当一个萌宠博主有了一家宠物医院

　　猫德动物医院里，兔兔爸与待领养的小猫。 济南时报·新黄河客户端记者王锋 摄

医院工作人员为受伤小猫上药

　　一年“绑架”140只流浪猫以后，兔兔爸从没想过他会入股一家宠物医院。

　　“绑架代替购买”深入人心的一年多后，他被宠物医院“收编”了。他定点救治小猫的医院院长再三邀请他“入伙”，在接连拒绝三次后，在面临第四次抉择时，兔兔爸没有再说“不”。

　　一个在全网拥有千万粉丝的萌宠博主，为什么“斥资”做实体?而这个实体又是医院?这个“逆向行为”让很多人不解。

　　萌宠博主转战“线下”

　　“本喵叫兔兔”是兔兔爸的网名。很多人不知道，这个在全网拥有千万级粉丝的萌宠博主坐标地是济南。2019年，他养了一只英短蓝白猫，因为自己属兔，他就给小猫取名“兔兔”，“兔兔爸”的称谓也就由此而来。

　　记者上一次跟兔兔爸见面还是一年前，在济南高新区的一间办公室里，那时的他刚通过“绑架代替购买”的系列短视频吸粉百万，刚刚在萌宠博主界“初露峥嵘”，面对突如其来的流量、粉丝以及诸多MCN机构抛出的橄榄枝，他抵制住了诱惑，并且早早地给自己立下一个原则，就是不接受第三方的个人捐助和社会捐助。

　　一年以后，记者与他在“猫德动物医院”见面，此时，兔兔爸的粉丝量已经翻倍，达到了全网千万粉丝。依然在做流浪猫救助的他选了一个新“赛道”。

　　6月1日当天，兔兔爸热情地带记者参观了刚刚营业的“猫德动物医院”，一层是前台、洗护区、就诊区和化验区，二层则是住院处、手术室和彩超室，配备了超声刀等设备。兔兔爸特别讲解了一台PCR核酸检测仪，它可以对猫瘟等病毒携带做检测。

　　二楼的住院处有一间房是隔离区，里面是有传染病的小猫，而在最内侧的一间，则是兔兔爸的专属区域，里面住着他“绑架”来的小流浪猫们。兔兔爸很骄傲地说，因为有了这个“小天地”，他上个月一口气“抓”了40多只小猫，成功送养了30多只。

　　他形容这样“疯狂”的原因是有了面积更大的“中转站”，与之前把流浪猫们暂时安置在办公室相比，这里显然更能让他发挥。

　　每一只小猫的笼舍外都有一个名牌，如果牌子上写着“兔爸”，那么就是兔兔爸的小猫。虽然他是医院的股东，但他的小猫在这里治疗也是需要交费的。

　　“有两个好处吧，一个是我们记账方便，二就是这样的话，医护人员也能同等对待这些流浪猫。”他说，他会给每一只“抓”来的小流浪猫取一个名字，也希望它们以后都能“猫生幸福”。

　　说话间，一只三花小猫“喵喵”地叫着，兔兔爸打开笼子，摸了摸它的头，小猫立马就不叫了，还做出了享受的表情。“它很可怜的，在大明湖景区抓到它的，那时候它的腿已经受伤了。”他说，但即便是这样，小猫还是很亲人，很信任人。

　　捆绑个人品牌的“猫德动物医院”

　　说到这里，兔兔爸也不由地讲起了入股这家动物医院的初衷。

　　原来，兔兔爸之前救助流浪猫有一个定点的医院，那里的杨院长不仅热心救助，也很肯定兔兔爸的行为。久而久之，兔兔爸就成了宠物医院的超级大客户。

　　“要不要一起开一家宠物医院?”打从去年起，杨院长便提议。

　　兔兔爸再三拒绝了。他专注于线上，考虑到现在的经济形势，他认为开一家实体店并不算“上选”，“说白了，就是不赚钱。”

　　今年2月，杨院长第四次发出邀请后，兔兔爸才同意，他认为是自己想明白了赚钱以外的事：“之前没同意单纯是觉得宠物医院不赚钱，但你一旦抛开赚不赚钱这个设定，就觉得这家宠物医院，对我，对我救助的小猫，对很多养猫的主人，都很有存在的必要。”

　　“首先是我本身就有这方面的需求，我每个月都要往宠物医院送好多小猫，有一家自己的医院，虽然也一样花钱，但至少是协议价的协议价。”他说，其次是去年一整年，有140多只小猫从他这里被领养，这些小猫面临着绝育、免疫等方面的医疗需求，面对市场上鱼龙混杂的宠物医院，他希望能有一个收费合理、专业的猫专科医院。“每次去宠物医院，不用再做大量无用的检查。”

　　他们很快在济南高新区敲定了店面位置，经过几个月的筹备，“猫德动物医院”开业了。

　　很多粉丝慕名而来，而兔兔爸也做到了“充分宠粉”，免费提供水和零食，以及相对合理的定价。

　　“这家医院从一开始就打上了我的烙印吧，受网友们的监督，它也注定不能太贵。”兔兔爸对于宠物医院与自己IP的捆绑可能带来的影响早就有了心理准备，“要把持住底线，应该就不会有大问题。毕竟白的不能被说成黑的。”

　　在鱼龙混杂的网络时代，博主们一着不慎便会被扒出“利欲熏心”的“证据”而人设崩塌，在巨大的诱惑下，兔兔爸把不接受捐助当做“保持本心”的底线，“毕竟我不拿别人的钱，他们也不能对我指手画脚。”

　　兔兔爸的“出圈”并非一日之功，早在2019年，他便开始尝试拍摄短视频，只是那时他还是个拿短视频当朋友圈的“网瘾少年”。因为喜欢小猫开始养“兔兔”，便开始爱屋及乌地帮助流浪猫。

　　爱心的帮助是以金钱作为保障的。兔兔爸选择接品牌商的广告，让小猫出镜，让它“自食其力”地赚回医药费。

　　“不过我觉得有了医院，还是束缚了我的创作。”兔兔爸说，“因为猫不在我旁边了，我在办公室可无聊了，我昨天还在说，现在把办公室的猫都放到医院照顾了，很无聊，我都不愿来办公室了。”

　　兔兔爸说，作为医院的股东，他出现的次数也不多。“在医院管理方面我是个外行，我不插手。”兔兔爸负责品牌，而他所提到的品牌就是“猫德学院”，宠物医院的名字也是由此而来的。

　　让救助行为成为“闭环”

　　说起“猫德”的由来，这要回溯到一年前，那时流浪猫们的根据地还在兔兔爸的办公室，兔兔爸就把几只不怎么听管教的小猫单独放在一个笼子里，那段时间一个电视剧热播，其中的“男德学院”给了他灵感。兔兔爸突发奇想，把猫拟人化，于是就有了“猫德学院”的名号。很多调皮捣蛋的小猫经过“猫德学院”的教育，就变得“给撸给抱给亲亲”，这个“猫德”也就由此保留了下来，也成了兔兔爸视频中的一个梗。

　　从最初的自发救助，到现在成为一个有流量、有影响力还有实体医院的萌宠博主，兔兔爸觉得自己变化不大，“创作瓶颈?我没有。”他兴致勃勃地说，“我总是有新的想法，基本上隔上一段时间就有新的内容，新的故事出现。”

　　“我到现在还是挺满足的。”兔兔爸说，这次采访他依然不想露脸，理由还是怕有粉丝围观他“绑架”小猫，这样会让小猫害怕，不“上钩”了。

　　这家宠物医院的出现，使兔兔爸的救助行为形成了一个“闭环”。他救助小猫，拍成视频讲故事，通过接广告盈利，再拿赚到的一部分钱运营宠物医院，兔兔爸认为这是一个正向的循环。

　　“所以我越做越开心，事情也越做越大。”这也或许是兔兔爸能坚持并且不断从中汲取创作养料的秘诀。

　　网红的影响力不容小觑，有了兔兔爸在萌宠界的美誉度加持，医院的经营情况大大超出预期，甚至绝育手术的排期已经到了一个星期以后。

　　“缺人、缺医生、缺助理。”一想到医院的经营，兔兔爸全是“幸福的烦恼”。