泉城“万券齐发”消费回暖提速

6月4日晚，济南宽厚里美食街人流如织。(本报记者崔健摄)

　　编者按当前，释放消费潜力，推动消费恢复，成为经济发展的重要一环。

　　济南发布实施《济南市促进消费持续恢复发展的若干措施》，投入近3亿元财政资金，发放政府消费券，以激发消费活力。在政府真金白银的带动下，各相关行业也顺势推出了各类消费券、旅游券、流量券等，一些热门品类甚至出现“抢券”“秒杀”现象。

　　即日起，本报将推出系列消费观察稿件，由记者深入商家卖场、文旅景区、体育场馆，看济南多措并举背后，如何重燃消费市场。

　　自济南有序恢复餐饮(堂食)经营至今，近一个月时间，餐饮店前排起长队，商家卖场里有了人气，夜市人头攒动……熟悉的济南正逐渐回归。

　　5月28日，济南发布《济南市促进消费持续恢复发展的若干措施》，市委、市政府投入近3亿元财政资金，发放政府消费券，涉及餐饮、购物、民宿、汽车、家装等重点领域，为提振消费再添一把火。

　　刚刚过去的端午小长假，“抢券”成了不少济南人的乐趣，而且享受到了实实在在的优惠。

　　引燃消费热情这次的“券”很实用

　　6月1日，济南第一波汽车消费券最先发放，最大面值达6000元。端午假日期间，4S店内迎来一波小高潮，有市民晒出消费记录，提车时使用消费券和各类补贴，最后价格优惠了将近两万元。

　　家住济南市中区的王灿，也向记者展示了他的抢券“战果”：连续抢到了两次，得到了2组共计6张惠民消费券，其中2张满100元减30元，4张满50元减10元。他坦言，此前并未参与过“抢券”，但这次体验感不错，“到了时间点，只要定位在市中区，通过支付宝很容易就能抢到。”

　　后续，在使用过程中，王灿表示，没有多余的限制和门槛，这次的券很实用，“我后来用在了很多地方，比如去餐饮店吃面，去超市买零食，去药店买药，甚至去买彩票时，也都用到了满减消费券，和商家活动叠加使用，得到的价格特别优惠。”

　　因为刚搬了新家，他对家电类消费券也比较关注，而且最期待即将发放的餐饮类消费券，“不会盲目抢，还是会根据自己的实际需求，有的满减门槛比较高，也会选择放弃。”

　　重振市场信心商家卖场借势打折促销

　　端午节当天，济南再发福利，开始发放“泉城购”购物消费券，分为家电类和购物类两种，山东苏宁易购济南大区线下运营中心总经理陆青介绍，A类属于家电消费券，可以用来购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类零售商品，在苏宁易购店内都可以使用。

　　“咨询的人很多。”陆青说，为了方便消费者了解下载和使用流程，店里都制作了相关宣传海报和单页，店内工作人员也会耐心地给消费者讲解，引导消费券的使用。

　　据介绍，消费券首发当日，山东苏宁易购济南区域门店进店顾客激增，同比增长79%，销售额相比疫情防控期间也得到了大幅度提升，特别是受高温和补贴双重影响，空调等制冷产品在消费券覆盖的全品类家电中增长尤为明显。

　　在陆青看来，消费券的发放，对实体店商家也是一大利好，“通过实打实的促消费政策为门店增加客流，促进经营状态的恢复。”

　　与此同时，借着消费券“燃”起的消费热情，商家卖场也顺势推出了打折促销活动。在苏宁易购的门店，“6·18”大促力度叠加政府消费券双重补贴，有的消费者一次性就可以省下几百元不等，“是消费者购买所需产品的绝佳良机。”“乘数效应”显著企业仍应着眼于创新

　　消费券从市场营销的角度来说，属于一种促销行为，在短期内可以有效刺激消费意愿。专家认为，政府通过发放消费券，可以借助财政资金的调动作用、发挥“乘数效应”，在一定程度上有助于市场的恢复，帮助商家在疫情下快速恢复经营。

　　山东财经大学工商管理学院市场营销系主任、教授于仁竹表示，消费券要注意发放渠道的平衡与优化，方便消费者领取，注重公平。

　　他提出，要注重选择消费券的发放领域，政府使用公共资金发放消费券，要兼顾资金的效率与公益特性。此外，他强调，政府发放消费券，降低了企业的营销成本，有助于企业经营。但企业长期的竞争优势，还应该着眼于产品与服务创新，通过丰富产品与服务的消费形态、消费质量来获得消费者的认可。