融媒·见证 | 从5岁到73岁，都是冰雪运动“发烧友”——“冷冰雪”成了“热产业”

　　编者按 当北京冬奥会开幕式获全世界点赞，当中国“00后”小将站上领奖台，你是否也被冬奥牵动心弦?在济南，冰雪运动已经不再遥远，全民健身正在掀起热潮。即日起，融媒板块推出“我与冬奥”系列报道，走近冰雪运动、关注小众项目、展现全民健身成果。

　　享受冬奥，让我们一起动起来!

　　拍摄时间：2月8日

　　拍摄地点：济南滑雪场所

　　拍摄内容：冰雪运动的济南发展

　　“中国小将太棒了!”

　　2月8日，谷爱凌摘得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌，她完美的翻腾、平稳的落地，让所有观众为之欢呼。在济南，滑雪爱好者马霖情不自禁地振臂高呼，不仅为这枚金牌，更因为越来越多人正通过冬奥会爱上冰雪运动、参与冰雪运动。

　　你是否曾觉得冰雪运动离自己很遥远?其实它正在走进寻常百姓家。刚刚过去的春节假期，滑雪场生意火爆，市民纷纷“初体验”，冷冷的冰雪上，是一份“热血”产业。

　　滑雪爱好者享受冰雪乐趣。

　　客流爆棚 摔得很惨 笑得很欢

　　“这是我第一次滑雪，虽然摔得很惨，但是特别开心!”

　　8日上午10点左右，金象山滑雪场迎来了第一波客流高峰，大厅内租用雪具的人群排起长队，滑雪场上已是人声鼎沸。初试者踩着双板努力保持平衡，在厚厚的积雪上缓缓向前移动;入门者从赛道小心翼翼地滑下，稍不留神便在坡道上摔跤;高阶玩家踩着单板，动作流畅地向下冲去，雪地上留下漂亮的弧线……哪怕是摔得躺在地上，人们的脸上也都挂着笑容，冰雪运动的魅力可见一斑。

　　“刚刚过去的春节假期，客流同比增长15%—20%，其中有相当一部分客人都是初次走上滑雪场的体验者，可见大家对冰雪运动的热情高涨!”

　　济南金象山滑雪场2004年开业，是泉城首家。运营总经理刘翌琳介绍，上个雪季接待8万人次左右，这个雪季在滑雪场开放受天气影响延迟的情况下，目前已经超过这个数字，可见冬奥会起到的推动作用很是可观。“目前还处于寒假期间，即便是工作日也很热闹，雪具没多久就被租空，造雪机每天晚上都在运行。我们还新购置了30多块单板，满足游客需求。”刘翌琳说，今年教练也格外抢手，40余名教练早早便被预定，俱乐部还有20余名教练针对少年儿童展开教学。

　　蟠龙山滑雪场这个春节假期客流量也有明显提升，副总经理蔡鹏表示“忙得没有时间统计具体数字”，同比增幅在20%左右，就连除夕夜造雪机也没有停。“我们2015年投入并运营，近三个雪季明显感觉市民热情上涨，我想这与冬奥会气氛越来越浓有关。”蔡鹏说。

　　观念转变 从旅游产品到全龄运动

　　如今冰雪运动的火爆，是刘翌琳曾经不敢想象的。滑雪场刚开业时，完全是“供给侧市场”。“可以说那时济南市场的滑雪需求量为零，大家几乎没有听说过雪上运动。我们滑雪场开业后努力地去创造需求，作为一个旅游产品进行推广。”刘翌琳说，最初市民只把滑雪场作为休闲娱乐的一处场所，主要目的是戏雪，而非真正把滑雪当作一项可以全民参与的体育运动。

　　少年儿童参与冰雪运动。

　　2012年左右，滑雪场迎来大批“发烧友”，大众的认知开始有了转变。2015年，北京冬奥会申办成功，举国欢庆的同时也推进冰雪项目走进了更多人的视野。

　　马霖2016年第一次接触滑雪，那时莱芜雪野滑雪场投入运营，价格格外优惠，一直认为冰雪运动成本高、不亲民的他决定去体验一番，没想到一发不可收。“冰雪运动是非常有魅力的，这几年我从入门到成为一名兼职教练，很多朋友也受我影响开始尝试。”马霖7岁的女儿也已经是一名“发烧友”，父女俩身着滑雪服、抱着单板的身影羡煞旁人。

　　“大众一直认为滑雪是年轻人的运动，可是你知道我们年龄最大的会员多少岁吗?73岁!”刘翌琳说，这位73岁的老人来到滑雪场表示自己想学滑雪的时候，让工作人员震惊之余也非常感动。冰雪运动已经开始全龄覆盖，“我们最小的会员只有5岁。冬奥会开幕式短片《未来的冠军》中，有个玩单板的宝宝接触滑雪时只有11个月!”

　　越来越旺盛的需求也让济南的滑雪场遍地开花，“供给侧市场”已经转为“需求侧市场”。山东省体育产业发展服务中心和山东省冰雪运动协会联合发布的《山东冰雪产业发展报告(2020)》显示，2020年山东约有434.69万人次参与冰雪运动，其中，滑雪人次约244.99万、滑冰人次约189.7万。

　　未来可期 “发烧友”心愿正在落地

　　“看那边的缆车，我们开业时还设计了高山滑雪道，可惜那几年能玩高山滑雪的人太少了，仅运营了4年，在2008年雪季之后就报停了。”刘翌琳指着山谷间说，现在滑雪爱好者对高山滑雪这类高阶项目的需求非常旺盛，虽然随着气候变暖，重建高山雪道十分困难，她还是盼望着有一天能够实现，那将意味着济南人冰雪运动的参与度迈上一个新的台阶。

　　北京冬奥组委新闻发言人赵卫东曾表示，冰雪运动在中国，自从北京冬奥会申办成功之后，普及得到了加速，现在中国从北到南总共有654块标准的冰场和803块滑雪场，这个数字比2015年申办冬奥的时候增加了317%和41%。统计数据显示，现在中国已经实现了带动3亿人上冰雪的目标，全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人。

　　“不只是滑雪场，现在济南冰雪旅游一直热度不减，九如山、跑马岭等知名景区也融入了冰雪项目，除了滑雪运动外，一家老少亲雪、戏雪也是冰雪旅游的热点。”济南市文化和旅游局市场推广处处长刘荣耀表示，从三四年前起，“冰雪热”已经开始显现，直到今年成为冰雪运动、冰雪旅游爆发的重要节点，市文旅局也积极参与、为冬奥助力，推出冬季文旅惠民消费券，让市民在滑雪场、冰雪旅游景点享受优惠。

　　作为一名冰雪项目“发烧友”，马霖也对济南冰雪运动的发展充满期待：“我希望济南能建设专业的室内滑雪场，非雪季也能满足我们的需求，就不用跑到外地去滑雪啦!”

　　马霖的心愿正在落地——天桥区“丁太鲁新徐”片区将建起华北最大的室内滑雪场、融创文旅城冰雪馆建设完毕待投入使用、济南黄河体育中心冰球馆正在规划建设……“冷冰雪”成了“热产业”，你会参与其中吗?