在云端，遇见不一样的泉城

　　来自旅游企业的数据显示，疫情之下，“宅经济”越来越受关注，“资源+创意+新媒体”的“云端”新文旅模式，正在成为人们看展、赏景的新选择。

　　泉城旅游因“地”布局，深挖市场潜力、激发创新活力，开启“云”模式，满足宅家游客对“诗和远方”的向往。

　　无限风光在“云端”

　　进入四月，全市各地适时推出多样线上活动，以“云赏花、云看展、云踏青”等“云旅游”方式，让市民足不出户感受泉城春光，为“疫”后旅游市场回暖复苏蓄能助力。

　　“我在朋友圈里观赏了春季的各种花，美美哒!”

　　“点赞，点赞。济南的春天真是太美了，我都没看够，求更新。”

　　“长知识了，之前自己在趵突泉玩的时候可没这么仔细观赏过花，‘云游’让我大开眼界。”

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　　听鸟儿在唱春来了，看花朵在春天绽放。当前，全市百花相继绽放，“醉”美了整个春天。以往在这个时间，各大公园景区都会以花为“媒”举办各种人们喜闻乐见的花事活动。今年，受疫情影响，均将线下活动转入线上，让市民游客不错过最美的春光。

　　天下第一泉风景区推出的“泉城花耀 开”云赏花活动，让市民游客观赏认识了景区各园区多彩春花。相关视频上线半天时间点击量上万，网友纷纷留言不过瘾、没看够、求更新。

　　文旅宣传营销“快一步”

　　受疫情影响，多数景区、文旅场馆无奈按下“暂停键”，但并不意味着停下来。泉城文旅第一时间抓住疫情关键转折点，根据当前形势不断完善创新文旅活动，让市民游客足不出户就能感受“互联网+风景文化”的双重魅力。

　　以“云旅游”为例，将公园美景及景区风光全范围触达游客、全角度展现给“云端”这头的你。借助“互联网+”新模式，让游客实现足不出户，在“云端”沉浸式“漫步”，感受无限春光。

　　刚刚落下帷幕的商河怀仁镇第七届踏青赏花文化旅游节，线上云赏花最高在线观看人数超百万。同期的“杏韵花开幸福怀仁”云赏花慢直播、“好客怀仁好品仁礼”线上推介会两个主题赏花直播节目，获好评点赞无数。

　　不少网友点评，景区景点只有在营销中“快人”一步，将“创意+创新”有机结合起来推陈出新，才会让更多游客去关注，才会想到实地去体验，进而去传播。业内人士也指出，“云端”先赏、线下再游，可使游客对目的地形成更加可靠的预期，进而节约出游时间、成本，让旅游更精准、更愉悦。

　　直播深掘文旅无限“宝藏”

　　疫情之下，文旅产业的线下游虽然阶段性关闭，但线上的“门”却长期打开着。

　　尤其是“云旅游”，不仅展示了魅力风景，还通过风景故事、非遗文化、国学文化等内容，以及多业态的融合产品，增加了游客的观光体验，让网友足不出户就能感受“互联网+风景文化”的双重魅力，还为传统的景区景点带来可观的曝光量，将更多宅家游客的视线吸引了过来。

　　正如业内人士所说，疫情防控常态化之下，“云端”作为目的地、景区等与用户建立连接的一种线上新场景，虽然无法给游客带去“亲临”的感受，但已成为旅游行业振兴的催化剂。同时，借助“直播”新业态的发力，还能持续孵化本土文旅内容创作，实现地方景区景点影响力的破界突围。

　　“危和机总是同生并存，克服了危即是机。”济南市文化和旅游局相关负责人表示，早在2020年，全市就推出“云上山河”线上云旅游、“云市集”、“二安带您游泉城”云端好物节等电商直播活动，助力文旅行业快速恢复发展，助力城市营销创新升级。希望通过一个个全新的平台，让更多企业走向推介的前台，增加曝光量、培育主动营销和推介意识。下一步，还将陆续引导文旅企业运用新型营销手段，拓展新市场、开发新客群，增强线上营销能力，“全市将继续联合OTA旅游攻略平台、社交平台、短视频平台等，不断拓展企业营销领域，将济南打造成为‘永红’城市”。 (本报记者 刘烨)