灾难营销是“最丑广告”

　　□斯涵涵

　　“入住高地，让风雨只是风景”。7月20日，郑州康桥集团发布的一则楼盘海报上如是写道。此举被指借灾难营销，对此，康桥集团相关工作人员回复记者称，已将海报删除。(7月21日上游新闻)

　　近日，河南多地出现了历史罕见的暴雨，受灾严重。其中，郑州遭遇的特大暴雨，更是“千年一遇”。社交媒体上，地铁被淹、车站漏雨、街道变河等揪心视频被迅速传播，牵动着所有人的目光。子弟兵连夜出动，各路救援力量紧急驰援，全国网友为河南人民加油祈祷……在洪水围困严峻的情势下，河南本土的知名房企却借暴雨搞起了灾难营销，实在是刺痛公众神经。

　　康桥集团的宣传海报上特地标注了3个楼盘的地点，下方各自标出了楼盘的海拔高度，再配上“入住高地，让风雨只是风景”这样的话语，借内涝灾难凸显自身的楼盘高度优势的营销意图显现无遗。无独有偶，另一家房产企业永威置业的海报和康桥集团如出一辙，借暴雨为自己车位打广告，并配上了“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”的文字。

　　让无数人遭遇生死考验与巨大损失的特大暴雨，却成为房企眼中绝佳的“风景”、打广告的良机，这是暴露营销方唯利是图、人性缺乏的“最丑广告”，受到网民口诛笔伐乃应有之果。

　　舆论曝光后，康桥集团迅速致歉，表示已第一时间将相关广告画面进行删除，并成立专项小组进行严格的审查处理。对本事件相关责任人分别给予免职、降薪、降职等问责处理，全员通报，以示警示。然而，笔者认为，“最丑广告”不应当止于自查道歉，一撤了之。

　　《广告法》明文规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等。该广告把灾难作为广告“底色”，违情悖理，漠视灾区民众的感受，伤害了公众感情，造成了不良的社会影响，监管部门应当依法对其进行严厉查处，使其为此不良广告付出代价，也借此以儆效尤。

　　“千年一遇”的暴雨是一场严峻的考验，既彰显“一方有难八方支援”的民族凝聚力，也会有意无意间暴露出灾难面前的“假恶丑”。在市场经济中，打广告是扩大知名度、占领市场的宣传营销之道，但打什么广告则非常凸显策划的能力及企业的文化。一个好的广告也是好商品的另类“包装”，展示了企业、商家良好的品质和信誉，“抖机灵”的广告绝不可取，缺乏人文情怀的广告只会导致“恶名远扬”，得不偿失。