【理响泉城】城市软实力建设要有“她视角”

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　　卢道典(上海商学院讲师、同济大学建筑与城市规划学院博士后)

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　　肖明君(“理响泉城”工作室)

　　党的十八大以来，习近平总书记系统阐述国家文化软实力建设的基本内涵、重要意义与目标任务，强调“文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力”，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。与此同时，习近平总书记也一直十分重视妇女具有“半边天”作用，多次指出妇女是推动社会进步的伟大力量。今年4月16日，我国女航天员王亚平返回地球，她在太空中的完美表现，充分体现了“巾帼不让须眉”的女性力量，还得到了美国前宇航员凯迪·科尔曼的祝福，“当你看向窗外的星星，看见我们的地球，别忘了，数十亿女性也在借着你的目光看向窗外”。进一步说明女性在传播我国国家形象中起到的良好效果，也在客观上增强了国家文化软实力。统计数据显示，我国北上广深及杭州、成都、南京等15个大城市户籍人口呈现“女多男少”特征，这在一定程度上也表明了城市与女性之间的关系。可以说，城市文化软实力建设同样需要注重女性视角，发挥女性力量，彰显女性风采。

　　城市文化软实力离不开深厚的历史文化底蕴。从古至今，济南城市文化与女性有着十分密切的联系。宋朝著名的婉约派女词人李清照就是济南章丘人，先后写下了众多经典词句，被誉为“千古第一才女”。李清照是古代文学史上一颗耀眼的明珠，也是济南城市对外宣传的重要历史人物代表之一。李清照对于济南的影响力有目共睹，趵突泉公园内有李清照的故居,位于济南市章丘区百脉泉公园内也有关于李清照早晚洗漱的漱玉泉。“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”是对济南自然风景、湖光山色最传神的写照，反映了老济南城的柔美气质。从某种程度上来说，传统济南城市文化形象与李清照为代表的古代女性气质之间具有一定契合性。在革命时期，济南又是一座英雄的城市，红色文化底蕴十分深厚，中心城区内有专门的英雄山革命烈士陵园，章丘区则有为纪念抗日女英雄辛锐而设立的辛锐中学和辛锐纪念馆。在长期的济南城市发展演变与传统文化形象塑造过程中，优秀女性一直扮演着十分突出的角色。

　　近年来，国内外学者已经关注到女性与城市文化、城市竞争力之间的密切关系。从国内来看，进入新世纪新时代，中国女性在各行各业展露才华、建功立业，女科学家、女企业家、女文艺工作者等成为一道道亮丽的风景线。进入“十四五”时期，“她视角”受到多座城市关注，长沙专门出台《关于发展“她”经济的若干意见》，在国内率先提出建设女性友好型城市;深圳、杭州、成都等城市也从不同方面提出发展“她经济”“她文化”。关注女性视角、发展女性经济、重视女性文化正在成为新时代背景下我国城市彰显女性力量的重要体现。

　　毫无疑问，“性别友好”特别是“女性友好”是一个国家社会文明程度的象征体现，而在城市层面女性平等、女性友好则是其现代化水平的重要尺度。如今，女性经济地位得到显著提高，尤其是在多个消费领域占有多数比例，如京东发布的《2022年女性消费趋势报告》数据显示，女性消费意识正由“悦己”向“更加多元”转变，而在旅游领域“她力量”更为明显，携程发布《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费比男性高约33%，并且约六成家庭旅游度假由女性主导，同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》则显示，近七成旅游消费决策由女性作主，也表明女性在消费领域决策地位进一步凸显。总的来看，由女性主导的“她消费”时代已经来临。

　　随着“她时代”的到来，女性正由消费主体向职场、社会等多元化领域跃升，成为城市文化软实力建设不可或缺的重要力量。全国妇联妇女研究所蒋永萍研究员认为，现代女性是主动的主体，《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》也特别强调赋能女性的社会参与，而“她”之城必须有“她”参与建设，这也反映出新时代背景下城市发展与治理需要更多考虑“她视角”，社会文化及形象塑造也需要注入更多“女性智慧”，呈现“女性力量”。

　　当代济南城市文化形象与女性群体息息相关。济南女子交警中队曾用规范执法和优质服务向国内外展现了城市文化建设中的女性良好形象。近期抗击新冠肺炎疫情的女英雄白晓卉成为济南城市又一名女性代表，进一步传播了济南城市文化形象。2020年的“七普”数据显示，济南常住人口中男女性别比为100.5，比2010年时“六普”低了0.5个百分点，不但表明女性占比有所提高，更表明济南对女性吸引力进一步提高，成为城市文化软实力建设面临的新机遇。而且，全国3所女子普通本科高校之一的山东女子学院坐落在济南，源源不断向社会输送具有女性特色的专门人才，形成济南城市文化软实力建设中“她力量”的重要支撑。面向新时代，把握新机遇，立足新优势，济南可以着力从以下方面提升城市文化软实力。

　　一方面，通过优化女性消费环境，打造符合女性需求的沉浸式消费场景。众所周知，消费与文化的关系十分紧密，且女性在消费行为方面也不同于男性。国家统计局济南调查队对“她经济”的调研数据显示，济南超过四成家庭消费由女性主导，在消费比例方面也是女性占优。此外，济南银座商城推出了“女性肖像展”，万象城开启了“女性权益尊享月”，其他部分商场也有针对女性消费者的活动或优惠，表明部分商业企业已关注到“她消费”现象。接下来，济南可以鼓励商超场所从女性视角对部分区域空间进行优化设计与更新改造，服装区域还可以通过充分利用VR技术、虚拟试衣技术以及以图搜图等功能，提高女性消费的便利度和友好性，各区县也可以在区域层面集中打造具有地方特点的女性主题消费场所，还可以利用文化旅游资源，促进文旅商深度融合，形成女性友好型旅游目的地，并结合新媒体、自媒体等手段从不同空间尺度、行业领域引导“她消费”，发展“她经济”，传播“她文化”。

　　另一方面，促进女性职业发展与社会参与，带动女性友好型城市建设。随着社会从“力时代”转向“知识经济时代”“信息化时代”，女性与男性的性别差异带来的影响不断弱化与淡化，使女性从事职业类型更加多元化，社会不同层次岗位都有女性身影，也在更深层次参与社会治理。借鉴国内外先进城市做法，济南可以通过针对性的立法，从制度层面加强女性职业发展及社会参与顶层设计，吸纳更多女性进入企事业单位管理团队，增加女性角色话语权，在已有女性组织基础上引导建立健全多元化女性社会组织，扩大女性职业发展与参与社会治理的渠道和平台，并充分利用新媒体、自媒体等平台技术，塑造新时代济南城市女性形象，以女性柔性力量提升济南城市文化软实力建设，并带动济南女性友好型城市建设。