剁起来 电商年货节捧红小家电

“今天上午，我给这家业主送了4次快递。马上到小年了，往年这个时候包裹量开始逐日减少，但今年却比平常还多。”2月2日上午，记者在我市某小区采访了一位正在送货的快递员，他告诉记者，因为疫情，今年市民的年货采购大部分是在网上完成，所以近期包裹量暴涨。

1月28日，菜鸟公布的年货寄件数据显示，菜鸟全国近3万家乡村共配站点连日寄出的年货包裹数量上涨两成。年货节期间的进口包裹量大幅增加七成。菜鸟表示，目前全国仓库的春节备货量创下新高，除米面粮油等生活物资，生活电器、3C数码、食品也是热门年货，电商年货迎来风光时刻。

90后用户成电商年货置办主力军

今年年货节前夕，天猫发布2021十大“新”年货，半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、咖啡礼盒、家用门上单杠、智能马桶盖、养生酒

等上榜。同时，天猫数据显示，90后用户在天

猫年货节的下单比重已超过六成;1月31

日，天猫“后年货节”也落下帷幕，据天猫数

据显示，90后已成为天猫年货置办主力，购买的年货与传统年货大不同，呈现出

“年货混搭风”趋势。

“茅台买来送长辈，元气森林自己喝。”有网友这样调侃：“90后拿出抢鞋的手艺抢茅台。”2021年天猫年货节销售数据显示，茅台和元气森林近五成被90后买走，90后已然成为年货节囤货主力军。考拉海购数据显示，麦丽素1月环比增长215%，90后用户超50%，女性用户是男性的6倍。此外，盒马数据显示，90后购买年货TOP榜前三名依次是：车厘子、酒、大海鲜。显而易见，坚果、糕点等传统年货在90后消费群体中已经不是首选，年货选择趋向多元化和年轻化。

订单激增 小家电成年货爆款

年货节期间，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等智能家居产品在天猫上的销量增幅均超过100%，甚至达到1000%。

据了解，由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等部门和单位共同指导开展的“2021全国网上年货节”于今年1月20日启动。据商务大数据监测，1月20日至29日(腊月初八至腊月十七)的10天，全国网络零售额达3441.1亿元人民币。本次年货节通过直播、“上云”等方式，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能。例如，各大电商在网上打造年味儿浓厚的“抢年货，过大年”“年货合家欢”等各种特色活动;联动农村农产品生产基地，解决因疫情、交通等原因滞销的农产品年货;美团、饿了么等外卖平台也推出“过年不打烊”“同舟计划”等，积极响应国家“就地过年”号召。

抖音今年也举办了第一届“抖音抢新年货节”，在1月4日到1月20日期间，各大明星、红人主播密集开播，甚至打破了抖音历史最高带货成绩，赢得了抖音直播的新年开门红。在蝉妈妈重磅发布的抖音年货节带货TOP50榜单中，有7位主播创造爆单奇迹，销售破亿元，TOP50销售总额为41.6亿元，为年货节交出亮眼成绩单。

农产品、食品半成品是电商平台备货重点

据了解，每日优鲜在春节期间将主打“家乡的味道”，为消费者提供近百款各地特色年夜饭。地域特色菜均为半成品，用户只需要简单加热，便能轻松做出一桌丰盛的年夜饭。

大润发线上也有超过1.8万款商品供顾客挑选。在大润发优鲜APP、淘宝淘鲜达、饿了么上下单，门店周边5公里内，最快可实现1小时送达。足不出户，也能置办年货。

“年货节优惠比较多，而且网购也方便，我买了比较喜欢的品牌藕粉和米糕。”今年刚参加工作的“95后”小于向记者介绍，年货节的优惠力度很大，今年是工作的第一年，买点有特色的年货送给家人，表达自己的谢意。“年货节肯定要参加啊!”在一线城市工作的“90”后小王在回答记者的问题时显得十分兴奋，“不光是淘宝的年货节，抖音的年货节扫货直播我也买了不少东西，赠品很多，有的都抢不上。我买了一整套衣服，还买了一些汽水和过年吃的零食直接寄回了爸妈家。因为工作很忙，没有时间去逛街，而且要买的东西很多，过年回家也不好带，线上年货节解决了我们年轻人的问题。价格比平时便宜了很多，真的很合算。”记者在采访中发现，“90后”用户在置办年货的时候基本都选择了网上购买，一方面是工作繁忙，无暇逛街;另一方面是受平时的购物习惯和偏好影响。不得不说，线上年货节是一个减少人员聚集和病毒接触的有效方式，也为就地过年的人们带来了心理慰藉。

(文/图本报记者王瑞红 实习生孙晓清)