“创”出新突破，文创产业为城市发展赋能

　　文化是城市的灵魂，是一座城市的独特印记。作为一座历史文化名城，泉城济南有着文化资源“富矿”。在文旅融合的时代背景下，传承历史文脉、彰显城市特色的文创产业正蓬勃发展，在这条赛道上，济南正不断取得新突破。

　　大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现

　　泉城特色文创如雨后春笋

　　今年夏天，济南大明湖北岸呈现出一派热闹非凡的景象，除了欣赏泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉文创中心也成了游客的重要选择。

　　在大明湖北岸南丰戏楼院内的“隐湖市集”，不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品，还可以现场看到这些匠心好物的制作过程。逛累了，不妨到南丰戏楼中，品尝特色大明湖下午茶，品茶、唠嗑、吃点心……这些都为市民游客带来全新的体验。

　　实际上，天下第一泉文创中心早在2019年就已经成立。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。

　　在天下第一泉文创中心设计总监周宁看来，好的文创产品必须要有两个核心要素，一是文化基础，二是独家个性。故宫文创系列能够成功，就是因为它抓住了自身特有的文化。济南也有自己的城市内涵，比如齐鲁文化、“二安文化”、泉水文化等，这些都是独有的文化特色。

　　据了解，2020年，天下第一泉风景区启动了文旅产业融合行动，接着推出数百款文创产品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。文创开发也开始大胆尝试与各领域进行合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”，比如推出“细水长流泉是你”系列“天下第一泉”版可乐;与百年老字号宏济堂合作，联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶;与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。尤其是趵突泉雪糕和大明湖雪糕相继亮相，从全国同类型产品中脱颖而出，成为市民与游客共同的“心头好”。

　　据天下第一泉文创中心相关负责人介绍，随着大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现，文创中心将继续深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。

　　开掘文化“富矿” 文创让历史“活”起来

　　作为一座国家历史文化名城，济南有着厚重的历史文化底蕴，在文旅融合的时代背景下，这也为文创产业提供了得天独厚的优势与灵感。

　　“立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴”，为了适应文旅融合发展，济南市博物馆也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具，以馆藏文物“明张翀《饮中八仙图》屏”为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，让市民朋友通过文创领略到了泉城的厚重历史。

　　近年来，济南市各级各类博物馆高度重视文创产品的开发，各馆结合自身实际分别采取成立研发团队独立开发、与文创企业合作开发及授权开发等形式积极开展文创产品研发。博物馆文创产品主要以馆内藏品为原型，着力打造集聚文化元素、创意构想、艺术水准、市场前景于一体的文创产品。

　　截至目前，济南已开发涵盖茶具、挂件、摆件、木雕、布艺、文具、书画、折扇、饰品等数十个种类的数百种文创产品，多次在全国文博文创产品评奖活动中获得殊荣，初步实现了以文创产品承载厚重泉城文化内涵、吸引社会大众关注、激发参与保护传承热情、满足文化消费需求等文创产品开发的价值和意义。

　　与此同时，济南还有着丰富的非遗资源，济南市目前已有人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非遗项目13项。当今时代背景下，在回答“非遗该如何传承与发展”之问时，文创同样提供了一个答案。

　　文化和旅游部挂牌的第一家城市传统工艺工作站——济南百花洲传统工艺工作站，已经走出了一条“非遗+文创”的发展之路，这里推出的“民俗文创市集”同样成为了城市中“不一样的烟火”，市集上充满了各类非遗产品、手工艺品，皮影、鲁绣、掐丝珐琅……不少融合了非遗元素的文创产品成为市民的“心头好”，真正让“非遗”获得了传承与发展。

　　营造空间、搭建平台 济南文创产业不断取得新突破

　　2021年济南市政府工作报告中指出，要繁荣发展文化事业和文化产业以及深度开发泉水文化、名士文化、诗词文化等特色资源。在文创产业方面，济南如雨后春笋般涌现出大批市场主体，济南特有的文化资源成为了他们的重要“资产”。

　　济南本土独立书店——阡陌书店早在2014年就围绕“李清照”“辛弃疾”开发了一系列文创产品。单是“李清照”系列文创产品就达10多种，阡陌书店为其创作了全系列漫画、手绘形象，从文化创意的角度全方位展示“一代词宗”。阡陌书店更因此成为济南知名的“二安”打卡地。另一家本土企业，品聚文创团队目前已经研发了济南名士系列、添彩中国系列、济南名胜系列、济南建筑系列，共计100多个文创产品。

　　2019年，由全国各地30多家知名文创设计单位组成的中国新锐文创设计师联盟在济南成立，联盟秘书处永久落户济南。联盟整合了北京、上海、广州、深圳等多地优秀设计师，为济南文创发展助力。

　　与此同时，济南市也积极搭建平台为文创发展铺路子。2019年，济南市文化和旅游局公布首批“城市文创空间”，这是青年创客的聚集空间、文创项目的孵化空间，也是文创产品的展示空间、文旅资源的推广空间。在“城市文创空间”的带动下，济南市文创产业发展迅速。

　　创造空间之外，济南市还积极搭建平台，通过举办文旅创客节和创新创意大赛等方式，广泛地发动高校和创客力量，对接文旅投资企业，促进创新项目对接和成果转化。济南市不仅聚焦文创产品创意开发，更重视文旅产业全链条创新发展，搭建、汇集、做大、做强优势平台，助力创新创意活力迸发。

　　2020年，济南市还与山东工艺美术学院签署战略合作协议，国家产教融合项目济南文创设计产业基地也顺利揭牌，文创是双方合作的重要一环。在山东工艺美术学院、济南市文化和旅游局的共同发起下，12家省市文旅企业、单位与山东工艺美术学院联合成立“济南文化和旅游创意产业联盟”，签署校企合作协议，这为济南文创产业发展注入了新动力。

　　济南市文化和旅游局相关负责人表示，文化复兴是城市复兴的基础，文旅创新创意是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求将是消费市场中最强劲的需求。济南在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定了坚实基础。