【我们的节日·元宵节】今年“宵”费市场火爆 你都买了啥？

　　圆滚滚的汤圆，红彤彤的灯笼，随处可见的“萌虎”彩灯……正月十五元宵节再次将新年的氛围推向了高潮。根据某电商平台销售大数据显示，2022年元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长;单口味的汤圆商品中，黑芝麻、花生、黄米汤圆成交额最高;很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%;大餐是节日必备，猪牛羊肉消费增5倍，车厘子成交额增3倍;节日氛围型消费也很火，彩灯消费增5倍，DIY灯笼成交额翻倍。

　　组合装汤圆最畅销奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长

　　2022年元宵节前，各种口味的汤圆站到了消费市场的C位。销售情况显示，单一口味的汤圆已经满足不了消费者。在线上销售的汤圆商品中，成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆商品中，组合装的成交额占比31%;众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆的成交额占比36%。也有很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%。

　　元宵节前，饺子的成交额超过了汤圆和元宵。很多用户在节前买汤圆的同时也买了饺子。除了过节吃饺子，人们在平时的生活中也爱在冰箱里“囤”饺子。

　　在各种口味的汤圆中，销售冠军还是黑芝麻汤圆，成交额占比37%;其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10%;桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比4%。

　　今年元宵节前，很多新口味的汤圆获得了消费者的青睐。奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍，咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%，代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%。

　　挂灯笼、放花灯、猜灯谜是正月十五“闹”元宵的传统习俗。很多人也爱用各种灯笼增加节日氛围。元宵节前，彩灯成交额同比增长近5倍，灯笼成交额同比增长171%。跟小朋友一起做灯笼也是很好的家庭活动，DIY灯笼成交额同比增长116%。

　　95后偏好浪漫礼物男性买走70%的表白礼品

　　元宵节是一个富有浪漫色彩的节日，也被称为最古老的情人节。

　　在节日礼物的选择上，95后倾向于选择浪漫礼物，85后们贡献了“惊喜礼物”60%的成交额，是礼品的消费主力。75后选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

　　在不同用途的礼物选择上，男性消费了70%的表白类商品，很多男性利用情人节、元宵节送礼物表白。同时，男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。但是，在礼盒的消费中，男性、女性的占比都是50%，过节送出一份充满仪式感的心意是一样的。

　　女性在情人节、元宵节买礼物的消费明显增长。在相关商品中，“送男友”“送老公”关键词的商品成交额增长80%。从增长趋势来看远高于“送女友”“送老婆”等女性礼品的消费增长。一方面由于女性的经济能力提升，另一方面也反映出女性在感情中的主动性越来越高。

　　“甜蜜消费”升温时尚品消费卖得好

　　节前“甜蜜消费”明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%，糖果类销量增长71%。

　　时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过4倍，彩宝、珍珠、K金饰品等销量同比增长超过2倍。

　　此外，时尚服饰的消费也出现了明显增长。女装销量翻了一倍，潮流女包销量同比增长超过10倍;男装、流行男鞋、男包的销量同比增长超过100%。

　　浪漫型消费有明显的年龄差异。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。

　　男性用户节前在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性用户节前在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高，体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。

　　(济南时报·新黄河客户端记者 俞丹)