建设品牌荟萃的魅力之城 “济南品牌”闯出一条特色发展道路

　　核心阅读

　　提起一座城市，有没有第一时间出现在脑海中的品牌?提起一个品牌，有没有第一时间想到它来自哪座城市?品牌是城市最具特色的“软资源”，与城市相互衬托、相辅相成、相得益彰，既汇聚着城市的底蕴、优势，又彰显着城市的未来、雄心。

　　对品牌的不懈追求，已成为济南城市精神底蕴的重要内涵，更成为城市高质量发展的内生动力。从一个品牌的诞生到崛起，从“新品牌”的不断叫响到“老品牌”的不断焕新，济南闯出了一条从品牌产品到品牌企业，从品牌产业到品牌经济的特色发展道路。并且，路径愈发清晰，信心愈发坚定,步履愈发稳健。

　　“品牌”正成就着济南的今天，也将书写济南的明天。身处新发展格局，济南如何与时俱进推进“品牌建设”，推动城市能级的跃升?又将施展怎样的“大手笔”，打造代言城市的“大品牌”，高度匹配并服务于城市的“大发展”?

　　这些问题，集优势和希冀于一身的济南，正在积极作答……

平阴玫瑰地理标志产业链不断向高端延伸。 (本报记者 张一 赵晓明 摄)

　　培育高端品牌搭好登高望远的“品牌之梯”

　　“专家组从品牌建设、技术创新、质量提升等各方面对品牌竞争力进行诊断分析，为我们找出品牌发展的薄弱点，并量身制定一套培育方案。”对于济南开展的高端品牌培育工作，超越科技股份有限公司的亲身体会是“很受用”。

　　在济南，越来越多企业认识到“品牌”的价值内涵，攀上政府为其搭建的登高望远“品牌之梯”。作为质量强市、品牌强市的牵头部门，市市场监管局深入实施品牌战略，以推进质量强市建设为主线，以质量提升行动为抓手，铆足力量打造以质为基的“大品牌”。

　　更精准的服务，让品牌更有价值。总结前期经验，拟定《2022年度高端品牌培育企业品牌培育方案》，在全市获评省高端品牌培育企业中遴选50家，组织专家队伍对企业品牌建设把脉问诊，帮助企业培养品牌人才，打造技术更先进、制造更智能、品质更高端、品牌更响亮的“济南产品”;运用认证手段推动质量提升，打响“泰山品质、品行天下”认证品牌，推动产品、服务品牌高端化。

　　更高效的赋能，让品牌更有优势。知识产权赋予品牌新的内涵与支撑，制定印发《济南市知识产权强市示范城市建设专项资金管理办法》等文件，激励更多创新成果脱颖而出;实施知识产权转移转化工程，引导开展高价值专利订单式研发和投放式创新;构建以城市发展类—主导产业类—区域特色产业类—重点企业类为内核的四级专利导航体系，促进全市产业能级提升。

　　更多维的视角，让品牌更有特色。推动地理标志产业发展，激发“济”字号特色品牌力量。建设中国地理标志产业大厦，形成立足山东和黄河流域、面向全国的国家级地理标志产业集聚发展新高地;成立黄河流域地理标志产业联盟，助力黄河流域地理标志产品协同发展、有效流通。

高效便捷的知识产权服务。

　　传播品牌强音 讲好代言济南的“品牌故事”

　　“今天的我们，走出去的不只是一块阿胶，而是其背后所承载的中华医药文化之精髓，更是用技术、服务和文化角逐世界市场的品牌格局和实力。”这是入选“好品山东”品牌的福牌阿胶，在参与济南市质量品牌故事展播活动中所描述的一段话。

　　品牌由小变大、由弱变强的背后，蕴藏着企业锐意进取的创业精神和创新突破的奋斗历程。如何让更多人聆听到济南品牌的声音?如何让更多人与品牌产生共鸣?市市场监管局创新搭建品牌展示平台，开展“中国品牌日”“质量月”“质量品牌故事展播”等系列活动，让企业有“舞台”传递品牌强音。

　　2022年3月，首批“好品山东”品牌名单发布，14类223家制药业、消费品、农产品领域的品牌入选。其中，济南上榜31个品牌，涵盖60种产品，数量位居全省首位。4月，首届“好品山东”品牌故事大赛结果出炉，济南市推荐参赛的作品收获一等奖22个，二等奖28个，三等奖19个，优秀奖8个，获奖总数同居全省首位，济南市市场监管局荣获“最佳组织单位”荣誉称号。

　　“首位”“第一”，就是“济南品牌”的实力。市市场监管局将以更高的站位、更广阔的视野，完善质量基础设施体系，夯实技术支撑体系，加快品牌高端化进程，宣传推介优势品牌，在社会各界营造重视质量和品牌的良好氛围;梯队打造一批知名度高、社会影响力强的品牌企业，为培育企业争创各级政府质量奖、纳入“好品山东”品牌体系奠定基础。

　　积极支持围绕服务地方经济开展产业和区域地理标志产品综合展示交易，举办商标品牌推介、产品产销对接等线上线下活动;深挖地理标志产品价值和历史人文故事，打通市场调研、产品开发、商标注册、品牌策划推广等链条，集中力量、精耕细作、量身塑造品牌形象，彰显品牌价值。

海右文艺沙龙

　　深挖文化资源 打造诗意润城的“文化品牌”

　　“海右此亭古，济南名士多”，一句诗道出济南最为深厚的文化资源优势。从济南“二安”，到张养浩、边贡、李攀龙、李开先、王苹，再到近现代诗人作家王统照、臧克家、李广田、冯毅之、苗得雨、孔孚、桑恒昌等，“诗城词都”的打造对于济南可以说是顺理成章。

　　同样，“曲山艺海”文化品牌的建设在济南也是水到渠成，从宋元以来不断涌现的词曲大家，到成为曲艺的三大码头之一，曲艺氛围十分浓厚。近年来，市曲艺团发起并与12家曲艺团体成立“曲山艺海合作联盟”，设立国家、省非遗曲艺书场试点2个，引进开心麻花等落户，现有市级以上曲艺类非遗项目15项，具有一定规模的民间曲艺团体18个、曲艺书场9个，曲山艺海的魅力逐渐显现。

　　“海右文艺”文化品牌的影响力也在不断扩大，从“海右文艺讲堂”开始，延伸扩展到“海右文艺讲座进社区”“海右文艺沙龙”等多个讲座门类，以及“海右文学精品工程”“海右文学网络平台”等在文学领域突破发力的重点项目，“海右文艺”品牌成效显著。

　　文化品牌的打造，对于提升所在城市的软实力具有巨大带动作用。下一步，济南将不断推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，继续打造诗城词都、曲山艺海、书香济南、泉水人家、海右文艺等一批彰显城市特质、内涵价值丰富、识别度高的文化品牌，不断擦亮国家历史文化名城这一金字招牌。

　　《济南市建设“曲山艺海”大码头实施意见》应时出台，曲艺传承保护、作品创作生产等举措掷地有声;《关于制定济南市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》目标明确，大力挖掘“名士文化”资源，推进以“中华二安·文化济南”为代表的诗词文化的保护传承和活化利用，塑造“诗城词都”文化品牌。

济南知识产权服务业集聚区落地。

　　涌动叮咚泉水 擦亮游赏品咏的“泉水品牌”

　　济南素有“泉城”之美誉，全市名泉总数达950处之多，堪称“千泉之城”。济南名泉是自然资源中的瑰宝，与城市发展、经济建设、生态文明、市民生活息息相关，是济南的城市特色和品牌。

　　近年来，我市以“突出泉城特色，保持泉水持续喷涌”为目标，着力推进依法保泉、科学保泉、精准保泉，持续擦亮泉水品牌。自2003年9月6日复涌至今，趵突泉已持续喷涌18年，创下自20世纪70年代以来持续喷涌时间最长纪录。

　　为做好名泉景观提升工作，市政府办公厅专门印发《关于做好济南市名泉泉水景观提升工作的通知》，对济南名泉景观提升工作作出部署，计划“十四五”期间完成166处历代七十二名泉的景观提升工作。

　　从2020年开始，市水务局会同市文旅局按照市委、市政府部署，系统梳理历朝历代七十二名泉的基础资料和现状情况，以七十二名泉为中心，以“十大泉群”为依托，坚持“整体推进、突出重点、连点成片、打造精品”的原则，开展泉水景观打造工作。同时，结合名泉周边的名胜和景区，打造多条泉水游精品旅游线路，不断提升“泉城济南”品牌形象，把泉水品牌由城市的软实力转变为促进经济高质量发展的硬实力。

　　2021年编制《济南市十大泉群名泉景观提升保护规划》，开展20处名泉的景观提升工程试点工作，其中，南部山区10处、平阴县5处、历城区5处。2022年后，陆续开展历下区、章丘区、天桥区、长清区等的名泉景观提升工作，“十四五”期间完成全市166处历代七十二名泉的景观提升工作。

　　2021年，市委、市政府开始部署“泉道”建设工作，今年，市第十二次党代会又提到要加快“泉道”建设工作，打造更多亲泉、赏泉、品泉空间。

中华老字号直播活动

　　聚焦传承创新 铸就老字号不朽“金字品牌”

　　老字号是一座城市的独家记忆，可能是熟悉的味道，可能是匠心的工艺……是城市连接历史的一根线，不管时间的线有多长，总能触碰到内心最深处。

　　济南是一座文化之城，这里有千锤百炼的同盛永铁锅，入口留香的超意兴把子肉，闻名中外的百年宏济堂……2021年，济南公布第四批“济南老字号”名单，老字号品牌队伍再壮大，新增树彬楼、金德利民等52家。

　　近几年，这些脍炙人口、被老济南人念叨的老字号在数百年来的传承中，脚踏实地、不懈努力，一路披荆斩棘，乘风破浪。

　　走出去，在传承中发展。第四届中国国际进口博览会在上海举办，10家老字号及非遗企业，携独具匠心的产品精彩亮相，展现了魅力泉城的深厚底蕴，吸引了全球客商的青睐，为企业展示新产品、结识新伙伴、开拓新市场、创造新机遇，提供了优质平台和独特机遇;第五届中华老字号(山东)博览会暨老字号品牌发展高峰论坛在山东国际会展中心举行，41家老字号企业参展，并参加中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛、供采对接大会等展会活动。

　　蹚新路，在创新中发展。“三八女神节直播专场”、“五一大放价”直播营销、微视频探店老字号……把老字号的吆喝声带进直播间，拉近与年轻消费群体的距离，圈粉无数。此外，济南老字号协会组织老字号企业参加直播资源融合对接会，与MCN机构专家、主播共同探索老字号企业电商发展新方向，助力济南老字号打造营销爆款产品等。

　　走过万水千山，老字号传承匠人精神，奔赴品牌的星辰大海，铸就不巧的金字招牌。

　　释放消费活力 形成首店集聚的“品牌高地”

　　济南是全国较早明确提出打造“首店经济”的城市之一，并在2019年出台了若干措施，用“真金白银”支持首店经济和连锁经营企业发展，全方位搭建平台，助力首店落地，如今已连续三年将“首店经济”写进市政府工作报告。

　　过去的一年，全球最大的连锁便利店品牌7-ELEVEn在济南3店齐开，门店前6点就排起长队;盒马鲜生济南首店开业，是目前省内经营面积最大的门店之一;乐购仕LA-OXSELECT 山东首店在济南CCPARK创意港开业;网红品牌月枫堂、lululemon首店亮相恒隆广场;国际奢侈品大牌BALLY山东首店盛大入驻银座商城……据济南市商务局流通业发展处相关负责人介绍，仅2021年就先后有45家首店落户济南。

　　2019年，与“首店经济”一起被提及的，还有济南正式提出将打造国际消费中心城市。当年4月份，济南下发《进一步激发消费潜力促进经济高质量发展的实施意见》，次年5月，又印发了《关于促进生活性服务业高端化发展的意见》，其中围绕建设国际消费中心城市的目标任务，规划了5年发展计划。

　　“首店经济”显然成了济南建设国际消费中心城市的破题之举，短短几年间，通过一个个“首店”的落地，济南的消费潜力正被无限释放。如果说“首店”是自带流量的“吸金体”，那么，一座城市的消费能力才是源源不断输送流量的“蓄水池”。

　　今年，《关于济南市2021年国民经济和社会发展计划执行情况与2022年计划草案的报告》从12个方面提出了2022年经济社会发展主要措施，绘就了加快建设新时代社会主义现代化强省会的路线图。其中，推动消费提质升级，将新引进商业品牌首店50家以上。未来，济南将与品牌共发展，携手大步踏入国际消费中心城市。

　　相信，“济南品牌”的强音正在全国、乃至世界传出、渐强、响亮。