花齐放的姿态，迎接精彩未来。

　　当前，全市正处于新旧动能转换综合试验区、中国(山东)自由贸易试验区、黄河流域生态保护和高质量发展三大国家战略交汇叠加的历史机遇期，全力打造“科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南”。这座有着2600年历史的千年古城，站在新经济风口之上，正演绎着新一轮的迭代更新。济南正凭借深厚的文化底蕴，历来注重厚积薄发。如今的济南，在新一轮的电商经济大潮中，必将崛起成为全国瞩目的电商经济之城。(舜网记者高昊)