共擎党旗红 聚智话深融——山东省市地报研究会年会嘉宾发言摘登

　　4月12日上午，山东省市地报研究会年会在济南召开，山东16市党媒负责人齐聚一堂，围绕“党建引领、融合赋能”主题交流思想、碰撞智慧的火花，探索媒体融合发展的新技术、新思路、新模式，共谋未来蓝图。

　　座谈会现场，媒体大咖各抒己见，畅所欲言，谈感受说体会，围绕媒体融合发展分享了众多宝贵经验，并碰撞出新思路、新想法。

　　今年是中国共产党成立100周年，也是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点。百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。做好庆祝建党100周年重大主题报道，是主流媒体的一项重要政治任务，大家一致认为，主流媒体要主动发声、主动作为，传播正能量、传递好声音，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，鼓励广大人民群众不断汲取精神力量，在新征程中不断取得新突破、新胜利。

　　擎党建红色之旗聚融合发展之力

　　济南日报报业集团董事长、党委书记，济南日报社社长，山东省市地报研究会会长 马利

　　今年是中国共产党成立100周年、“十四五”的开局之年，也是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的起步年，对于媒体发展而言，这既是宣传与传播工作的神圣职责和使命，又为我们提供了一个很好的内容创新和拓展事业的机会。近年来，济南报业积极适应传媒格局新变化，在推进媒体深融上大力探索，在产业发展上不懈求索，取得了一些新成绩。在新闻宣传方面，我们以开创性模式进行宣传报道，不断推出有思想、有温度、有品质的新闻作品，实现全媒出战全域传播，充分发挥舆论主阵地作用。在媒体融合方面，坚持“媒体+政务+服务”和“融合赋能，伴生城市成长”的大融合理念，积极构建全域全媒新生态，进一步深化媒体融合的“济南模式，山东特色”。在融媒赋能方面，秉持“融合赋能,伴生城市成长”的理念，深度参与社会治理，助力城市发展。在转型发展方面，围绕“立足济南，服务山东，面向全国”的定位即将推出新黄河客户端，建设“新闻+政务服务商务”智慧媒体平台。济南日报报业集团将以高质量的新闻产品庆祝中国共产党成立100周年，为推进全省报业高质量发展贡献智慧力量，为打造“五个济南”、建设新时代现代化强省会凝聚磅礴力量。

　　推进融合聚变打造新型主流媒体集团

　　青岛日报社党委书记、社长，青岛报业传媒集团董事长 齐建国

　　习近平总书记提出加快传统媒体和新兴媒体融合发展要求以来，面对舆论生态、媒体格局和传播方式的深刻变革，我们全面开展了“架构重组、流程再造、考核转向、一体管理”。深度聚合重组，推进“老报纸”向“新报业”转型。以“观海新闻”客户端上线为契机，建设立足青岛、面向胶东、辐射全国的融媒平台，打造北方舆论新高地。创新内容生产模式，内聚平台、外建生态，顶天立地，形成传播新优势。实现“上级、受众、自己”满意和同行认可，借力全国头部互联网传媒机构资源布局分发渠道，实现海内外立体化传播。充分发挥数据资源引擎作用，技术驱动赋能新模式新业态新产业。将青岛政务网“网络在线问政”和青岛新闻网“民生在线”融合升级，推出全新“民生在线”。建设一体化融媒平台，营造区域协同发展浓厚氛围。垂直聚合十区市融媒体中心，搭建胶东经济圈一体化融媒平台，营造推动胶东经济圈一体化高质量发展舆论氛围。创新聚才留才用才机制，增强干事创业的精气神。实现干部年轻化、市场化、法治化、专业化。改革聘用与薪酬制度，探索核心骨干持股机制，营造创新创业环境氛围。

　　从一报到多元开创融媒改革新局面

　　淄博日报社党委书记、社长，山东省市地报研究会副会长、秘书长 潘海涛

　　淄博日报在突出党报特色、传递权威声音的同时，积极探索媒体深度融合发展路子，不断壮大主流舆论阵地，初步形成“一次采集、二次生成、多元发布”的融媒体传播格局。今年是中国共产党成立100周年，我们策划推出了“庆祝建党百年淄博红色印记”主题采访活动，文字、视频、音频、直播共同发力，是我们媒体融合全方位报道的一次有益尝试。随着互联网高速发展，媒体生态变得多样化、丰富化。更好地发挥网络传播速度、广度和协同效应，重构、优化新闻采编发布流程，成为一种必然趋势。从资源整合过程来看，媒体深度融合的目标是在传统媒体的基础上，重建与读者沟通的新桥梁。淄博日报客户端、掌中淄博微信公众号、视频号、抖音号等新媒体，为读者提供了全面、权威的新闻资讯;在报道手法上，从读者对传统图文的被动接受，向视频、动漫、直播等互动形式转变，推动媒体表现全态化;鼓励采编人员向全媒型、全能型方向靠拢，将策、采、编、播等技能，纳入个人能力提升范围，着力提升整体业务水平。从一报到多元，我们将继续推进媒体深度融合，不断探索、创新形式，开创融媒体改革发展新局面。

　　做好媒体融合主力军集聚资源挺进主战场

　　聊城日报社党委书记、社长，山东省市地报研究会副会长 朱茂明

　　全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。在舆论生态、媒体格局深刻变化的形势下，地市党报要强化新媒体的阵地意识，让党媒的声音成为新媒体的主流声音，促进主力军全面挺进主战场。作为聊城市媒体融合发展的龙头，我们打造覆盖全市融媒体的生产中心、指挥中心、调度中心，努力将各区县融合到聊城“大宣传”格局之中。今年是建党100周年，也是主题宣传的出彩出新之年。聊城日报报业集团各媒体平台策划了多样的宣传报道，在“奋斗百年路、启航新征程”栏目下开设了“学党史 悟思想 办实事开新局”“革命文物背后故事”“记者蹲点报道”等多个子栏目，推出了红歌快闪、党史故事记者说等一系列新媒体作品，并在全体党员记者中开展了“我为建党百年做点啥”的大讨论。山东省市地报研究会是16市党报的“娘家”。今年，我们需要发挥各自优势，共同策划主题宣传，提高宣传的集聚效应，展示山东省最有特色的红色足迹。今年是“十四五”的开局之年，也是融媒体大发展之年。我们将坚决打好这一主动仗，以开展党史学习教育为契机，以实际的行动、优异的成绩庆祝建党100周年。

　　优化传播格局挺进深融讲好故事

　　枣庄市委宣传部副部长，枣庄日报社社长、总编辑、党委书记 高鹏

　　2020年枣庄日报进一步优化“策、调、采、编、发、传、管”新闻生产流程，建机制、强策划、全面发力、挺进深融。依托枣庄日报APP，借助新华社、人民日报、学习强国等主流媒体，以及微信、抖音、今日头条等头部商业平台，加大新闻、图文、音视频产品生产推送力度，讲好枣庄故事、传播枣庄声音，形成多维立体化现代传播新格局。坚持内容为王，提升宣传质量，坚持移动优先，推进融合创新。枣庄日报始终把加强内容建设、提高新闻宣传质量摆在突出位置并贯穿新闻采编全过程。今年建立沟通策划机制，精准把握大局大势，对重大主题宣传提前介入积极作为，做到主动策划、全程策划、整体策划、精准策划。坚持移动为先、创新为要。进一步优化新闻生产机制，创新表达方式、呈现形式和传播方式。加快推进媒体深度融合和机构重组、流程再造、体制创新。推进内容生产、绩效考核向互联网业务、向关键紧缺岗位倾斜。在建党100周年、“十四五”开局之年，枣庄建市60周年、“工业强市、产业兴市”三年攻坚行动实施第一年，我们坚信，唯有坚定信心、积极进取，埋头苦干、持续攻坚，才能在危机中育先机，于变局中开新局。

　　从融媒到智媒扩大主流舆论传播力

　　烟台日报社党委书记、社长，烟台日报传媒集团理事长 陈海涛

　　近年来，烟台日报传媒集团深入贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，从融媒向智媒转变，积极探索“融入城市赋能城市”的新发展模式。推进“物”的融合。建成“超融合全媒体平台”，平台由“1+3”四大模块构成。一个中心即指挥中心，负责集团所属各媒体宣传任务统筹、重大选题策划和采编发力量指挥调度。统一调度指挥，实现全媒体联动;统一技术平台，实现内容互通共享;统一内容采集，新媒体滚动发布，媒体各取所需多元呈现;统一与订制并行，满足不同用户需求。三个系统，即超融合全媒体采编系统、全媒体视频演播系统和“媒体+”智媒传播系统。推进“人”的融合。组建全媒体中心，打破媒体界限和条块分割，实行身份、指挥、考核“三统一”。下设八大中心，包括全媒体采集中心、新媒体编辑中心、报纸编辑中心、视频直播中心、政务融媒传播中心、区域融媒传播中心、大数据分析中心、技术运营中心(5G融媒实验室)。同时设立烟报全媒体编委会，作为媒体深度融合决策和指挥中心，实现了“统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播”。

　　深化融媒改革传承沂蒙精神

　　临沂日报报业集团党委书记、董事长 梁绍伟

　　近年来，面对媒体发展大势，临沂日报报业集团牢固树立互联网思维，持续深化融媒改革，重构全媒体生态，打通了临报“三报五网两端”媒体条块分割，成功搭建“沂蒙云”500万“新闻+政务服务商务”融媒智慧平台，涵盖全媒体采编、大数据分析、指挥报道、报纸出版、舆情监控分析等服务，从根本上提升了新闻影响力和产品竞争力。临沂是一片红色热土，在庆祝建党100周年宣传方面，我们以“奋斗百年路，启航新征程”为主题，以“跟着共产党走”为情感线，突出沂蒙精神特色，推出建党100周年系列策划。结合沂蒙革命文物连片打造工程、革命旧址示范保护工程等，寻访临沂百年党史中的重大事件遗迹、重要战役遗址、重要会议遗址、重要机构旧址、重要人物旧居等。以《跟着共产党走》为中心线，组织不同群体在不同区域唱好红色沂蒙“同一首歌”。与市委组织部等相关部门、单位合作，聚焦全市各地各行业优秀共产党员(党务工作者、先进基层党组织)和其他先进典型，讲述他们带领群众决胜全面建成小康社会的故事。组织记者走进100个有代表性的乡镇，讲述历史变迁故事，介绍特色产业产品，报道乡村振兴举措，展示全面小康成果。

　　让融媒体成为党史学习教育的“翅膀”

　　菏泽日报社党委书记、社长 常健

　　随着信息社会的发展，融媒体逐渐走进人们的视野，成为新闻信息传播的主力军。新媒体也成为了宣传党的方针政策、推动政府工作、传播信息技术等的主要阵地。以菏泽报业传媒集团为例，传统的纸媒《菏泽日报》《牡丹晚报》目前发行总量在11万份左右，而以两报为依托的微信、微博和手机客户端，粉丝量就达260多万。当前，党中央号召正在开展的党史学习教育，是我们新闻媒体宣传的一项重要内容，在这方面，新媒体与传统媒体相比更具有优势，不仅能够展示纸媒擅长的文字、图片，还能发表视频，而且不受数量的限制;尤其是视频，可以真实地呈现场景、模拟场景，跨越时空、跨越地域，其直观性、生动性是纸媒所不能够比拟的，对读者来说，具有更强的感染力和教育意义。为此，菏泽报业传媒集团专门成立了融媒采访小组，与市委党史委相结合，从本市的第一位共产党员、第一个党支部的成立开始，利用文字、图片、视频等形式，对全市的党史资料进行全面挖掘整理，在报纸上开设专版，在网站、“两微一端”上开设专栏，形成了“文图并茂、有声有影”的良好格局，广大读者争相传阅，收到了很好的宣传效果。

　　既要“固本”也要“创新”

　　日照日报社(日照报业传媒集团)党委书记、董事长、社长 窦更勤

　　日照日报社深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，加快推动融媒改革与发展工作，取得了很大成效。做好自有平台建设，打牢媒体融合底层基础。投资400余万元开展了融媒体平台软硬件建设，并上线真人版AI主播。目前，多功能的新闻演播厅已经启用，融报道指挥、全媒体采编、媒体资源库、报纸排版、客户端、网站与数字报等于一体的融媒体平台系统已经部署完成;建设官方号矩阵，充分发挥外部平台作用，进一步增强传播力、影响力。截至目前，日照日报微信公众号粉丝20万，主流日照抖音号粉丝152万，日照日报快手号粉丝8.1万，今日头条号粉丝22万。为庆祝建党100周年，日照日报社积极构建“线上+线下”媒体融合全覆盖模式，让党史学习教育既有专栏、动态报道等传统媒体宣传，又有微信公众号、客户端、视频号等新媒体传播，不断创新全方位立体式的传播途径、传播手段和传播方式，生产制作出《提高政治站位深化思想认识——一论贯彻全市党史学习教育动员大会精神》《传承红色之魂激发奋进力量——我市各级各部门陆续开展党史学习教育》等一批精品佳作。

　　把握媒体发展趋势让新闻“动”起来

　　德州日报社党委书记、社长 赵红卫

　　近年来，各市党报都愈加重视媒体融合发展，德州日报社把握新闻传播视频化、社交化、互动化的趋势，根据自身实际，集中力量主攻微视频、短视频，不断在深度融合中创造亮点。

　　今年，从中央到地方对庆祝建党100周年这一伟大历史节点都高度重视。在媒体生态加速演变、融合发展纵深推进的背景下，如何做好庆祝党的百年华诞的新闻宣传，德州日报也做了一些探索。聚焦实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，报道德州在打造乡村振兴齐鲁样板过

　　程中的新气象、新经验，目前已发稿17篇，《翟家镇——筑牢保障网脱贫不返贫》《朱集镇：千年枣林焕新生》等作品登上学习强国;开设“时代先锋”子栏目，报道优秀共产党员、先进基层党组织攻坚克难、担当作为的动人事迹，现已推出19篇;在副刊上推出“光辉足迹”子栏目，以图文并茂、讲故事的方式，介绍德州历史上革命英烈的事迹，已推出《李聚五：“铁头”打鬼子丹心铸忠诚》等10篇。这些子栏目定位明确、生动鲜明，与其他栏目形成强势互补，为党史学习教育营造了良好氛围。

　　建设“大而精鲜而活”的泰报融媒

　　泰安日报社党委书记、社长，泰安传媒集团董事长 张洪洲

　　今年，泰安日报社以“最泰安”全媒体中心为突破口，通过搭建“中央厨房”指挥中心，在媒体融合方面走出了一条自己的道路。

　　相融相加，破除隔阂。为了打通各个信息渠道，泰安日报社建设了“最泰安”全媒体中心“中央厨房”指挥中心，使新闻生产的策、采、编、发、评、运营真正融为一体，有效提升了内容生产力和传播能力。目前报社媒体矩阵用户总数突破900万。

　　转型理念，用户至上。把“用户思维”放在首位，注重新闻产品的“用户体验”，让用户在一定程度上参与到新闻生产中来。

　　突出风格，增加厚度。在媒体深度融合大背景下，泰安日报社进一步突出“权威党媒、主流纸媒、亲民融媒”风格。今年，紧紧围绕建党百年这一重大主题，周密制定全年的宣传报道方案。各媒体平台在重要版面、重要时段、重要位置开设“庆祝中国共产党成立100周年”专栏。

　　泰安日报社将在原有基础上进一步推动媒体深度融合，把正能量和大流量结合起来，打造出更多群众喜爱、刷屏热传的新闻作品，形成新的增长点和竞争力，高水平高质量建设“泰报融媒”。

　　加快推进媒体融合 壮大主流舆论

　　潍坊日报社(潍坊报业集团)党委副书记、总编辑、总经理、副社长 孙向中

　　潍坊日报社认真贯彻中央和省委、市委关于加快推进媒体深度融合发展的部署要求，牢牢把握正确舆论导向，着力建设市级新型主流媒体，为加快推动现代化高品质城市建设提供了有力舆论支持。在体制上，推进内部改革，整合媒体资源建设“中央厨房”，构建统一指挥、高效集约的全新媒体运行机制。坚持“移动优先”，整合新媒体资源组建融媒体中心，形成拥有30多个新媒体平台、400多万粉丝的新媒体矩阵。在技术上，采用省内先进的融媒系统，建设融媒体技术平台，向全媒体传播全面转型。去年12月25日，新的融媒体采编系统和潍坊融媒客户端正式启用，实现了新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全面覆盖”，重大新闻第一时间在移动端发布。在宣传上，策划组织了“打好重点工作攻坚战系列深度报道”“重点工作攻坚看行动”等大型深度报道活动，全媒体联动，在全市形成舆论强势。围绕庆祝建党100周年，全媒体开设“奋斗百年路启航新征程”专栏，同时推出“重走渤海走廊”“风华百年——潍坊记忆”等各具特色的主题宣传活动，营造隆重、热烈的良好舆论氛围。

　　推动媒体深融发展大力提升党媒影响力

　　东营日报社党委副书记、总编辑 杨荣寅

　　东营日报社深入贯彻落实中央、省委、市委决策部署，顺应时代发展，立足东营实际，彰显党媒特色，不断推动媒体深度融合发展，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

　　报社建立了融报、网、端采编力量于一体的融媒体中心，创新媒体融合报道流程机制，再造“超前策划、一次采集、多种生成、多元发布”工作流程，建起重大新闻、热点新闻滚动发布，报纸、网络、客户端全面刊发的融媒格局，“指尖”新闻宣传颇有亮点，微视频和视频直播发力，媒体间高效互动融合。融媒体改革以来，推出多篇有深度、影响力的新闻作品，如点击量过百万次的爆款微视频《东营一分钟》与“抗战老兵”系列微视频，丰富了新闻传播方式，提升了党媒影响力。同时强化人才培养，以青年研讨会、调研报告、精品课程、记者编辑开专栏为抓手，为媒体融合发展打造优秀人才。

　　围绕庆祝中国共产党成立100周年主题宣传，策划启动“宣言辉映黄河口”大型主题采访活动，推出“我的入党故事”系列专题、“礼赞百年、我心向党”全市中小学生征文大赛、“感动东营”党员先模人物事迹宣传等系列活动，充分发挥主流媒体作用，营造良好舆论氛围。

　　媒体融合落脚点是更好服务用户

　　济宁日报社党委委员、副总编辑 李飚

　　媒体融合走过五年，在经历了对“为何融、融什么、怎么融”这一问题的探讨和摸索后，媒体给出了一份阶段性的答卷。有一点成为共识——无论内容和形式如何变革，媒体融合最终的落脚点都是更好服务用户。

　　济宁日报社积极推动传统媒体和新媒体的融合发展。目前，济宁日报社在媒体融合的道路上已经初步打造成为拥有两报(济宁日报、济宁晚报)一网(东方圣城网网站)一端(掌上济宁APP客户端)一屏(遍布城区的户外阅报屏)微矩阵(济宁日报微信公众号、东方圣城网微信公众号、济宁晚报微信公众号、济宁日报微博等)的融媒体集团;视频新闻、直播新闻简报常态化，近三年获得省级以上媒体融合作品奖项近20项。

　　为更好地满足用户多样化需求，济宁日报社整合现有的媒体资源，打通线上线下梗阻，利用“媒体+”理念，将媒体与生活服务、电子政务、大数据教育咨询、大数据智慧城市等业务相融，提供教育咨询、法律咨询等各种服务，形成了“媒体+政务”“媒体+服务”等融合新模式，通过为用户提供多样化服务、满足用户多样化需求，与用户建立起广泛连接。

　　从“物理相加”到“化学相融”

　　威海日报社党委委员、副总编辑 衣学

　　威海日报社的媒体深度融合发展，虽然起步较晚，但路走得很扎实。自2018年以来，我们以“Hi威海”客户端为龙头，从“报社内部”“威海区域”“全国范围”三个维度推进深度融合发展。

　　集中力量打造“Hi威海”客户端。只有自主可控的新闻客户端，才是媒体融合真正可靠的平台。在威海市委、市政府的大力支持下，“Hi威海”客户端建设于2018年初启动，当年9月27日正式上线，目前用户总数达到52.8万，舞起了媒体融合的龙头。

　　报社内部自有媒体深度融合。重大宣传报道编委会牵头策划，确定“主攻媒体”和“助攻媒体”，客户端、新闻网、威海日报、威海晚报实现了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”。

　　与威海区域媒体深度融合。“Hi威海”搭起传播平台，威海所有区市和开发区、40余个市直部门、20余个镇街入驻，形成政务信息发布的“枢纽港”。今年4月8日，“Hi威海”开设“电视新闻”频道，成功引入市广播电视台的核心新闻资源。

　　与国内知名新媒体深度融合。通过购买服务、置换资源等方式，构建起拥有32家合作平台的新媒体外宣矩阵，立足威海、辐射全国。

　　放眼全国实现联动 立足本地讲好故事

　　滨州日报社副总编辑 韩俊亮

　　当前，各市党报想要获得更好发展，就必须要在把握传统媒体优势的基础上，推动媒体融合高速发展。去年，滨州日报社积极构建融媒体平台、强化人员互联网思维、加快推进媒体融合。滨州日报社建设的滨州党媒指挥调度中心，建成后很快在疫情防控宣传过程中起到了“定海神针”的作用，迅速吸纳全市300多名通讯员入驻。大家踊跃将发生在滨州大地上的战“疫”新闻上传到系统中来，并通过滨州网和滨州网客户端实时推送，正面引导舆论，筑起信息防线，形成了巨大的舆论高地。仅通讯员就生产战“疫”相关新闻稿件3000余篇，滨州网总阅读量接近2000万次。今年是中国共产党成立100周年。各市党报要充分发挥新媒体传播优势，既要放眼全国联动国内省内党报党端党网，又要突出本地特色，要综合运用海报、直播、一图读懂、短视频、H5、vlog等多种传播形式，推出一批有特色有影响力的新媒体产品。在宣传报道中要突出短视频，创新可视化，强化故事表达，突出互动参与，吸引党员干部和社会各界广泛参与，引发群体共鸣。(稿件整理/本报记者郝磊 郭歌 王飞 陈元昊 孙菲菲)