新黄河经纬智数产业院“数说山东”:晚8点成打卡高峰,山东夜经济线上“出圈”

2021-09-15 07:49:48

来源: 舜网-济南时报

作者:济南时报·新黄河客户端记者曹茜 石晓丹

责任编辑:鞠月芹

  数字里的山东是什么样子?9月14日下午,由济南日报报业集团主管主办的平台型新媒体旗舰——新黄河客户端与巨量引擎山东本地直营中心合作,共同打造的“经纬智数产业院”发布首期数据,通过“线上繁荣度”指数、活跃打卡的“山东人”、热门话题播放量等几个维度,呈现出一个更加立体的“山东”。

  夜经济加码山东亮出多彩新活力

  经纬智数产业院核心数据由新黄河客户端1600万用户内容阅读数据、用户画像等及依托抖音、今日头条等内容平台数据结合产生。

  据统计,2021年1月至7月,超过4222万人次发布带有山东POI定位的视频,视频总数超过1.7亿,这些视频最终被观看超过6516亿次。这些数据的背后,山东的历史文化、城市变迁、山水圣人、乡趣风情,以前所未有的鲜活形象呈现在全国用户面前。底蕴深厚的齐鲁大地和厚道豪爽的山东人,在一次次打卡、点赞和转发中,收获拥趸无数。

  近两年,山东出现了不少现象级网红,像大衣哥、拉面哥、“美食一哥”麻辣德子、北海爷爷、末那大叔、朱一旦及火遍全宇宙的“北上广曹”等等。

  从关注山东用户数据统计看,用户性别分布较为均衡,女性占比稍高。年龄分布以31-40岁的中青年群体较为突出,其他年龄段较为平均。整体来说,山东的吸引力是跨性别、跨年龄段的。

  从数据中可以看到,山东打卡视频发布时间分布呈现出两个波峰,晚间的8点钟成为打卡视频发布的集中爆发期。打卡内容涉及到生活方方面面,其中以生活服务、消费购物、出行游玩尤为突出。短视频内容的繁荣,正是山东多彩而舒适的夜生活正在出圈的佐证。

  其实,因受地域气候影响,原本“夜经济”并非山东的优势所在。但近两年,山东持续加码夜经济,各地市也都纷纷亮出大招,才取得了这样亮眼的成绩。除了在线上出圈,济南、青岛还先后获评“全国夜经济十佳城市”“夜经济影响力十强城市”。

  线上繁荣度印证泉水节带济南“出圈”

  在发布首期数据中,基于抖音POI数据构建的线上繁荣度指数模型(SIRFA),山东的线上繁荣度得分为20779分,这是一个比较理想的数字。线上繁荣度主要由五个方向来评估,分别是传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度,这五个纬度主要是由线上平台用户和达人的内容创作精彩度和用户的互动程度来评定。

  在城市线上繁荣度排名中,青岛和济南排在前两位。从抖音视频来看,除了旅游景点,青岛和济南分别因为啤酒节和泉水节两个节日而“出圈”,这两个节日吸引了大批游客来到这两个城市打卡。而一直比较“低调”的菏泽,则因为曹县的爆火跻身城市线上繁荣度第6位。

  好客山东迎八方客短途周边游是热门

  在景区繁荣度排名上,大众不是很了解的青岛小麦岛公园排在第一位。由此可见,深受年轻人喜欢、并围绕年轻消费群体做线上营销的景区繁荣度比较高,泰山风景区排在第二位,“网红动物园”济南野生动物园也进入前十位。

  根据数据,2021年五一黄金周期间,有超过193万人次的异地用户在山东打卡游玩。而抖音线上发起的“五一趣哪玩”“发现美好山东”等节日主题活动,成为假日节点吸引游客种草打卡的重要参考。后疫情时代,短途游、周边游成为热门选择。在异地用户省份分布上,江苏、河南、河北、安徽是最主要客源地。

原标题:新黄河经纬智数产业院“数说山东”:晚8点成打卡高峰,山东夜经济线上“出圈”

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