文化激发汽车消费市场

齐鲁赛车英雄会现场。

　　近年来，国内不少地方举办汽车文化节，仔细了解发现，大多数所谓的汽车文化节只是将车展更换了称呼。但在8月份刚结束的山东省第十九届汽车文化艺术节上，我们看到了不同。

　　齐鲁赛车英雄会、车友公益运动、暑期自驾游、爱心购车节、全民健身派对等活动，引领运动健康的汽车生活。

　　在8月15日举办的润华车友九如山登山活动中，除了运动健康，公益是活动的重要主题。“车友在活动中走一万步，相当于捐款100元，当天228名爱心车友为我们的公益基金注入两万元。这些钱将用于希望小学建设。”汽车文化艺术节活动组委会秘书长、润华汽车市场与运营部总经理王维说，“我们本届活动的一大创意，实际上是让企业所有的公益行为让客户有所感知，让客户参与进来。”

　　“我是从三年前参与赛车项目。原来对于汽车的理解不过是代步工具，现在参与竞技比赛，在比赛中，驾驶成为乐趣，汽车成了‘战友’。”8月30日结束的齐鲁赛车英雄会上一位业余车手表示。

　　山东省汽车文化艺术节今年已经连续举办了十九届，作为一家企业发起的活动，最初也只是想多卖车。但随着汽车更多进入普通家庭，随着大家对于汽车理解的加深，活动组织者逐步有了更多想法。“我们想通过文化艺术节，引导更多车友理解汽车文化的内涵以及汽车的乐趣。我们想把汽车文化融入汽车消费，让汽车消费上升一个档次!”润华集团相关负责人表示。

　　除了汽车展销和养车，在汽车文化艺术节活动中不断增加汽车竞技、自驾、旅游、露营、博览等汽车娱乐活动。“服务客户的目标，是我们要更多满足客户差异化、多元化需求，让客户与我们更好互动。”王维说。

　　“汽车文化说到底是个人的感知，人们通过使用汽车，改变了生活，丰富了用车体验，个人与汽车互动获得了乐趣，汽车为家庭、社会带来的改变等。比如我们通过汽车享受了生活，领略了祖国大好河山，开拓了眼界，获得了事业和心灵上的提升等。”王维说。

　　国内汽车文化节有好的范例，比如上海汽车文化节紧紧依托F1中国大奖赛举办，延伸拓展形成了汽车赛事会展、文化旅游体验、企业创新互动的体系，带动了汽车文化产业的发展。烟台本地的改装车组织BLUENESS今年也发起了汽车文化节等。“将来，我们的汽车文化节内容将更丰富。”王维说。

　　可以说，汽车文化艺术节的繁荣将促进汽车售后市场发展。活动只有与车主、与市民有更多的互动，才能有长久生命力。

　　传播汽车文化，引领汽车潮流。“汽车不仅仅是交通工具，因为汽车的存在，扩大了我们的生活半径，记录了生活轨迹，从小埋藏在心中的远征梦想，因此而重新点燃。希望和车友一起去享受汽车生活，实现远征梦想，领略沿途风景，感受精彩人生……”这是一位车友对于汽车的诠释。